【-行業(yè)新聞】全球最大運動產品制造商（，NYSE:NKE）昨日發(fā)布了2017年度第二財季業(yè)績，在截至2016年11月30日的3個月內，集團凈利潤同比增長7%至8.42億美元（約合58.37億元人民幣），收入同比增長6%至81.8億美元（約合567.06億元人民幣），高于華爾街預期的80.9億美元。

　　這是耐克連續(xù)28個季度保持增長。當天，耐克的股價受此利好消息影響，上漲1.7%至52.67美元。

　　不過今年以來，耐克的股價已累計下滑逾17%，遠遠跑輸道瓊斯指數和行業(yè)平均水平。投資者擔心，包括（）、安德瑪（Under Armour）和Lululemon等新老競爭者已經在耐克的北美大本營帶來了麻煩。本季耐克在其最重要的北美市場的營收增長3%至36.5億美元，盡管仍然在銷售額絕對數值上保持領先，但其上述兩大競爭對手在最近一季都錄得了兩位數的增長。

　　與此同時，作為投資者評估未來銷售趨勢的一個重要數據，耐克未來訂單增長也不及預期。二季度耐克未來訂單增長2%（以定值美元計），低于之前華爾街分析師預期的5.2%。盡管耐克管理層稱公司未來訂單數據中沒有包含耐克旗下的品牌、高爾夫裝備以及一些其他產品，與實際銷售趨勢相關性并不大，但投資者對這樣的說法并不買賬。

　　籃球仍然是耐克最重要的業(yè)務領域，在截至2016年5月的上一財季中為其貢獻了5.1%的銷售額。不過，與NBA巨星史蒂芬·庫里（Stephen Curry）推出的聯名款戰(zhàn)靴似乎更受籃球迷們追捧，這給耐克帶來了不小的壓力。

　　耐克的應對之策是推出了價格相對低廉的新款球鞋Jordan 31和Kobe A.D.。“與18個月前相比，籃球業(yè)務目前處在更加健康的狀態(tài)�！蹦涂似放瓶偛肨revor Edwards在電話會議中指出，經過一系列的戰(zhàn)略布局后，籃球業(yè)務正在復蘇，預計在2017年5月過后將恢復增長。

　　由于產品生產成本增加，美元走強以及零售價格上升等影響，該季度耐克的毛利率下降至44.2％，連續(xù)兩季度下跌，北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。彭博分析師Chen Grazutis指出，這意味著耐克將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對該公司來說不是一個好苗頭。

　　在全球其他市場，耐克在日本和大中華區(qū)保持了良好的銷售增長，同比增長分別為16%和12%。受到地緣政治動蕩導致的游客下降影響，中歐與西歐地區(qū)銷售增長放緩至1%和7%。

　　值得關注的是，在渠道方面，包括自營終端門店和官網電商業(yè)務在內的DTC（direct-to-consumer）渠道的增速超過整體水平。本季度耐克的電商訂購量增長46%，DTC渠道整體增速達到23%。CEO Mark Parker認為，耐克未來在此仍有很大發(fā)展空間。

　　除了繼續(xù)投資網絡渠道，耐克今年還在紐約的SOHO區(qū)開設一家巨無霸級別的旗艦店。這座五層的旗艦店面積超過5000平方米，設有籃球、足球、跑步等品類的體驗區(qū)域。

　　耐克的目標是在2020年營業(yè)額達到500億美元，上一財年這一數字是324億美元。

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