【-要聞分析】今年，真是運(yùn)動(dòng)鞋的瘋狂年。自3月份，NMD公開發(fā)售即造成世界各地潮人紛紛排隊(duì)購買，原價(jià)在1099元至1499元之間的鞋子，最后由于超限量發(fā)售，落到黃牛手上被炒至萬元。終于，NMD這股熱潮總算冷靜了些，怎料侃爺(Kanye West)的“椰子”系列(Yeezy)又來了。6月11日，淺灰版Yeezy Boost 750發(fā)售，侃爺曾說過，希望“人人都能拿到想要的Yeezy”。但這次依然采取預(yù)約抽獎(jiǎng)的形式限量發(fā)售，照樣還是走起了饑餓營銷的套路。

　　關(guān)鍵是：球鞋控依然甘心被套路。官方標(biāo)價(jià)2799元的鞋子在某寶上已經(jīng)被炒到9000多元，甚至，上萬元的開價(jià)也大有人買單。這時(shí)，一些“冷靜”的旁觀者可能會(huì)無法理解地表示，“不就是一雙鞋嗎?至于嗎?”

　　老套路照樣受落

　　不少品牌一開始就打上“限量”的名號(hào)，然后邀請(qǐng)明星KOL上腳亮相，勾起鞋迷的購買欲。通過抽簽、先到先得等方式發(fā)售，在網(wǎng)絡(luò)上z把鞋子的熱度炒高，再通過其他補(bǔ)貨渠道發(fā)售。

　　年初超火爆的 Originals NMD系列，其實(shí)2015年年底就已經(jīng)面世。當(dāng)時(shí)為了捧紅這雙鞋，品牌也為其設(shè)計(jì)了一個(gè)故事：這雙鞋吸取了1980年代3雙Adidas運(yùn)動(dòng)鞋(Micro Pacer、Rising Star和Boston Super)的經(jīng)典元素。但對(duì)于非品牌愛好者來說，這三雙鞋根本沒什么存在感。因此，NMD在2015年也沒有立即引起潮流界的熱議。真正使其火起來的是，今年3月的“超限量發(fā)售”法。發(fā)售當(dāng)天，不少門店、電商品臺(tái)都只有20雙左右。后來由于人流量過大，還取消發(fā)售。這就讓不少鞋迷產(chǎn)生了“越是得不到，就越想得到”的心理。

　　而近日發(fā)售的Yeezy Boost 750 “Light Grey” 除了照走“限量發(fā)售”這些老套路，還走出了極具侃爺特色的“社交媒體+明星KOL”路。這位饒舌說唱歌手+制作人+跨界服裝設(shè)計(jì)師+名媛卡戴珊的丈夫，不僅在格萊美大秀新款，還發(fā)動(dòng)老婆、Kendall Jenner等小姨子們?cè)黾有�子的曝光率�?

　　侃爺本人在Instagram上的粉絲有74萬，而老婆卡戴珊的粉絲有5160萬�？ù魃杭易宓拿麣猓�你懂的。侃爺?shù)男�子新款發(fā)售都是通過卡戴珊的賬號(hào)來發(fā)送。不得不說侃爺一家利用社交媒體就能玩出一手好營銷，讓你看著紅人穿，就是買不到，科科。

　　還不是因?yàn)殓娨饪?/span>

　　明知道都是品牌的營銷套路，依然誠心入套。在球鞋控的圈子里，還有各種關(guān)于“如何確保順利入手NMD”的攻略。不少鞋迷更是每每個(gè)機(jī)會(huì)都不肯放棄，online raffle、instore raffle，甚至很少數(shù)的FCFS，都會(huì)去試。這樣的執(zhí)著，算是作為球鞋控的基本素養(yǎng)。

　　Locker Roomd的店長小賢和@AJCLUB的主理人老狼都因?yàn)闊釔刍@球而愛上籃球鞋。小賢認(rèn)為，球鞋的設(shè)計(jì)都非常獨(dú)特。因?yàn)橄矚g，還開設(shè)了運(yùn)動(dòng)鞋店，“喜歡看人家買，自己也喜歡買”。而同樣開鞋店的老狼則表示，“在實(shí)體店里，可以跟別人直接交流，分享共同興趣�！表樒渥匀坏兀�他們都走上了收藏這條路。目前，小賢共有250雙左右運(yùn)動(dòng)鞋，而老狼最高峰時(shí)期也有兩百多雙，目前維持在100雙以上。聽著有些夸張的數(shù)字，其實(shí)是他們表達(dá)熱愛的一種方式。博主Veronika Heilbrunner也喜歡用籃球鞋搭配長裙，娘Man得剛剛好。

　　買的是深刻的情懷

　　8000多元買一雙NMD，到底值不值?小賢表示，對(duì)鞋迷來說，肯定是值得的。因?yàn)橘u得貴代表少有、不容易買到。而老狼也認(rèn)為，存在即是合理的�！叭绻�鞋迷真心認(rèn)為比別人快一步上腳，就是比別人更潮一點(diǎn)，那高價(jià)購入也無可厚非，關(guān)鍵看個(gè)人喜歡吧。”

　　由于年少時(shí)的回憶，所以老狼特別關(guān)注Air Jordan系列。他都會(huì)收藏元年的AJ系列，特別是1996年、1997年生產(chǎn)的AJ12代、13代，因?yàn)槟鞘亲顜p峰的時(shí)代。即使它們現(xiàn)在都不能穿，拆封出來可能已經(jīng)壞了。但老狼表示，“還是值得，買的是情懷啊。青春回憶，仿佛被寄予在鞋子上。”

　　所以，不要再問球鞋控們，值不值了。對(duì)他們來說，只要喜歡的，都是值得的。穿在腳上，感受偶像打球的感覺，或者收藏起來，把自己的青春回憶也藏起來�？粗�一雙雙自己喜歡的球鞋，那種滿足感真的會(huì)特別爽哦!(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)