【-品牌觀察】每年 NBA 賽季都是幾大運動品牌籃球鞋營銷的重點時段。

　　最近推出了一款限量版的 Nike Kyrie 2。這款凱里球鞋是和美國第二大甜甜圈品牌 Krispy Kreme 合作推出的。他們玩了一點文字游戲，這款鞋叫 Ky-rispy Kreme，前綴 Ky 來自凱里·歐文(Kyrie Irving)的名字。

　　耐克凱里款球鞋在 2014 年推出之后就賣得不錯。2015 年 12 月，他們又推出了第二代凱里球鞋(Nike Kyrie 2)。這一代球鞋每隔兩個月就會推出一些新的顏色和主題。在這款甜甜圈主題的球鞋之前，他們還推出了一款紅絲絨蛋糕凱里球鞋。

　　從配色上來看，就采用了 Krispy Kreme 品牌的主色——綠色、白色和紅色。鞋子還是挺好看的，有點小清新。

　　營銷方式上也和以往的籃球鞋不一樣。他們把鞋子裝在甜甜圈的包裝盒里，隨著移動的甜甜圈車售賣，而不在實體店銷售。不過消費者在耐克官網(wǎng)上也能買到這一款鞋，售價為 165 美金。

　　這個甜甜圈售賣車只會途徑美國東北部的幾個地方，包括巴爾的摩、克利夫蘭和紐約(曼哈頓和布魯克林)。每到一個地方就賣一部分限量款鞋子。

　　和以往的凱里款球鞋一樣，他們讓廣告代理公司 R/GA 為這個特別球鞋拍了一支廣告。凱里在廣告片里主要作用是賣萌。

　　目前耐克的球星款球鞋系列包括科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特和勒布朗·詹姆斯的耐克簽名籃球鞋運動員陣容。不過，目前在市場上賣得最好的是 Under Armour 的庫里球鞋。根據(jù) ESPN 和摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，幾大球星的球鞋系列銷售排名如下：

　　除去勒布朗·詹姆斯，庫里款球鞋的銷售額快超過杜蘭特、凱里和科比款之和了。庫里現(xiàn)在這么紅，也難怪耐克在賣其他球星的球鞋上要加把勁兒了。幸好耐克還有品牌 Air Jordan，2014 年這個品牌的銷售額在 24 億美元左右，占了全美籃球鞋份額的 58%。去年耐克公布的五年計劃中，他們希望 Jordan 五年后銷售額能達到 45 億美元。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)