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Nike推新鞋 搶占Crossfit運動市場

2016-12-15 14:14:28 來源:中國鞋網(wǎng)/BOF時裝 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/

  【-行業(yè)新聞】在針對CrossFit運動的小范圍調(diào)查中,有58%該項活動參與者穿著Nike而非Reebok運動鞋。

  美國波特蘭 ——為爭奪價值數(shù)十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場,推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代,再攻下一城。

  Nike當(dāng)然沒有將Metcon 3稱為“混合健身專用鞋”。鑒于另一運動品牌Reebok與CrossFit健身品牌已簽署長達(dá)10年許可協(xié)議,Nike就算想做也不能這么干。正如CrossFit發(fā)言人Derek Fields在最近一封電子郵件中表示:“Reebok是CrossFit官方認(rèn)可的唯一指定運動鞋品牌。”

  盡管Reebok與CrossFit進(jìn)行了如此合作,這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小范圍調(diào)查中,有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋,人數(shù)約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。

  另一方面,Nike也沒有躺在功勞簿上睡大覺。該美國俄勒岡球鞋帝國在市場營銷與公共關(guān)系領(lǐng)域可謂實實在在的狂魔。再一次躍過了成本昂貴的對專業(yè)運動聯(lián)賽與競賽的品牌官方贊助,僅在更近的領(lǐng)域精妙耍弄廣告手段。比如Nike沒有想著贊助國際足聯(lián)的巴西世界杯賽事,而是簽署協(xié)議為巴西國家隊贊助裝備,并用內(nèi)馬爾(Neymar)與克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)出鏡的漂亮視頻轟炸YouTube網(wǎng)站。大獲成功!

  Nike在瞄準(zhǔn)混合健身運動愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭,而是在消費者的宣傳中強調(diào)品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如,Nike推薦混合健身粉絲們在進(jìn)行“Murph”運動時配合穿著第三代Metcon球鞋:Murph運動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲,以已故海豹特遣隊隊長邁克爾·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運動員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎賽冠軍)聯(lián)系緊密為賣點。

  Metcon 3主要針對攀繩、舉重等運動而研發(fā),并能幫助混合健身者在做雙手倒立撐時,保證雙足能順利上墻。

  在無器械健身房獲得成功,對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動,最近則專注于擴大其服裝業(yè)務(wù),并著手結(jié)束批發(fā)渠道業(yè)務(wù)。但隨著混合健身運動興起,Nike在健身訓(xùn)練鞋類收入激增,過去五年中增長53%。

  新一代Nike Metcon球鞋將于12月19日通過Nike官方應(yīng)用程式銷售,并于1月6日進(jìn)入網(wǎng)上商店,恰好趕上又一波混合健身運動消費者開新年愿望清單的時候。

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