【-行業(yè)新聞】對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，我們新的目標(biāo)就是要符合時(shí)尚潮人運(yùn)動(dòng)者的審美，之前的市場(chǎng)是什么樣子的?運(yùn)動(dòng)潮流是怎么開(kāi)始的?目前的現(xiàn)狀對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是什么樣的?對(duì)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)又是什么樣子的?對(duì)創(chuàng)立一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)有什么意義?對(duì)時(shí)尚品牌又或是運(yùn)動(dòng)品牌是什么意義?應(yīng)該怎么去跟隨這個(gè)潮流趨勢(shì)?

　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，來(lái)自GrandStudio的首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人PatrickPeritz先生，日本頂級(jí)多品牌買(mǎi)手店BEAMS當(dāng)家潮流運(yùn)動(dòng)買(mǎi)手教父KeiHirosawa先生，以及紐約極具影響力的消費(fèi)品類(lèi)專(zhuān)家顧問(wèn)HaysunHahn女士紛紛結(jié)合資深的經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)到的前瞻眼光，就運(yùn)動(dòng)與潮流跨界結(jié)合的現(xiàn)狀及未來(lái)進(jìn)行了精彩的分享。

PatrickPeritz：多年前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合在一起，作為一個(gè)結(jié)果，運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚人群，對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，他們也愿意去關(guān)注一下運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的流程。

　　穿著的兩個(gè)極端

　　以前大家看到的現(xiàn)象非常簡(jiǎn)單，著裝分成兩個(gè)極端，要么就是一個(gè)非常運(yùn)動(dòng)的人，穿著專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服，不運(yùn)動(dòng)的時(shí)候就穿著隨意，生活化的時(shí)尚，和運(yùn)動(dòng)一點(diǎn)不著邊。大概在五年前或更早，時(shí)尚人群開(kāi)始注重健康和運(yùn)動(dòng)，但他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)也非常時(shí)尚，于是便會(huì)精心挑選一些比較時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服來(lái)搭配。

　　時(shí)尚品牌也開(kāi)始重視運(yùn)動(dòng)元素

　　而隨著移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，大家會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始展示自己好看的運(yùn)動(dòng)穿搭，這些資訊和趨勢(shì)越來(lái)越廣泛地在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，是一個(gè)明顯的現(xiàn)象。同時(shí)，在2010年的時(shí)候開(kāi)始有意識(shí)的和日本的時(shí)尚品牌合作，推出了一個(gè)跑步系列。以及耐克和SACAI合作的女裝系列也很有名，還有彪馬和RIHANNA合作等。

　　對(duì)于時(shí)尚的品牌來(lái)說(shuō)，他們有一些動(dòng)作展現(xiàn)了自己對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的決心，比如說(shuō)我們比較常見(jiàn)的有GAP、H&M，優(yōu)衣庫(kù)也有針對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分出品類(lèi)，大牌的話像的主設(shè)計(jì)和耐克也有合作，推出了一個(gè)新的產(chǎn)品線。

　　但對(duì)時(shí)尚的品牌來(lái)說(shuō)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)生產(chǎn)的程序不同，他們現(xiàn)在更多會(huì)去關(guān)注、了解運(yùn)動(dòng)服飾的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的流程。他們也會(huì)非常講究運(yùn)動(dòng)服的功能性，一定要百分之百貼合它整個(gè)季的時(shí)尚主題，并選擇正確的功能與工藝去實(shí)現(xiàn)。而運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于生產(chǎn)設(shè)計(jì)這些機(jī)能性服裝非常有經(jīng)驗(yàn)，他們所需要的就是時(shí)尚趨勢(shì)里去提煉出來(lái)自己真正需要的元素，然后再更加準(zhǔn)確的應(yīng)用。

KeiHirosawa：日本70年代開(kāi)始，戶外潮流開(kāi)始亮相在日本的時(shí)尚舞臺(tái)，以比較有代表性的幾本潮流雜志為例，潮流雜志POPEYE，講的是生活方式。

