【-行業(yè)新聞】港股上市公司國際控股有限公司于近期向投資者發(fā)布了2016年上半年盈利警告，截至2016年6月30日，上半年共減少450個銷售點，包括400家直營店及50家加盟店。在此之前，A股上市鞋企星期六和股份也發(fā)布了中期業(yè)績預告，凈利潤預降幅度均達到了30%。此外，根據百麗國際最新年報顯示，受鞋類業(yè)務下滑影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑近四成。

　　據了解，國內前十大知名女鞋企業(yè)、星期六、千百度、達芙妮、等均已在香港或國內資本市場上市，受電商迅速崛起的沖擊，整個女鞋品牌均受到了不同程度的關店和業(yè)績下滑影響。繼體育用品、男裝等行業(yè)后，市場規(guī)模超百億美元的女鞋零售業(yè)成為又一個受到銷售放緩打擊的行業(yè)。

　　“大眾鞋王”現頹勢

　　達芙妮一度被譽為中小企業(yè)高成長的典范，并有“大眾鞋王”的美譽，達芙妮品牌創(chuàng)立于1990年，自1996年以來連續(xù)多年獲得最暢銷國內產品的榮譽，曾是中國最成功之國內品牌之一。

　　以前的達芙妮曾經開遍大街小巷，如今，獨立門店越來越少，更多地是出現在了超市出入口，并且在全國范圍內，很多達芙妮專柜長期進行著“買一贈一”等促銷活動。

　　公開資料顯示，從2015年至今該集團已關閉實體店鋪1277家，平均每天關閉3家店，“大眾鞋王”頹勢難挽。

　　對于上半年虧損的原因，達芙妮在盈利警告表示，這是受大幅凈關閉店鋪及同店銷售的負增長所影響�；仡櫰趦龋�消費需求疲軟，并且于第二季度內，中國大陸出現頻繁的暴雨及洪澇，此不利天氣大大影響了店鋪客流量。此外，商品庫存周轉天數增加，2015年為218天,2014年為194天，加之過季產品的銷售占比增加，導致毛利率顯著下降。

　　記者了解到，這并不是達芙妮銷售業(yè)績的首度下滑，也不是公司第一次將業(yè)績下滑部分歸因于天氣變化。根據達芙妮2015年年報顯示，達芙妮在2015年的營業(yè)額為83.79億元，相比2014年的103.55億元，同比下降了19.1%，而毛利率下降為17.7%。對此，公司表示，2015年中國經濟增長放緩拖累消費品市場，零售商店受到挑戰(zhàn)同時，飄忽反常的天氣使時尚品牌的市場雪上加霜，全球變暖效應致使夏季延長，且2015年的冬季異常溫暖，影響了季節(jié)性銷售產品包括女鞋的銷售情況。

　　回顧達芙妮的發(fā)展歷程，不同于競爭對手百麗、等鞋業(yè)喜歡扎堆在高端購物中心，達芙妮的選址采取的是街邊專賣店的戰(zhàn)略。達芙妮門店擴張的步伐曾經一度迅速加大，總店鋪數由2003年的739家店鋪發(fā)展到2013年6702家，短短十年間增長了近9倍之多，2012年門店數量達到峰值，共有各種品牌店鋪總數達到6881間。據統(tǒng)計，在2009年至2012年，幾乎以每年開出上千家的速度瘋長。

　　所以，當營銷業(yè)績的持續(xù)低迷時，就伴隨了大規(guī)模的關店裁員。達芙妮2015年年報中顯示，達芙妮的核心品牌業(yè)務銷售點由2014年的6757個下降為2015年的5930個，凈減少827個銷售點。

　　業(yè)內人士認為，企業(yè)為了短期止損，通常會選擇價格促銷或者關閉門店的做法。由于達芙妮的庫存過多，一旦商品賣不動，資金沉淀的規(guī)模就會很龐大，關店就是為了不要浪費太多的資金在渠道上。

　　在業(yè)內人士看來，達芙妮業(yè)績下降的主要原因還是因為產品本身。達芙妮產品本身質量不錯，但在款式的時尚和穿著的舒適度方面并沒有較快地跟進，產品的研發(fā)模式也沒有適時調整。

　　加快轉型

　　其實，除達芙妮之外，其他上市鞋企日子也不輕松，包括百麗在內的多個著名鞋類品牌也同樣遭遇了零售業(yè)寒冬。

　　在上半年業(yè)績預告中，星期六報告期內凈利潤為1891.68萬元至2702.4萬元，同比下降30%至0%;值得注意的是，星期六2015年凈利潤為2253.46萬元，同比跌幅37.57%，與上市首年2009年時1.14億元的數據相比，在六年時間里，星期六凈利下滑幅度超過八成。而就在今年6月29日上市的哈森股份預計上半年業(yè)績下降30%，其一季度凈利潤為3362萬元，同比下滑24.48%。

　　與達芙妮同在港股上市的百麗國際，也于上個月發(fā)布了2015財年業(yè)績報告，顯示報告期內公司凈利潤29.34億港元，同比下降38.41%;與此同時，百麗核心主營業(yè)務鞋類業(yè)務同店銷售下降8.5%，大陸鞋類零售網點減少了366家。營銷收入的下降使得鞋類業(yè)務在集團中所占的地位有所下降，鞋類業(yè)務收入占總體業(yè)務收入的比例從去年的55.9%下降到現在的50.8%。公開信息顯示，百麗旗下的知名鞋類品牌有百麗、、天美意、思加圖、等。

