【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】從上個(gè)星期開(kāi)始的2016秋冬男裝三大時(shí)裝周拉開(kāi)了帷幕，而一向慣會(huì)討好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的Burberry繼推出微信軟件、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之后，Burberry又請(qǐng)來(lái)了國(guó)民鮮肉吳亦凡來(lái)為Burberry走秀壓場(chǎng)。但是，從本周開(kāi)始，奢侈品行業(yè)也同樣來(lái)開(kāi)了財(cái)報(bào)季。盡管Burberry還沒(méi)有公布財(cái)報(bào)，但是從此前的表現(xiàn)看，Burberry成績(jī)?nèi)绾?

　　然而從2015年財(cái)年已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)看，盡管最終的年終財(cái)報(bào)，包括假日季在內(nèi)的業(yè)績(jī)還沒(méi)有完整呈現(xiàn)，但是已經(jīng)讓掌權(quán)的Burberry少帥Christopher Bailey壓力重重。在過(guò)去一年中，Burberry集團(tuán)股價(jià)暴跌32%，在歐洲四大知名奢侈品集團(tuán)僅優(yōu)于Prada集團(tuán)。遠(yuǎn)遜于開(kāi)云集團(tuán)。而LV的母公司LVMH集團(tuán)是四間公司中唯一的過(guò)去一年股價(jià)沒(méi)有下跌的。

　　盡管在周一Burberry迎來(lái)了大漲3.44%，但是集團(tuán)股價(jià)在收盤(pán)時(shí)收?qǐng)?bào)為1118.00便士，市值不足48億英鎊，創(chuàng)下了自2012年9月以來(lái)新低。

　　而外界一直將這位掌權(quán)的少帥視為Burberry回歸成功的典范，但是業(yè)界人士卻認(rèn)為Burberry的復(fù)興應(yīng)該歸功于其前任，時(shí)任蘋(píng)果公司零售和在線(xiàn)商店高級(jí)副總裁的Angela Ahrendts。但是，對(duì)于Burberry最近兩年的大幅放緩其實(shí)也不能單純的怪罪于少帥在商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上的經(jīng)驗(yàn)不足，畢竟大環(huán)境的整體急劇放緩以及衰退現(xiàn)象才是導(dǎo)致Burberry持續(xù)衰退的原因。不過(guò)，恰逢在這個(gè)時(shí)刻掌權(quán)的Christopher Bailey難免“背”了經(jīng)濟(jì)放緩的這口“黑鍋”。不過(guò)，在業(yè)界分析認(rèn)為，Christopher Bailey也更應(yīng)該投入和強(qiáng)勢(shì)才能避免品牌繼續(xù)走下坡路。

　　但其實(shí)，對(duì)于一向在中國(guó)和北美市場(chǎng)的杰出表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，這恰恰成為了Burberry集團(tuán)的弱勢(shì)，隨著中國(guó)反腐制度的加強(qiáng)和穩(wěn)固，以及中國(guó)政府將不會(huì)采取任何措施以刺激V型經(jīng)濟(jì)，反而會(huì)讓L型經(jīng)濟(jì)持續(xù)的表現(xiàn)，加之全球經(jīng)濟(jì)的普遍放緩，Burberry眼下最重要的事還是整頓市場(chǎng)，采取更加有用的措施減緩甚至遏制以中國(guó)市場(chǎng)為首的業(yè)績(jī)衰弱。

　　怎么說(shuō)，用一句非常俗的話(huà)來(lái)說(shuō)，以Burberry為首的一干奢侈品牌由于過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)致今天的局面，也算是應(yīng)驗(yàn)了“出來(lái)混，總是要還的”教訓(xùn)了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)