　　戶外運(yùn)動(dòng)潮流

　　日本戶外運(yùn)動(dòng)品牌的單品在男士時(shí)裝造型當(dāng)中融入的越來(lái)越多，比如說(shuō)日常的休閑，像手表這樣的戶外單品，或者是比較商務(wù)休閑的搭配當(dāng)中增加戶外單品。日本的戶外運(yùn)動(dòng)潮流并不是在同一個(gè)時(shí)間段，從最初70、80年代流行背包客和釣魚(yú)開(kāi)始，而現(xiàn)在進(jìn)入了一個(gè)滑雪運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)潮流。

　　故事性設(shè)計(jì)

　　很多品牌現(xiàn)在也是隨著戶外潮流的發(fā)展，會(huì)在產(chǎn)品中融入更多和場(chǎng)景結(jié)合的故事性的設(shè)計(jì)。另外，從店鋪的陳列來(lái)說(shuō)，背后是做包包單品的陳列，在前面是整體，有故事性的，根據(jù)場(chǎng)景的搭配陳列出不同的組合形式。

　　一般戶外潮流品牌在陳列上是高密度集中的呈現(xiàn)，而近年開(kāi)始流行的是在整體的陳列上面有故事性和組合性，這也是現(xiàn)在的方向。一些日本的品牌，使用戶外工藝來(lái)做時(shí)尚元素，近幾年的潮流趨勢(shì)是時(shí)尚品牌會(huì)利用戶外的特殊面料做單品，然后選擇進(jìn)軍像ISPO這樣的展會(huì)。

　　時(shí)尚與戶外潮流結(jié)合

　　時(shí)尚的品牌和戶外潮流單品相結(jié)合，是日本品牌比較擅長(zhǎng)的表達(dá)方式。Beams的店鋪里，我們擺放的是登山和沖浪類(lèi)的雜志。在櫥窗里有我們推薦的搭配造型。整體內(nèi)涵中的場(chǎng)景和故事性，將單品的組合更加好地展現(xiàn)出來(lái)。登山的東西，軍裝風(fēng)的東西，不會(huì)以登山的呈現(xiàn)方式，而是用時(shí)裝的單品進(jìn)行裝扮。

　　Beams的另外一個(gè)店鋪，整體是美式50、60年代的美國(guó)風(fēng)。店里面也是我們的時(shí)尚單品，襯衫系列下面搭配的是戶外運(yùn)動(dòng)鞋。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，比如說(shuō)跟SPECTRA進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這是做跨界的系列，Beams除了和各個(gè)有名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行不同單品的跨界合作以外，我們將這些內(nèi)容從制作形式都會(huì)進(jìn)行發(fā)布。這個(gè)就是Beams制作的雜志，是到不同戶外品牌的公司進(jìn)行采訪。

HaysunHahn：現(xiàn)在時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的集合越來(lái)越緊密，特別像耐克公司已經(jīng)有了大量的時(shí)尚產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相結(jié)合的品種類(lèi)型。

　　我們現(xiàn)在主要重視的是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)的五年或者20年之內(nèi)發(fā)展的趨勢(shì)�，F(xiàn)在一些功能面料，整個(gè)流行的生命周期大概在15年左右。我認(rèn)為，學(xué)校的研究和市場(chǎng)的應(yīng)用之間有時(shí)間差，這是大家需要考量進(jìn)去的�，F(xiàn)在學(xué)校研究的一些技術(shù)可能是稍微領(lǐng)先一點(diǎn)，但是市場(chǎng)并沒(méi)有完全接受，所以技術(shù)應(yīng)用到市場(chǎng)可能需要一段時(shí)間。

