【網(wǎng)-品牌觀察】足球市場(chǎng)向來(lái)是各大運(yùn)動(dòng)品牌激烈絞殺的戰(zhàn)場(chǎng)，禹唐在前面的文章曾經(jīng)分析過(guò)在歐洲足球市場(chǎng)的領(lǐng)地被蠶食得比較嚴(yán)重。不過(guò)放眼全球，耐克仍然是阿迪達(dá)斯眼中最兇猛的對(duì)手。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，南美是歐洲之外足球水平最高的一片土地，這里的足球氛圍想必不必贅言。特別是巴西世界杯和里約奧運(yùn)會(huì)相繼在這塊大陸舉辦，也讓南美成為這段時(shí)期內(nèi)世界體育的風(fēng)暴眼。已經(jīng)在世界杯上殺得天昏地暗的兩大體育巨頭自然也能洞察到這點(diǎn)，在南美市場(chǎng)的布局戰(zhàn)仍將會(huì)緊張得進(jìn)行下去。

　　作為南美大陸的兩大足球王國(guó)，巴西和阿根廷在賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)總是能吸引億萬(wàn)人的眼球。而耐克和各為其主，將這種對(duì)立態(tài)勢(shì)變得更加劍拔弩張。耐克與巴西國(guó)家隊(duì)自1996年就開始合作，至今已經(jīng)接近20年。阿迪達(dá)斯和阿根廷的合作起點(diǎn)甚至要追溯到1973年，中間有過(guò)兩次短暫中斷，而最新的合同顯示，雙方的合作至少能持續(xù)至2022年。

　　國(guó)家隊(duì)層面的角逐也順延至兩隊(duì)的當(dāng)家球星身上，從羅納爾多到內(nèi)馬爾，耐克將手里的巴西資源發(fā)揮到極致。雖然外星人早已退役，但是依然為耐克服務(wù)。而作為當(dāng)今桑巴軍團(tuán)當(dāng)之無(wú)愧的一號(hào)人物，耐克希望將其打造成新一代的羅納爾多。在他15歲還在桑托斯青年隊(duì)效力時(shí)就將其招致麾下，現(xiàn)在看來(lái)不得不佩服耐克的眼光毒辣。而阿迪能夠拿出來(lái)和耐克叫板的自然是梅西。早在2006年，阿迪和耐克之間就展開了一場(chǎng)梅西爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其實(shí)梅西最初的贊助商是耐克，但是在阿迪更為優(yōu)厚的合同籠絡(luò)下，梅西的父親兼經(jīng)紀(jì)人做出了轉(zhuǎn)投阿迪的決定。現(xiàn)在梅西顯然已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯對(duì)抗耐克最強(qiáng)大的武器。

　　雖然梅西如今已經(jīng)是世界足壇數(shù)一數(shù)二的球星，不過(guò)我們不得不感嘆，耐克在發(fā)掘人才方面確實(shí)有獨(dú)到之處。梅西已經(jīng)28歲了，傷病也開始逐漸增多，阿迪是不是也要多考慮考慮今后的路該怎么走了。畢竟耐克手中的內(nèi)馬爾很有成為下一代足壇領(lǐng)導(dǎo)者的潛質(zhì)，而阿迪在這方面似乎缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。

　　除了這兩大頂級(jí)國(guó)家隊(duì)資，在南美市場(chǎng)的第二梯隊(duì)上，兩家巨頭也在發(fā)力。2011年，阿迪達(dá)斯和哥倫比亞國(guó)家隊(duì)簽署了贊助協(xié)議，并且在2013年將合同延長(zhǎng)至2022年。哥倫比亞足球在經(jīng)歷短暫的蟄伏期后，隨著法爾考、J羅等球星的涌現(xiàn)而漸漸崛起。去年的巴西世界杯上J羅率領(lǐng)的哥倫比亞隊(duì)出盡了風(fēng)頭，雖然在1/4決賽惜敗東道主巴西，但是J羅的一個(gè)個(gè)精彩進(jìn)球還是讓人印象深刻�，F(xiàn)在的哥倫比亞隊(duì)儼然成為任何球隊(duì)都不可小視的勁旅，又有J羅這樣的偶像級(jí)人物領(lǐng)銜，阿迪的這筆買賣確實(shí)讓自己嘗到了甜頭。

