【-品牌動態(tài)】2016年隨著歐洲杯和美洲杯的舉行，各大體育用品公司的足球市場將繼續(xù)穩(wěn)步增長。在此情況下，同時在歐洲的競爭背景之下，表示將強化它的行業(yè)領(lǐng)導地位。這間德國集團宣布足球業(yè)務(wù)營業(yè)額將有望達到25億歐元，這將再次錄得品牌有史以來的全新歷史紀錄。

　　達斯足球業(yè)務(wù)總經(jīng)理Markus Baumann表示，“去年我們的營業(yè)額是22億歐元，與2014年的世界杯年相比，我們成功取得進步。在短短十年間，我們的業(yè)務(wù)增長兩倍有余。我們對于足球球產(chǎn)品的重新定位和推出深感滿意。我們近期在關(guān)鍵城市的市場份額的增長清楚表明我們的經(jīng)營戰(zhàn)略是卓有成效的”。

　　實際上，阿迪達斯對旗下釘鞋產(chǎn)品進行了全新更新?lián)Q代，特別是停止生產(chǎn)經(jīng)典的F50和Predator。品牌表示，通過銷售的增長，2016年第一季它在西歐的五大主要市場均名列榜首。這個發(fā)展活力同樣受益于法國市場。“我們在過去兩季推出新款，我們在年初名列行業(yè)榜首。這個更新?lián)Q代有助于我們不僅僅迎頭趕上此前的差距，同時做得更好。釘鞋在2015年的營業(yè)額只有1.1億歐元。這并不是一個重要市場，但它對于品牌形象極為重要，同時也是兵家必爭之地”。

　　主要的競爭對手當然是來自。單是這兩大品牌已經(jīng)占整個市場的大約90%左右。它們在足球服裝市場方面的份額令到其它同行已經(jīng)無甚發(fā)展空間。

　　在歐洲杯期間，這兩大體育用品巨頭贊助了24個入圍球隊之中的15個，占所有球員的93.4%(根據(jù)Footpack.fr網(wǎng)站的數(shù)據(jù))。阿迪達斯共贊助9個球隊，其中包括西班牙和德國。它同時還計劃德國球衣的銷量能夠達到130萬件，高于2012年的100萬件。它同時還宣布法國隊球衣的全球銷量為700萬件，價格介乎25歐元至140歐元，其中法國市場的銷量為100萬件。

　　但阿迪達斯不再是法國隊的官方合作伙伴，后者自2011年開始就改為同耐克合作。Guillaume de Montplanet表示，“我們此前與法國隊合作多年，因此當時雙方中止合作這使到我們非常擔心。但我們發(fā)現(xiàn)我們的業(yè)務(wù)并不再依賴于單一球衣，我們現(xiàn)在的增長也證明了這一點。我們看到外國球衣的銷量同樣出現(xiàn)增長，特別是德國，西班牙和比利時等球隊。例如皇家馬德里就是這兩季在法國賣得第二好的球衣，僅次于巴黎圣日爾曼球隊”。

　　不過對于目前法國隊的比賽表現(xiàn)，阿迪達斯卻表示極為滿意。Markus Baumann 表示，“法國進入下一輪比賽這是一個好消息，因為如果主辦國在比賽中走得越遠，屆時節(jié)日狂歡效應(yīng)將會更為明顯。不過我確信我們能夠保留世界杯獎杯”。阿迪達斯還表示已經(jīng)制定快速發(fā)貨模式，確保在10至12天內(nèi)能夠備貨推出奪冠球隊球衣。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)