【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2015年8月5日，體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業(yè)績公告，報告期內(nèi)，公司收益增加24%，至人民幣51.1億元創(chuàng)下歷史新高;毛利率亦創(chuàng)下歷史新高至46.6%，毛利達(dá)人民幣23.8億元，經(jīng)營溢利人民幣12.6億元，業(yè)務(wù)增長速度亦超去年同期。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，安踏已經(jīng)連續(xù)九個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。

　　科研創(chuàng)新 提升產(chǎn)品差異化 創(chuàng)新產(chǎn)品成增長引擎

　　為了應(yīng)對行業(yè)同質(zhì)化困境，安踏持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新提高產(chǎn)品差異化，同時加強供應(yīng)鏈反應(yīng)、成本效益及質(zhì)量監(jiān)控，以保證可持續(xù)發(fā)展。

　　目前安踏已經(jīng)擁有彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)等19項頂尖跑步科技，在2015年第一季和第二季推出的第二代能量環(huán)科技跑鞋和第三代呼吸網(wǎng)科技跑鞋，進一步提升了安踏產(chǎn)品的功能和價值。2015年安踏跑步品類的科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年增長38%，Challenge100專業(yè)跑鞋、冰感T恤等科技含量產(chǎn)品的售罄率都高于普通大貨產(chǎn)品。2015年上半年安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%高于2014年的4.3%，這一比例已經(jīng)和國際品牌的比例接近。

　　截止2015年6月30日，安踏推出超過770款鞋類、1540款服裝和640款配件的新款式，以滿足類消費者的需求。

　　高效供應(yīng)鏈確保業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展

　　向消費者提供舒適且具保護性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是安踏長期以來的優(yōu)勢。不斷加強整個生產(chǎn)過程中的品質(zhì)檢測監(jiān)控能力。嚴(yán)格采用ISO國際測試標(biāo)準(zhǔn)，以確保所有產(chǎn)品品質(zhì)維持優(yōu)良水平，同時和優(yōu)質(zhì)OEM和ODM緊密合作，強化供應(yīng)鏈以縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，更靈活的應(yīng)付突發(fā)補單并保持成本優(yōu)勢。此外，安踏進一步優(yōu)化生產(chǎn)效率。截止2015年6月30日，安踏已采購產(chǎn)品總量中，鞋服自產(chǎn)比例分別為47.6%和15.2%。

　　優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)管理 提升店效

　　作為零售導(dǎo)向戰(zhàn)略的核心，安踏不斷優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)提升店效。除了與零售商緊密溝通，收集消費者反饋，從而開發(fā)深受消費者喜愛的產(chǎn)品外，安踏還定期和零售商交流分享零售數(shù)據(jù)、意見反饋及市場趨勢，并為零售商制訂更精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃、訂貨指引和補單預(yù)測，并鼓勵零售商靈活補單，以降低他們的庫存風(fēng)險，同時又能把握市場機會。

　　截止2015年6月30日，共有安踏店鋪7340間，安踏兒童店鋪1334間，F(xiàn)ILA店鋪544間。

　　豐富體育資源 鞏固品牌專業(yè)形象

　　通過豐富且多元化的體育資源，不斷進行創(chuàng)新營銷活動，持續(xù)提升品牌差異化及專業(yè)形象。

　　安踏不但和中國奧委會及中國體育代表團保持緊密合作關(guān)系，在重要賽事中，為中國頂級運動員提供優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)獎裝備。與水上運動、冬季運動、拳跆運動、體操運動、舉摔柔運動五大運動管理中心旗下24支國家隊合作，為這些國家隊的所有運動員打造專業(yè)的比賽裝備。以此進一步加強安踏產(chǎn)品專業(yè)形象，深化安踏代表中國體育精髓的品牌形象。

　　2015年4月，安踏支持中國極限馬拉松運動名將陳盆濱挑戰(zhàn)連續(xù)100天跑100個馬拉松的壯舉，為其精心打造超級跑鞋——Challenge 100，并舉行了一系列跑步活動及互動游戲，傳遞安踏“永不止步”的品牌精神。此外，還于今年5月份發(fā)布“你就是跑者”跑步戰(zhàn)略，為領(lǐng)跑中國跑步市場提供有力支持。

　　自2014年安踏成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權(quán)商后，安踏進一步豐富安踏-NBA聯(lián)名品牌系列產(chǎn)品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。另一方面，安踏簽約金州勇士隊明星得分后衛(wèi)克萊‧湯普森，進一步壯大安踏“實力無價戰(zhàn)隊”陣容。6月，湯普森在NBA2015總決賽上贏得了首枚NBA總冠軍戒指，通過相關(guān)營銷活動，加強安踏的品牌認(rèn)可度，進一步促進籃球產(chǎn)品銷量。

　　鞏固領(lǐng)先地位 勇攀高峰

　　中國政府支持體育行業(yè)發(fā)展和運動的普及，讓具有良好功能、價格優(yōu)惠的體育用品需求持續(xù)增加。在此背景下，安踏將繼續(xù)發(fā)揮穩(wěn)健的運營能力、強大的品牌價值、優(yōu)良的產(chǎn)品差異化，配合有效的零售導(dǎo)向戰(zhàn)略，以保持公司在各市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并把握長遠(yuǎn)的市場機遇。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“普遍預(yù)期中國體育用品行業(yè)在短期將繼續(xù)面對激烈競爭及整合。不過，我們憑借高效的品牌策略及零售導(dǎo)向措施，讓我們成功重拾增長，并有望于2015年勇闖另一高峰。同時，政府支持?jǐn)U大內(nèi)需、加速國內(nèi)體育行業(yè)發(fā)展及促進參與體育活動的普及，均為在中長期刺激中國體育用品市場的利好因素，我們將通過善用豐富而獨有的體育資源，推出更多優(yōu)良產(chǎn)品，加強發(fā)展電子商務(wù)和FILA業(yè)務(wù)等措施，在行業(yè)中脫穎而出，鞏固領(lǐng)先地位，為股東創(chuàng)造更大價值�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）