【-品牌動(dòng)態(tài)】近期，挪威的老牌戶外品牌Bergans開(kāi)始大刀闊斧改革了，宣布對(duì)全球市場(chǎng)進(jìn)行重組，將關(guān)閉在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)等地的分公司以集中力量聚焦于核心區(qū)域的戰(zhàn)略增長(zhǎng)。

　　“過(guò)去9個(gè)月來(lái)，公司管理層和董事會(huì)一直在探討品牌的未來(lái)發(fā)展，它的核心價(jià)值，并制定戰(zhàn)略促進(jìn)公司未來(lái)增長(zhǎng)�！盉ergans首席執(zhí)行官Leif Holst-Liaker對(duì)于這次全球市場(chǎng)重組表示，“接下來(lái)我們將加大在北歐、德語(yǔ)國(guó)家、比盧荷經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟等國(guó)家產(chǎn)品、銷售、市場(chǎng)方面的投資。與此同時(shí)，撤銷在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)等地的銷售團(tuán)隊(duì)，而是通過(guò)經(jīng)銷商或?qū)�屬賬戶進(jìn)行銷售;俄羅斯市場(chǎng)的分公司將轉(zhuǎn)交給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商運(yùn)營(yíng)�！�

　　作為一家百年企業(yè)，過(guò)去10年來(lái)Bergans開(kāi)始大力開(kāi)拓北歐以外的國(guó)際市場(chǎng)、“我們?cè)谑袌?chǎng)、產(chǎn)品和品牌建設(shè)上越聚焦策略，我們?cè)侥転橄�費(fèi)者及零售商提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，以及進(jìn)一步加強(qiáng)Bergans的國(guó)際化進(jìn)程�！�

　　對(duì)于一個(gè)家族型的百年老品牌，Bergans近兩年核心管理層也進(jìn)行了不小變動(dòng)，輸入新鮮血液：2014年6月初，該公司宣布任命Martin Kossler，原北歐戶外工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)(S.O.G.)出任該公司董事長(zhǎng)一職，接任即將退休的Per Nessjoen。Kossler上任后主要職責(zé)之一便是發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，幫助這家百年公司大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　去年，Bergans曾連任24年的老CEO也退休了，從第四季度起，年僅36歲的Leif Holst-Liaker將正式出任該公司首席執(zhí)行官一職。前者將不再擔(dān)任管理職位，不過(guò)作為股東家族仍將保留董事會(huì)職位。

　　創(chuàng)立于1908年的Bergans是一個(gè)百年品牌，擁有光輝的歷史，其高性能裝備曾幫助無(wú)數(shù)極限探險(xiǎn)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。一個(gè)到達(dá)南極的人——挪威探險(xiǎn)家Roald Amundsen正是使用Bergans裝備到達(dá)的南極;Sir Edmund Hillary正是使用Bergans背架攜帶氧氣瓶登頂珠峰;第一位登頂“七大高峰”，同時(shí)也是第一位成功挑戰(zhàn)南極、北極、珠峰(Three Pole)，以及第一位無(wú)支援穿越南極洲的女性Cecilie Skog，還有第一位成功挑戰(zhàn)南極、北極以及“七大高峰”的美國(guó)人RyanWaters也都是Bergans品牌忠實(shí)的粉絲。

　　Bergans 品牌曾于2007年正式與日高體育國(guó)際(中國(guó))有限公司簽約，后者成為該品牌在華獨(dú)家代理，聯(lián)手開(kāi)拓中國(guó)戶外市場(chǎng)。不過(guò)目前早已退出中國(guó)市場(chǎng)。

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