【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在國內(nèi)運動品牌經(jīng)歷了一場大規(guī)模關(guān)店的洗禮后，國內(nèi)各大運動品牌的業(yè)績開始回暖并實現(xiàn)增長。與此同時，國際運動品牌在中國地區(qū)的銷售也取得了大幅增長。

　　據(jù)一季報顯示，2016年第一季度，剔除匯率因素，達斯集團銷售收入增長22%，其中阿迪達斯和銳步增長加速。按歐元計算，阿迪達斯收入增長17%至47.69億歐元(2015年收入為40.83億歐元)，創(chuàng)公司季度收入歷史新高。

　　值得注意的是，剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達斯在大中華區(qū)銷售增長30%。阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“阿迪達斯技術(shù)先進的運動表現(xiàn)系列以及潮流領(lǐng)先的運動時尚系列和運動休閑系列在消費者中激起強烈共鳴，推動阿迪達斯成為中國最熱門和最有標(biāo)志性的品牌之一。

　　從品牌的角度看，得益于訓(xùn)練、足球和跑步系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列和阿迪達斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌收入增長26%。阿迪達斯每一個系列都實現(xiàn)了增長，其中北美、大中華區(qū)和西歐地區(qū)的品牌增長尤為顯著，這些地區(qū)的收入分別增長31%、30%和26%。

　　剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長6%，連續(xù)12個季度實現(xiàn)增長。其表現(xiàn)得益于西歐、大中華區(qū)、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲(MEAA)地區(qū)的推動。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達斯高爾夫的增長被Ashworth和Adams的下滑所抵消。

　　鑒于第一季度超預(yù)期的業(yè)務(wù)增長體現(xiàn)了強勁的品牌勢頭，阿迪達斯集團提高了2016年的財務(wù)預(yù)測。2016年，剔除匯率因素，阿迪達斯集團的銷售收入有望增長約15%(此前為：10%至12%)。銷售增長將得益于各區(qū)域市場(除俄羅斯/獨聯(lián)體國家外)實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

　　對于未來的規(guī)劃，高嘉禮稱：“在我們最新發(fā)布的‘2020年大中華區(qū)立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達斯向著成為2020年中國最佳運動品牌的目標(biāo)邁近了一步。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)