【-品牌動(dòng)態(tài)】阿迪達(dá)斯在柏林開(kāi)了間名為 Knit For You 的快閃店，只賣衛(wèi)衣。

　　它的噱頭是消費(fèi)者可以自己設(shè)計(jì)衛(wèi)衣，并且 4 個(gè)小時(shí)內(nèi)就能拿到成品。不過(guò)挺貴的，一件衛(wèi)衣得要 200 歐元。

　　設(shè)計(jì)衛(wèi)衣得先進(jìn)小黑屋。在小黑屋里，幾十種不同的圖案、花紋會(huì)投影到身上，你可以用傳感器來(lái)選擇和調(diào)整。要是覺(jué)得常規(guī)的衣服尺寸配不上你的身材，你還可以選擇 3D 掃描來(lái)測(cè)取最合身的版型。一切設(shè)計(jì)好之后，你的作品將交給機(jī)器人，它們會(huì)用 4 個(gè)小時(shí)幫你織好、洗滌、干燥和包裝。在這期間你可以逛逛吃吃，一圈下來(lái)你就能拿到一件新品了。

　　達(dá)斯也不是第一次開(kāi)快閃店了。之前為了慶祝 Stan Smith 推出新品，阿迪達(dá)斯在倫敦開(kāi)了一家為期 4 天的快閃店，人們可以把自己的臉印在小白鞋上，或者通過(guò) 3D 打印技術(shù)給鞋制作花邊——這些點(diǎn)子幾乎原封不動(dòng)地搬到了 Knit For You。

　　生意好的情況下，Knit For You 一天能賣大約 10 件衛(wèi)衣——這實(shí)在不是一個(gè)拿得出手的數(shù)字。畢竟花 200 歐元買一件衛(wèi)衣還是有點(diǎn)奢侈，況且目前可供圖案花紋就那么幾十種，大多數(shù)還都像換了個(gè)顏色的迷彩服。據(jù)說(shuō)阿迪達(dá)斯還在分析這家店的業(yè)績(jī)，考慮要不要開(kāi)更多間類似的店面。

　　要說(shuō) Knit For You 最大的進(jìn)步，可能是把產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到面世的周期從 12 - 18 個(gè)月縮短到 4 個(gè)小時(shí)吧，這也是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)：靠更快推出的產(chǎn)品賺更多錢——他們認(rèn)為上市速度越快的產(chǎn)品，越有可能在打折前全價(jià)售出，當(dāng)然利潤(rùn)就更高啦。阿迪達(dá)斯目前能夠全價(jià)售出的商品比例不到 50%。

　　所以阿迪達(dá)斯計(jì)劃在 2020 年之前將生產(chǎn)速度提升至少 50%，如果順利的話，全價(jià)售出的商品有望提升到 70%。

　　幫你做衛(wèi)衣的機(jī)器人速度很快吧?它們都是阿迪達(dá)斯自己造的。去年 5 月阿迪達(dá)斯在德國(guó)建了名為 Speed Factory 的新工廠，專門用來(lái)造機(jī)器人——光看名字就感受到這個(gè)工廠的“快”了。為了覆蓋更大規(guī)模生產(chǎn)，阿迪達(dá)斯將在美國(guó)亞特蘭大開(kāi)第二間 Speed Factory。

　　讓消費(fèi)者自己來(lái)做產(chǎn)品也是提速計(jì)劃的一部分。在阿迪達(dá)斯官方網(wǎng)站上，你能夠找到一個(gè)叫 “miadidas 定制”的頻道，這里面的商品都可供消費(fèi)者自主設(shè)計(jì)，從拖鞋到運(yùn)動(dòng)服，覆蓋的品類還挺齊全的。在今年，阿迪達(dá)斯希望用戶自主創(chuàng)造的品牌內(nèi)容比例能達(dá)到 30%，這個(gè)比例目前是 13%。開(kāi)更多像 Knit For You 這樣的店鋪可能會(huì)吸引消費(fèi)者參與到定制服務(wù)中來(lái)。

　　看得出來(lái)，阿迪達(dá)斯想依靠更快、更個(gè)性化的服務(wù)賺更多錢。而這個(gè)快閃店，看上去不過(guò)是一個(gè)噱頭罷了。

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