【網(wǎng)-要聞分析】2015年10月20日，被業(yè)界稱為“46號文”的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺，讓業(yè)界對體育產(chǎn)業(yè)的未來有了更多期許。中國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢如何?未來中國的體育產(chǎn)業(yè)還有哪些投資機(jī)會(huì)?對于這些問題，國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉在日前舉行的《中國體育產(chǎn)業(yè)的大時(shí)代》專題學(xué)習(xí)會(huì)給出了詳細(xì)解答。

　　在他看來，中國的體育產(chǎn)業(yè)仍處在起步階段。未來，運(yùn)動(dòng)度假、冰雪產(chǎn)業(yè)、高爾夫產(chǎn)業(yè)、聯(lián)賽俱樂部的殼資源、運(yùn)動(dòng)康復(fù)保健等八大領(lǐng)域仍然有很多投資機(jī)會(huì)。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)機(jī)成熟

　　在鮑明曉看來，國務(wù)院“46號文件”的實(shí)施，將直接改善老百姓的生活質(zhì)量，包括到2025年要讓中國體育產(chǎn)業(yè)總額達(dá)到5萬億元人民幣，讓經(jīng)常從事體育的人口達(dá)到5億，人均體育場地面積達(dá)到2平方米，同時(shí)通過體育產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，增加就業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)民生和體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

　　這種突破口的出現(xiàn)和消費(fèi)者消費(fèi)需求的改變息息相關(guān)。用鮑明曉的話來說，以前消費(fèi)者考慮的是“吃喝玩樂”，先吃飽喝足再想著其他;而如今消費(fèi)者考慮的是“玩樂吃喝”，吃喝都可以簡單點(diǎn)，但是玩樂卻不能忽視。對于體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說，這就蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

　　看好八大投資領(lǐng)域

　　對于中國體育產(chǎn)業(yè)的未來，鮑明曉認(rèn)為，空間還很大，這從中國體育產(chǎn)業(yè)GDP占比和發(fā)達(dá)國家的差距可以看出。

　　早在2012年，中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)曾對全國17個(gè)省區(qū)市進(jìn)行了體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查，通過抽取樣本分析，發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)占到GDP的比重約為0.5%~0.7%，而發(fā)達(dá)國家這個(gè)比重普遍在5%~7%。這種差距，也說明了中國體育產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

　　用創(chuàng)新思維“掘金”

　　雖然體育產(chǎn)業(yè)是座富礦，但是怎么“掘金”卻是一門技術(shù)活。鮑明曉認(rèn)為，不懂得“掘金”體育產(chǎn)業(yè)的最大問題就是不重視發(fā)展項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)和深耕項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)又一個(gè)鮮活的項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)支撐起來的，只有每一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深耕，這樣的體育產(chǎn)業(yè)才能長久。”

　　除此之外，體育產(chǎn)業(yè)不能只重視產(chǎn)品企業(yè)，如果一個(gè)地方的體育產(chǎn)業(yè)是單產(chǎn)品的體育企業(yè)堆砌而成，那它是做不好的，“要形成生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)鏈，重視產(chǎn)品企業(yè)的同時(shí)，要更加重視平臺、渠道和推廣企業(yè)的培育和打造�！滨U明曉表示，在打造體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要堅(jiān)持“兩條腿走道”，要讓“體育+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”兩條腿都要邁得開，體育產(chǎn)業(yè)才能走得遠(yuǎn)走得久。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）