【-品牌動(dòng)態(tài)】日本百年運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Mizuno(美津濃)的成長(zhǎng)步伐正不斷放緩。

　　Mizuno 集團(tuán)此前表示，2015/16財(cái)年(2015年4月1日～2016年3月31日)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.8%至 1960億日元，但預(yù)計(jì)2016~17財(cái)年將出現(xiàn)銷(xiāo)售疲軟。

　　截止至 2016年 12月 31日的2016/ 17財(cái)年前三個(gè)季度：

　　銷(xiāo)售額同比下滑 5.3%至 1364.01億日元

　　經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)盈為虧，造成 4.61億日元虧損

　　毛利率從 56.7%下滑至 51.8%

　　凈利潤(rùn)同比下滑 94.6%,從去年同期的23億日元下滑至 1.21億日元

　　其中，第三季度的銷(xiāo)售額下滑幅度尤為明顯，同比下滑超過(guò)7%至 430億日元。

　　Mizuno 財(cái)報(bào)指出，因該段時(shí)間的美國(guó)和英國(guó)政治變動(dòng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩等原因，整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。同時(shí)，北美運(yùn)動(dòng)跑鞋市場(chǎng)持續(xù)嚴(yán)峻，全球高爾夫制品(核心業(yè)務(wù))市場(chǎng)縮小、英鎊下滑，導(dǎo)致集團(tuán)海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡人意。

　　綜合所有品類(lèi)，美國(guó)市場(chǎng)衰退最為嚴(yán)重。與整個(gè)行業(yè)一樣，Mizuno 的部分大型分銷(xiāo)商因破產(chǎn)而造成違約行為，同時(shí)巴西市場(chǎng)也受到挫折。

　　按市場(chǎng)看

　　日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 1.7%至 916億日元

　　美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑 24.6%至 184億日元

　　歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑 5.9%至 112億日元

　　亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑 11%至 153億日元

　　因日元走強(qiáng)，導(dǎo)致 Mizuno 以日元核算的海外市場(chǎng)全面下滑，如果按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，Mizuno 在日本、歐洲和亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售依然保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。集團(tuán)希望通過(guò)推出新運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品類(lèi)，實(shí)現(xiàn) 2017/18財(cái)年銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，Mizuno 意在通過(guò)這個(gè)由意大利設(shè)計(jì)師 Andrea Borgini 研發(fā)的新高端運(yùn)動(dòng)鞋系列 Mizuno 1906 進(jìn)軍時(shí)尚界。這個(gè)系列有 Wave Sirius、Naos 和 Etamin 三個(gè)中性鞋款，共計(jì) 40個(gè)版本。Mizuno 1906 系列融合了 Mizuno 在跑鞋領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)加入皮革、復(fù)古面料、光澤效果和混合材料等元素。Andrea Borgini 此前操刀的還有 Philippe 鞋款。

　　Mizuno 1906 系列的定價(jià)在 170～230歐元(約合人民幣 1200～1700元)，暫時(shí)僅在法國(guó)和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette Haussmann)開(kāi)設(shè)一間零售店，并在巴黎的運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)店 Shinzo 開(kāi)展為期三周的活動(dòng)。首季產(chǎn)品還將在 20家法國(guó)，120家意大利指定服裝店出售。今年 1月，品牌已在 Pitti Uomo 貿(mào)易展展示了 Mizuno 1906。

　　Mizuno 對(duì)該系列還有更多計(jì)劃。品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)主管 Katiana René 表示：“無(wú)論是法國(guó)、意大利還是其它國(guó)家，我們都在積極地開(kāi)拓市場(chǎng)。下一季系列，我們的歐洲總店將引領(lǐng)生活方式。未來(lái) 2～3年內(nèi)，我們計(jì)劃推出更容易獲得的復(fù)古跑鞋產(chǎn)品�！�

　　除時(shí)尚零售商外，Mizuno 1906 還旨在吸引大批運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者。品牌預(yù)計(jì)，2020年前在 80～100家門(mén)店出售該系列，而在 Mizuno 傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，包括大型復(fù)合運(yùn)動(dòng)品牌店、專(zhuān)賣(mài)店等在內(nèi)，品牌擁有 120個(gè)零售商。

　　關(guān)于 Mizuno

　　創(chuàng)立于 1906年，Mizuno 最初是一家西洋雜貨店，后于 1907年開(kāi)始出售定做的運(yùn)動(dòng)裝。1913年開(kāi)始生產(chǎn)棒球和手套。1993年，Mizuno 創(chuàng)辦首個(gè)日本制造的高爾夫球桿 Star Line。1935年，Mizuno 的高爾夫球桿展示廳成為全球最大的之一。多為專(zhuān)業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員使用 Mizuno 專(zhuān)利軟鐵鍛造技術(shù)生產(chǎn)的高爾夫球桿，如 Tiger Woods 在 1997年首次獲得美國(guó)大師賽(Masters Tournament)時(shí)所用的品牌便是 Mizuno。

　　1961年，公司在洛杉磯設(shè)立首家美國(guó)工廠(chǎng)。之后，Mizuno 曾贊助多為知名選手，如田徑運(yùn)動(dòng)員 Carl Lewis、高爾夫球手 Nick Faldo 等。如今，Mizuno 已是一家集生產(chǎn)高爾夫、網(wǎng)球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳擊、羽毛球等多種運(yùn)動(dòng)設(shè)備和服飾的全球企業(yè)。在德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)大陸、蘇格蘭、香港等國(guó)家和地區(qū)設(shè)有工廠(chǎng)。

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