【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上周四，亞洲(夏季)運動用品與時尚展(下簡稱“ISPO戶外展”)在上海開幕。本次展會上，跨界概念盛行，戶外用品業(yè)打破了以往給人的極限運動、戶外旅行的傳統(tǒng)印象，一批諸如“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”等新板塊紛紛興起，品牌商和零售商都在重新構(gòu)建一個“戶外+”的生活方式閉環(huán)。

　　跨界研發(fā)智能健身產(chǎn)品

　　這次前往參展的杜戛地戶外總經(jīng)理陳國華介紹說，今年ISPO戶外展根據(jù)夏季戶外、運動的特點劃分出健身、跑步、水上幾個新品類，“戶外+城市健身”、“戶外+跑步”、“戶外+水上”、“戶外+旅游服務(wù)”等概念盛行。

　　據(jù)介紹，這次展會上出現(xiàn)了不少健身領(lǐng)域的新設(shè)備，如某品牌的瑜伽板，采用了模擬瑜伽墊的板首及板尾特別平行設(shè)計，結(jié)合韓國進口高強度DWF拉絲核心材料，同時玫瑰粉EVA墊板面的全覆蓋保證了它的安全耐用性，1大2小的魚鰭系統(tǒng)，保證練習(xí)使用時板體的穩(wěn)定性。

　　業(yè)界人士認為，從政策層面看，國務(wù)院把體育產(chǎn)業(yè)上升到了前所未有的國家戰(zhàn)略高度;從市場層面看，中國健身人群正在向關(guān)注更加多元化的健康需求轉(zhuǎn)變。“這次展會上，不少品牌將智慧健身與戶外運動有機交融，并巧妙融合智能健身產(chǎn)品、小器材、可穿戴設(shè)備和健身云端服務(wù)的展示于一體，給予健身及戶外從業(yè)者全新的體驗�！彼�說。

　　前幾年搶盡風(fēng)頭的水上運動展區(qū)，今年則以皮劃艇運動為代表，防水包、救生衣、倉儲裝備等水上設(shè)備內(nèi)容豐富，還囊括游泳、滑水等水上運動的服裝及裝備配件，從競速產(chǎn)品到休閑沙灘比基尼，從傳統(tǒng)游泳眼鏡到水上極限產(chǎn)品尾波板，全新詮釋了“戶外+”的跨界理念。比如一款防水包，內(nèi)袋設(shè)計使隨身物品井井有條，兩條可拆卸肩帶使攜帶十分方便，特質(zhì)的透明包袋設(shè)計使得查看手機更加方便，即使不是去專業(yè)運動，平日里到海邊游玩時也十分實用。

　　圍繞跨界營銷和服務(wù)行業(yè)發(fā)展，今年的展會還做了五大主題區(qū)示范體驗營銷，為實體零售，特別是實體戶外零售示范如何做好體驗營銷，也為門店陳列設(shè)計及消費者互動、交流帶來新思路。

　　時尚陳列展現(xiàn)民族風(fēng)情

　　這次在上海戶外展上全新亮相的本土品牌COMJEANS，在戶外專業(yè)性能基礎(chǔ)上結(jié)合歐美時尚潮流元素，兼具戶外用品的功能性和潮流服飾的時尚性。“我們主要針對20-40歲消費群體進行設(shè)計，塑造全新的戶外用品消費趨勢以及戶外生活方式。流行精神與復(fù)古文化的矛盾、交融不僅是多年來鞋服文化的主流所在，更代表著未來的潮流和趨勢，而COMJEANS就是其中的典型，將這樣的價值和文化引導(dǎo)到戶外用品當(dāng)中，從而締造全新的戶外生活方式�！毕嚓P(guān)負責(zé)人表示，對于晉江品牌來說，戶外鞋是最優(yōu)勢的產(chǎn)品，會以此為突破口來撬開新市場。

　　主攻跑步和騎行領(lǐng)域的力為品牌，也在展會上展示新款跑步裝備，整體采用滌綸跟彈性面料的組合，超輕盈、超柔，強力伸縮面料不累贅、更舒適，使運動更加自如。力為公司董事長丁思泉表示，力為的跑步服飾具有強力伸縮感，更加舒適。

　　CAMKIDS則在展館上設(shè)置了旱地冰球的比賽場地，組織小選手一起參與到旱地冰球運動中，共有12支來自全國各地的青少年球隊參加賽事。“小選手滿場飛奔，家長們加油鼓勁，還設(shè)置了趣味互動游戲，讓家長們積極參與到賽事中，體驗這項賽事的獨特魅力，同時也切身感受CAMKIDS推行健康生活方式的品牌精神。”明偉服飾相關(guān)負責(zé)人游先生表示，公司一直倡導(dǎo)“與愛同行”，希望家長能夠一直和孩子一起參與到戶外運動中。

　　獅牌戶外這次帶到展會上的產(chǎn)品則具有濃郁的民族風(fēng)情，將雨崩的山川秀麗和藏族文化、吳哥窟的異域風(fēng)情通過穿搭和陳列展現(xiàn)出來。據(jù)介紹，獅牌戶外裝備(獅牌部落)以戶外彈力登山褲為產(chǎn)品主線，從細節(jié)、季節(jié)、顏色、元素等方面入手，提升品牌的影響力。

　　兒童新潮戶外運動興起

　　天駱朗青少年戶外的負責(zé)人陳先生告訴記者，今年兒童戶外也是ISPO戶外展的一個亮點，不僅專設(shè)了兒童戶外專區(qū)，而且各種兒童戶外裝備產(chǎn)品日趨豐富。據(jù)悉，這是業(yè)界針對兒童新潮戶外運動興起做出的市場反應(yīng)。

　　據(jù)悉，除了CAMKIDS推廣青少年旱地冰球項目，有些品牌還帶來了兒童滑板體驗教學(xué)、兒童輪滑體驗等等項目，并且結(jié)合相應(yīng)的戶外裝備一起做推廣。陳先生介紹說，兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模超過了往屆，而且在展會期間舉辦的中國兒童戶外發(fā)展論壇參會人數(shù)也暴增，與會人士深度探討教育機構(gòu)如何對接戶外活動資源，兒童戶外活動的安全性保障，家庭、親子概念怎樣結(jié)合旅游目的地等話題。

　　“兒童戶外用品在國內(nèi)擁有40%的市場年增長率，青少年群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業(yè)的新增長點�！标愊壬�表示，所以今年在展會上也看到，不少品牌順勢推出了青少年戶外產(chǎn)品。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作品牌：)