CrossFit 鞋正在成為球鞋品牌們爭搶的新市場?
【-行業(yè)新聞】2016 年,球鞋大戰(zhàn)還在繼續(xù)。Nike、Adidas 以及 Under Armour 等幾個主要品牌之間的競爭正在加劇,而球鞋品類卻沒什么變化。在最大的美國市場,占主要份額的仍然是跑鞋(Running)、休閑鞋(Casual)和籃球鞋(Basketball)。而在全球市場,足球鞋取代了籃球鞋的地位。
在傳統(tǒng)品類之外,還有沒有什么細分市場可以搶占先機?有沒有哪一項新興運動值得提前投資?這是所有運動品牌都會思考的問題。
CrossFit 可能是答案之一。


我們之前詳細介紹過,這是一項需要交叉完成舉重和體操(單杠、吊環(huán)、彈跳)等功能性動作、混合有氧運動和無氧運動的訓(xùn)練項目,由美國人 Greg Glassman 和 Lauren Jenai 創(chuàng)立于 2000 年。它可以說是過去 10 年內(nèi)發(fā)展最快的健身運動之一,目前在全球已有超過 1.3 萬家健身房。根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù),在中國也已開出 120 家。
以上說的只是經(jīng) CrossFit 官方認證過的健身房數(shù)量。和跑步類似,這個健身項目對器材、技巧和空間的要求都不算高,因此不少健身房也可以選擇不繳納每年 3000 美元的認證費,直接提供與其類似的訓(xùn)練體系。
但令這個市場尤為誘人的不只是它的體量。熱愛這項高強度運動的人們可以輕松買到運動服,但卻很難找到一雙合適的鞋。跑鞋更強調(diào)緩沖(cushioning),籃球鞋注重對腳踝的保護(ankle support),而 CrossFit 涉及的運動則要復(fù)雜得多。根據(jù)個體情況不同,跑步、舉重、拉伸等運動的占比會有很多變化。
另外,上過幾節(jié) CrossFit 課后,你就會發(fā)現(xiàn)這項運動至少有四個特點:
任何人都可以輕松上手,不分年齡或體形,雖然強度大但技術(shù)要求不高;
強調(diào)健康,而不僅是力量訓(xùn)練。 創(chuàng)始人稱 CrossFit 是“對世界上最復(fù)雜的問題——慢性疾病的簡潔的解決方式”。這也使得它與大眾貼得更近。
強調(diào)社群氛圍。有一個分享自我認同感及價值觀的“煉友”圈子,甚至還會分享一些“外人”聽不懂的行話,比如 WOD(Workout of the Day,指一天的運動量)、burpee(CrossFit 中常見的一套全身訓(xùn)練);
參與者通常具有較高的消費能力。國內(nèi)一二線城市的 CrossFit 月卡一般在 1500 元以上,年費過萬;
注重社會營銷。CrossFit 在 Facebook 上擁有 270 萬粉絲,Instagram 的粉絲數(shù)則達到 160 萬。當然,它的參與者也更“互聯(lián)網(wǎng)化”,樂于在社交媒體上展示訓(xùn)練成果,也習(xí)慣網(wǎng)購。
流行潛力、消費門檻、社交性、傳播性。這些讓 CrossFit 成功流行起來的因素,也同樣是一個新球鞋品類獲得商業(yè)成功所需具備的基本要素。雖然 CrossFit 仍然還是一項小眾運動,但沒有人敢低估這個市場的潛力。



Nobull
2011 年, 剛被收購了 6 年的銳步(Reebok)為了挽回自身在籃球鞋市場的頹勢,找到 Greg Glassman 簽署了一項為期 10 年的合作協(xié)議,成為 CrossFit 的官方指定合作品牌。它為此推出的 CrossFit 專用鞋系列“Nano”,到目前已經(jīng)出到了第 4 版。這個系列的材質(zhì)以橡膠為主,鞋底彈性足,而上部較硬;具備一定的緩沖性,但也足夠扁平,以便在舉重活動中更好地支撐訓(xùn)練者。
Nike 去年才推出第一款針對 CrossFit 的球鞋 Metcon 1,今年又接著發(fā)布了 Metcon 2,提供了更多配色可選。它在設(shè)計上更瘦長、簡潔,一位 CrossFit 教練 Steven Pokk 在接受彭博社采訪時說,他更喜歡 Metcon,因為“它更合腳,運動起來更靈活,看上去也不那么胖實!
盯著這個市場也不只主流運動品牌。去年 5 月,兩位前 Reebok 員工自己創(chuàng)立了一個 CrossFit 球鞋品牌 Nobull,僅提供一種鞋型和數(shù)種配色,鞋底采用極簡設(shè)計,上部則選用更結(jié)實的材質(zhì),此外就沒有其它裝飾。創(chuàng)始人Michael Schaeffer 說他們想解決的就是 CrossFit 球鞋市場過度設(shè)計的問題,“設(shè)計靈感就來自這項運動本身——簡單、直接,不需要什么復(fù)雜器械,也不需要很大的場地。”
目前沒有公開數(shù)據(jù)說明不同品牌在這個市場的表現(xiàn)情況,不過彭博社最近做了一個小范圍調(diào)查。他們拜訪了 5 家健身房,發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的人穿的是 Nike,約 25% 的人穿的是 Reebok,剩下則是各種各樣的其它品牌,比如 、Asics 或 Nobull 等。
這個數(shù)據(jù)有多少參考意義不好說,畢竟它們也沒有公布健身房是否有品牌合作方。事實上,如果你也是健身房的?停愎烙嬕矔凶约旱挠^察。
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