【-品牌動態(tài)】李寧公司宣布攜手具有134年歷史的美國專業(yè)舞蹈運動品牌Danskin，獨家經(jīng)營該品牌在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。據(jù)了解，將結(jié)合在運動時尚領(lǐng)域?qū)τ谥袊�消費需求的洞悉，與Danskin品牌合作并逐步推出專為中國女性消費群體打造以專業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎(chǔ)的時尚健身等產(chǎn)品。此舉不僅使李寧進一步發(fā)力時尚運動細分市場，更體現(xiàn)李寧品牌一向倡導(dǎo)的用“運動X潮流”的創(chuàng)意靈感打造個性化專屬搭配的產(chǎn)品理念，將為時尚運動領(lǐng)域的消費者帶來全新的產(chǎn)品及生活方式的體驗。

　　隨著中國市場消費者的日益成熟，越來越多的人更注重健康的生活方式。當運動成為一種時尚，消費者對運動時尚服飾的追求，尤其是女性消費者對時尚運動裝備的追崇愈發(fā)明顯。秉承獨有運動基因，李寧在運動時尚領(lǐng)域近年來動作不斷：李寧在2014年通過與國際高端時尚工作室合作推出李寧“型自首爾” (首爾工作室)系列產(chǎn)品，其后攜手韓國頂級人氣少女鄭秀妍Jessica，設(shè)計推出李寧“型自西卡”系列運動服;2015年，李寧專注大眾運動生活和高端運動時尚推出李寧彈簧標系列和LNG系列產(chǎn)品。李寧持續(xù)以“多元”、“潮流”、“搭配”等關(guān)鍵詞，為消費者提供兼具專業(yè)功能與時尚潮流感的運動裝備，使消費者在不同的角色轉(zhuǎn)換和場景中都能展現(xiàn)年輕、活力、時尚的自我。

　　此次李寧公司攜手Danskin推出主營產(chǎn)品線，不僅充分挖掘和利用李寧公司對于運動時尚領(lǐng)域消費需求的深刻理解，同時也充分結(jié)合在時尚運動裝備累積的生產(chǎn)設(shè)計和產(chǎn)品推廣的資源、優(yōu)勢。中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數(shù)，除去與競技運動有關(guān)的領(lǐng)域，女性的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業(yè)運動市場，仍有巨大潛力可挖掘，可以預(yù)期的是，運動市場正在朝著細分化方向發(fā)展，李寧公司正是看重女性運動市場成為運動市場的新增長驅(qū)動，相信此舉，將有利于李寧公司進一步滲透女性專業(yè)運動領(lǐng)域，加快該細分市場的布局、占領(lǐng)更多女性運動市場的份額，最重要的是為中國女性消費者帶來更多選擇和專屬生活方式體驗。

　　Danskin品牌1882年創(chuàng)立于紐約，是美國女性專業(yè)舞蹈運動服裝品牌，優(yōu)質(zhì)舞蹈服裝的代名詞。20世紀60年代通過運用新型質(zhì)料，以及特殊剪裁，不斷提高緊身連衣褲穿著的靈活性、舒適性，使之功能更全、款式更新，品牌風(fēng)格也逐漸轉(zhuǎn)向生活休閑。20世紀80年代，整整10年，Danskin 都穩(wěn)居全美國女性緊身衣消費排行榜之首�，F(xiàn)在，Danskin已經(jīng)發(fā)展成為全方位的女性運動生活方式品牌，主力市場從美國發(fā)展至日本，俄羅斯，芬蘭等國家。Danskin的潮流觀念就是建立一種文化、一種關(guān)注女性健康并且持續(xù)注入動力的由內(nèi)而外的健康生活方式。

　　對于此次合作，李寧公司創(chuàng)始人，董事長兼執(zhí)行總裁李寧先生說：“女性運動服裝服飾市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�代理Danskin品牌在李寧公司品牌戰(zhàn)略中具有重要的意義，同時有信心和能力為李寧公司的業(yè)績成長注入新的動力�！崩顚幑�司副總裁楊海威先生表示，“作為美國歷史悠久、具有廣泛認知度的舞蹈瑜伽運動品牌，必將伴隨中國時尚運動市場的火熱勢頭迅猛崛起，我們將打造專業(yè)Danskin品牌運營團隊服務(wù)中國市場消費者，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，組合更優(yōu)質(zhì)更符合中國消費需求的產(chǎn)品，給中國的運動時尚產(chǎn)業(yè)注入新活力�！盌anskin中國總經(jīng)理閆志剛先生表示，“Danskin中國未來將作為李寧集團下的一個獨立品牌來運作，會充分挖掘品牌悠久的歷史和舞蹈基因，通過時尚的方式來詮釋運動和健康的理念，并始終將其作為一個高水準的國際品牌來運作。相對于一個品牌，Danskin更強調(diào)的是一種生活方式、追求優(yōu)雅和健康的生活態(tài)度。”

　　ICONIX執(zhí)行副總裁兼國際總裁Willy說，“ICONIX近年來致力于開拓中國這個龐大的新興消費市場，尋求優(yōu)秀的合作伙伴。李寧作為中國家喻戶曉的運動品牌，是ICONIX理想的合作伙伴。利用iconix在國際時尚領(lǐng)域的影響力攜手李寧體育以國際化的品牌運作模式，極力配合李寧體育Danskin品牌落地中國市場”

　　ICONIX中國區(qū)董事總經(jīng)理許培鋒表示，“我們有能力有信心與李寧體育強強聯(lián)手。同時借助李寧集團在中國運動品牌市場上的經(jīng)營經(jīng)驗以及ICONIX國際品牌的影響力，在中國近10年多個品牌授權(quán)成功的經(jīng)驗，共同發(fā)揮雙方公司的優(yōu)勢及資源整合的能力，相信在專業(yè)團隊的經(jīng)營下Danskin品牌必將在中國時尚運動市場取得一席之地”。

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