　　對于鞋類業(yè)務收入的下滑，百麗表示，主要原因是集團于下半年冬季產品的毛利率下降所致。一方面，需求端的疲弱超出市場預期，另一方面，去年冬季初期偏暖、后期較冷，這不僅影響了冬靴的銷售，同時也造成銷售重心偏厚、當季整體折扣偏大，對毛利率造成負面影響。

　　不難發(fā)現，上市鞋企正面臨著生存瓶頸，為此鞋類企業(yè)加快轉型升級。據了解，在2013年，星期六宣布成立電商子公司，發(fā)力O2O業(yè)務。今年7月初，星期六發(fā)布公告，擬3.7億元收購時尚鋒迅80%股權和北京時欣70%股權，致力于打造時尚IP生態(tài)圈;百麗不僅將旗下電商網站優(yōu)購于2014年獲得集團2億美元的注資，而且還在今年年初，宣布收購意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA的29%股權，賣起了牛仔褲;則是進軍玩具市場，并于去年10月份發(fā)布公告，稱擬1億英鎊收購英國最古老玩具店。

　　記者了解到，達芙妮與天貓達成了深度戰(zhàn)略合作,2014年在阿里巴巴“雙十一”活動中，達芙妮獲得了女鞋品類的冠軍。但集團財報顯示，電商板塊所占整體業(yè)務的比例并不高，業(yè)績的增長并不能抵消整體營業(yè)數據的下跌。不過在盈利預警報告中也指出，董事會認為本集團的整體財務狀況仍保持穩(wěn)健。同時，該集團仍致力于推行改善方案，包括整合旗下店鋪網絡及存貨，在其電商業(yè)務的持續(xù)投入，并控制支出，從而改善全年業(yè)績表現。

　　同時，在2015年年報中達芙妮表示，一方面繼續(xù)進行各項店鋪及人員的整合措施，另一方面會通過管理及銷售效益，增強盈利能力。在實體店鋪的策略方面，將把部分店鋪改變?yōu)椤岸嗥放啤钡赇伳Ｊ�，通過更加豐富的商品選擇及購物環(huán)境，提升店鋪表現。

　　對于像達芙妮這種傳統(tǒng)企業(yè)的轉型，專家建議，發(fā)展電商可以有效地優(yōu)化線下的供應鏈資源。通過分析線上的消費者大數據，例如不同區(qū)域的顧客分別喜歡哪些類型的鞋子，以此調整線下的倉庫貨源比例。實體店的價值體現在導購的咨詢服務、顧客的體驗以及庫存的分倉能力。

　　時尚鞋類零售業(yè)普遍遭遇市場寒冬，其主要原因業(yè)內人士分析，與渠道環(huán)境的變化和消費者行為的轉變息息相關。在傳統(tǒng)的消費場景中，時尚鞋服類品牌一般聚集在消費者經常閑逛的場所，主要是位置較好、客流集中的百貨商場。但是近年來，隨著大量購物中心和商業(yè)綜合體物業(yè)建成使用，對于百貨商場形成嚴重分流，影響了偶發(fā)式消費品類的銷售。同時在電商的巨大沖擊下，部分百貨商場紛紛進行業(yè)務調整或轉型，之前入駐的鞋店只好選擇關門歇業(yè)。

　　業(yè)內專家指出，傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨著諸多問題，在產品設計上同質化嚴重，在倉庫運輸和訂單處理上周期也較為漫長，最終導致高庫存。關店的做法并不能從根本上解決虧損問題，反而會讓公司的整個銷售渠道縮窄。從達芙妮、百麗財報也可以看出，大面積關閉實體店似乎并沒有扭轉業(yè)績虧損的頹勢。

　　有分析師也認為，在大部分鞋企業(yè)遭遇業(yè)績“天花板”的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)的盈利點，從而支撐業(yè)績繼續(xù)增長。不過，如果盲目布局，各業(yè)務之間缺乏契合度，很容易顧此失彼。即便是轉型也需要經歷3-4年的陣痛期，所以，中國鞋企利潤下滑的態(tài)勢或將持續(xù)。

　　據悉，面對生存瓶頸，多家鞋業(yè)集團紛紛采取應對措施，在對實體店和工廠關閉整合、精簡遷移、提高效率的同時，重新建立與目標客戶群的交互機會、增強與客戶的實質性聯(lián)系，采用信息科技，借助多個平臺進行品牌營銷;在整合客戶數據的基礎上，力爭實現一對一的個性化推介和服務;同時依托每一家實體店鋪，建立虛擬微店，實現線上線下服務的無縫銜接。

　　殃及池魚

　　據了解，受到鞋企的“牽連”，為其提供鞋材的企業(yè)也同樣出現了業(yè)績下滑。

　　興業(yè)科技是一家從事中高檔牛頭層鞋面革的開發(fā)、生產與銷售的公司。公司牛鞋面革市場占有率連續(xù)8年國內排名第一，目前公司客戶主要包括奧康、、百麗、金猴、、天美意、達芙妮、金邁王、木林森、駱駝、夢特嬌、紅蜻蜓、等近二十個國內知名企業(yè)。

　　根據公布的最新業(yè)績報告顯示，2016年1-6月份，興業(yè)科技實現營業(yè)收入10.26億元，與去年同期的9.47億元相比增長8.37%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.096億元，與去年同期的0.14億元相比下降32.36%。

　　興業(yè)科技方面表示，今年1-6月份，公司業(yè)績下降的原因主要是受到經濟增長放緩的影響，國內皮革市場持續(xù)低迷，下游行業(yè)無明顯好轉趨勢，產品價格亦難提升所致。

　　業(yè)內人士認為，興業(yè)科技業(yè)績的大幅下滑，也預示著本土鞋類上市公司未來要扭轉不利局面尚需時間。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)