【-品牌動(dòng)態(tài)】?jī)赡昵�，阿迪達(dá)斯在美國(guó)市場(chǎng)步履維艱。近幾年，第2大運(yùn)動(dòng)品牌的寶座被美國(guó)的安德瑪(UA)取代;在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，也被斯凱奇(SKX)取代第2名。達(dá)斯在美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額在2011年至2015年間逐年下降。

　　2016年，阿迪達(dá)斯重振雄風(fēng)。根據(jù)NPD的統(tǒng)計(jì)，11月份阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額從4.3%上升到了7.2%，而(NKE)在不計(jì)入喬丹系列的情況下，市場(chǎng)份額由去年的41%下降到37.3%。阿迪達(dá)斯重回美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額第二名。

　　在第三季度，阿迪達(dá)斯品牌收入增加20%，旗下銳步品牌增長(zhǎng)7%，而阿迪達(dá)斯打算出售的泰勒梅高球也收獲了6%的增長(zhǎng)。年銷售額190億美元、市值達(dá)320億美元的阿迪達(dá)斯，第三季度在全球各個(gè)市場(chǎng)除了俄羅斯以外都收獲了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　體育用品行業(yè)在美國(guó)形勢(shì)嚴(yán)峻，特別是在零售端。Sports Authority，Bob’s Stores，Eastern Mountain Sports和Sports Chalet等實(shí)體連鎖店都申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。就在這種情況下，阿迪達(dá)斯在美國(guó)華麗轉(zhuǎn)身。這一切都要從運(yùn)動(dòng)鞋說(shuō)起。

　　Yeezy Boost

　　分析師稱，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)鞋現(xiàn)在要兼具性能和時(shí)尚。阿迪達(dá)斯就受益于這種趨勢(shì)。阿迪在美國(guó)一直以街頭服裝聞名，但近來(lái)因一直注重時(shí)尚而非性能被廣受批評(píng)。

　　在2013年，阿迪達(dá)斯推出了Boost系列產(chǎn)品。作為運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域最重要的黑科技之一，Boost 是阿迪達(dá)斯與全球化學(xué)產(chǎn)業(yè)巨頭德國(guó)巴斯夫化學(xué)公司于 2007 就開(kāi)始合作研發(fā)的產(chǎn)物。將 TPU (熱可塑性聚氨酯)如同爆米花一樣分拆成數(shù)以千計(jì)的微型能量膠囊，使其擁有極其強(qiáng)韌的回彈效果，再將這些能夠存儲(chǔ)并能釋放的小顆粒塑造成跑鞋中底的樣子。該鞋兼具性能與時(shí)尚，一經(jīng)推出，便廣受歡迎。

　　之后在2014年，阿迪達(dá)斯推出了Flux，2015年又推出了最具轟動(dòng)效應(yīng)的NMD系列。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁King說(shuō)，“看看我們的現(xiàn)狀吧，我們有NMD，Yeezy,UltraBoost,市場(chǎng)上到處都是它們，所有人在談?wù)撍鼈儭�。去年，阿迪達(dá)斯還限量發(fā)售了900雙Kanye West設(shè)計(jì)的Yeezy Boost，在市場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)。

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