　　體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)還有很大空間

　　現(xiàn)在全球的紡織服裝市場(chǎng)，包括衣服和鞋品，達(dá)到了30萬(wàn)億美元，這是一個(gè)非常大的數(shù)字，女裝大概占了621億美金。2015年整個(gè)市場(chǎng)大概是3000億美元，運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)大概是904億美金的市場(chǎng)，估計(jì)2017年整個(gè)運(yùn)動(dòng)服和輔件，將達(dá)到165億美金的市場(chǎng)份額。而耐克和一些大品牌整個(gè)市場(chǎng)份額里面只占到5%左右，整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)還是有很大的空間。

　　現(xiàn)在大多數(shù)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，所提倡的是一種生活方式，并不再更多地強(qiáng)調(diào)單個(gè)服裝產(chǎn)品的功能性，而是反映出一個(gè)設(shè)計(jì)師的靈感和意愿，他把技術(shù)和時(shí)尚相結(jié)合，所以表達(dá)出來(lái)的是時(shí)尚感和功能性相結(jié)合，這些服裝外套如果是傳統(tǒng)的戶外服裝，大概價(jià)格在500美金左右，再加入很多的時(shí)尚元素后的售價(jià)可以到2000美金左右。

　　品牌的三個(gè)層次

　　品牌的三個(gè)層次現(xiàn)在的品牌基本上分三個(gè)層次，第一個(gè)層次是時(shí)尚與功能結(jié)合，價(jià)格很高。另一極端就是功能性以及價(jià)格都非常低，中間的就是我們大家可以努力考慮的品牌方向，功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域給我們提供了很大的發(fā)展。

　　有關(guān)2020年的發(fā)展趨勢(shì)，很重要的就是有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚，這塊我們變成了一個(gè)新的定義和新的概念出來(lái)。兩個(gè)很重要的概念，一是虛擬的概念，我們這個(gè)品牌是怎么來(lái)形成這種形象和視覺(jué)效果。還有一個(gè)就是實(shí)實(shí)在在的衣服，我們表現(xiàn)出一種怎樣的功能。

　　另外一個(gè)，如果說(shuō)我們要表示出它的性能，我希望大家強(qiáng)調(diào)關(guān)注它的顏色，服裝外形必須要有一個(gè)很好的穩(wěn)定性，我們大概在五年之前，我們推出了夏季的運(yùn)動(dòng)服裝，而且在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們認(rèn)為未來(lái)的趨勢(shì)里面，夏季運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝將是一個(gè)很大的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，女性服裝類(lèi)占比將是一個(gè)很大的增長(zhǎng)。而且到了2020年的時(shí)候，女性對(duì)瑜珈服裝的需求會(huì)是一個(gè)很大的市場(chǎng)空間。

　　我們現(xiàn)在的產(chǎn)品發(fā)展有大而廣的產(chǎn)品，發(fā)展成越來(lái)越專(zhuān)用性的紡織品�，F(xiàn)在在美國(guó)30歲以下的年輕人越來(lái)越參加俱樂(lè)部的活動(dòng)，這個(gè)俱樂(lè)部里面越來(lái)越專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)，比如說(shuō)打高爾夫、打乒乓球，都需要有專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)服裝，所以我們對(duì)這些需求越來(lái)越多。

　　尊重創(chuàng)新和技術(shù)的革命

　　現(xiàn)在我們?nèi)绻�關(guān)注于2020年的體育發(fā)展，我們現(xiàn)在感覺(jué)到服裝越來(lái)越關(guān)注于一些功能的設(shè)計(jì)。所以我們要知道，專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特別需求，需要我們把這些需求考慮在我們服裝設(shè)計(jì)里面。

　　所以說(shuō)你們必須尊重創(chuàng)新和技術(shù)的革命，把這些東西運(yùn)用到你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上面。所以如果你尊重技術(shù)和創(chuàng)新，將來(lái)的產(chǎn)品也會(huì)表達(dá)對(duì)你的尊重。這里最后提醒一下，時(shí)尚是跟隨你的，不要盲目的追求時(shí)尚。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶網(wǎng)站)