　　由于耐克一直都將巴西作為自己在南美市場(chǎng)掘金的大本營(yíng)，在其他資源的開采上并沒(méi)有顯著的成果。不過(guò)今年這一局面出現(xiàn)了改觀。智利國(guó)家隊(duì)在今年的美洲杯上大放異彩，力壓巴西、阿根廷、烏拉圭等豪強(qiáng)首次捧起冠軍獎(jiǎng)杯。而在美洲杯開打之前，智利足協(xié)就宣布放棄與之前贊助商彪馬的合作，美洲杯之后轉(zhuǎn)投至耐克旗下。與智利簽約，讓耐克在南美市場(chǎng)又多了一件利器，要知道眼下這支智利國(guó)家隊(duì)正處在新的黃金一代統(tǒng)治期，桑切斯、比達(dá)爾、布拉沃等球星正值巔峰。奪得美洲杯之后也讓這個(gè)南美國(guó)度受到的關(guān)注倍增。耐克與智利足協(xié)簽訂的合同長(zhǎng)達(dá)八年，每年價(jià)值700萬(wàn)美元。在談判過(guò)程中，也受到了阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)绕放频臎_擊，設(shè)想一下，倘若最終換成阿迪達(dá)斯與智利隊(duì)簽約，那么耐克在南美足球市場(chǎng)的地位將會(huì)受到巨大威脅。

　　國(guó)家隊(duì)資源的爭(zhēng)奪，阿迪和耐克難分高下，到了俱樂(lè)部資源仍然互不相讓。在阿根廷的國(guó)內(nèi)聯(lián)賽里，即使博卡青年和河床早已不如當(dāng)年那樣所向披靡，但是兩者之間的對(duì)決仍然是潘帕斯高原上最吸引眼球的對(duì)決之一，就如同穿在球員身上的球衣品牌一樣針尖對(duì)麥芒。博卡青年與耐克以及河床與阿迪達(dá)斯之間都維持了很長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系。博卡青年與耐克每年的合同價(jià)值達(dá)到800萬(wàn)美元，這一數(shù)字當(dāng)然無(wú)法與眾多歐洲豪門的價(jià)碼相比，但是在南美市場(chǎng)已然相當(dāng)可觀。不過(guò)阿迪達(dá)斯本月也完成了同河床隊(duì)的續(xù)約，新合同一直持續(xù)至2021年，年均價(jià)值接近千萬(wàn)美元。在即將開打的世俱杯上，河床將代表南美洲出戰(zhàn)，這也為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了額外的國(guó)際曝光機(jī)會(huì)。除了河床，阿迪達(dá)斯手中還有紐維爾老男孩、弗拉門戈、弗魯米嫩塞等強(qiáng)隊(duì)。耐克也不甘示弱，圣洛倫索、科林蒂安、巴西國(guó)際也都在自己的陣營(yíng)。

　　爭(zhēng)奪南美市場(chǎng)對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都具有重要意義。去年，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)就被安德瑪超越，成為唯一一個(gè)銷量下滑的區(qū)域。而與之相反，在拉美地區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了19%的增幅，這其中主要貢獻(xiàn)都來(lái)源于墨西哥和南美市場(chǎng)。而耐克也在去年迎來(lái)爆發(fā)，除了在北美市場(chǎng)無(wú)可撼動(dòng)的地位，以南美為首的新興市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼，銷售額僅次于北美和西歐。這一切自然有世界杯的帶動(dòng)作用，不過(guò)也從側(cè)面反映出南美地區(qū)的市場(chǎng)潛力。

　　還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，在2013年，委內(nèi)瑞拉和阿根廷是世界兩大運(yùn)動(dòng)服增速最快的市場(chǎng)，而巴西又是整個(gè)拉丁美洲的第一大市場(chǎng)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，拉美的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)到2018年將繼續(xù)增長(zhǎng)28%，增速仍會(huì)居全球之首。這無(wú)疑會(huì)為阿迪達(dá)斯、耐克這樣的運(yùn)動(dòng)品牌信心倍增。足球作為南美這片熱土上的第一運(yùn)動(dòng)，掌握了整個(gè)的運(yùn)動(dòng)命脈。明年的里約奧運(yùn)必然還會(huì)帶來(lái)又一波高潮，耐克和阿迪在這塊市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)