【-要聞分析】第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮退，第二輪的體育創(chuàng)業(yè)的投資進場的時點何時到來，是很多人在琢磨的問題。不少觀點以為，目前投資環(huán)境較冷，體育項目的估值和價格被壓至低點，或許是進場布局的時機已到。但實際上，投資周期的低潮還不是最好的時機。

　　體育可能同教育、旅游類似，產(chǎn)業(yè)更迭和升級的速度一直慢于資本之后。從我們接觸創(chuàng)業(yè)者來看，即便是火爆的健身行業(yè)，需求端井噴的狀況也并未看到。行業(yè)自身內(nèi)部資源的配置以及需求的不斷釋放，可能還需要時間培育。因此，將投資周期的低點和市場需求增長點結(jié)合，會是投資的絕佳時機。二者距離越短，對應的投資回報可能越大。

　　最后，從我們的角度看，不論互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)的體育項目，代表未來方向和可能性的創(chuàng)業(yè)者，是不能錯過的標的。這個意義下，關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費升級帶來的新需求，新需求派生出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機會，會成為產(chǎn)業(yè)投資未來的趨勢。

體育產(chǎn)業(yè)鏈條圖

　　美國體育產(chǎn)業(yè)中，最為簡潔和有效的劃分方式，就是將產(chǎn)業(yè)分成三個大的部分:IP、產(chǎn)品和服務。

　　IP:就是競賽表演，頂級的賽事、球星、俱樂部，以及圍繞核核心IP賽事一系列的周邊的經(jīng)紀、營銷、版權(quán)和媒體。

　　產(chǎn)品：比如運動裝備、鞋服、運動手表、眼鏡、手環(huán)智能硬件、運動補給晶等等。

　　服務：運動培訓、減肥課程等。

　　未來體育創(chuàng)業(yè)投資的趨勢應該在哪?

　　目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中，巨頭在上游絞殺，創(chuàng)業(yè)和投資的機會還是在大眾運動中。體育是個典型的消費升級的產(chǎn)業(yè)，這樣的背景下，圍繞IP、產(chǎn)品和服務，我們總結(jié)出11個賽道，在未來2-3年，會是創(chuàng)業(yè)和技資的重點機會。

　　在IP領(lǐng)域，除去巨頭在產(chǎn)業(yè)上游絞殺的頂級賽事外，我們更看好，新形態(tài)的，聚焦新興消費人群的賽事IP。其中，電子競技是絕對的重頭，作為游戲和體育的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都看到了爆發(fā)的趨勢，也是體育產(chǎn)業(yè)里變現(xiàn)路徑最清晰的領(lǐng)域之一。其次，我們看好娛樂和體育結(jié)合的賽事IP，可以聚焦小眾人群，也可以有特殊傳播平臺的賽事，比如，機器人格斗。比如基于某些戶外運動，有鮮明運動人群屬性的賽事。

　　在服務和產(chǎn)品領(lǐng)域，則包括健身新消費(新形態(tài)健身房和健身升級服務)、女子運動健康消費、2B的企業(yè)健康管理、裝備升級(專項化科技化的運動裝備)、優(yōu)質(zhì)的可應用在體育領(lǐng)域的技術(shù)源(VR、人臉識別等)、運動營養(yǎng)補給、各類運動中先進的訓練方法和體系等。

　　在此份報告中，我們選取11個賽道中的6個做深入調(diào)研。其中，健身和電竟，幾乎是目前體育投資領(lǐng)域融資頻次和金額最高的兩個賽道。此外，消費升級后，運動人群在練、吃、恢復、購買上都會產(chǎn)生強烈需求，也因此，我們選取另外四個方向：先進的訓練方法、運動營養(yǎng)、運動康復和運動電商。

　　每個領(lǐng)域內(nèi)，會做細致梳理，市場規(guī)模和走勢、對標歐美行業(yè)最新變化，摸底國內(nèi)目前領(lǐng)域內(nèi)的情況，并得出相應的策略分析和趨勢判斷，以期對體育創(chuàng)業(yè)者和投資機構(gòu)帶來有效幫助。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)