【-品牌動(dòng)態(tài)】4月18日，第十九屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“鞋博會(huì)”)在晉江美旗城開幕。國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏在本次鞋博會(huì)上亮相了名為“ANTAUNI”的商品定制服務(wù)體系及定制運(yùn)動(dòng)裝備，成為鞋博會(huì)上最大的看點(diǎn)之一。

　　“‘ANTAUNI’自3月12日正式發(fā)布以來(lái)，得到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。大家在這個(gè)平臺(tái)上定制專屬的運(yùn)動(dòng)裝備，有利于強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求�！逼放乒芾碇行母呒�(jí)總監(jiān)朱敏捷表示。據(jù)悉，“ANTAUNI”既是落實(shí)“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的安踏之道，更是安踏集團(tuán)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來(lái)，安踏將進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，通過(guò)多品牌(產(chǎn)品)滿足不同的消費(fèi)人群，安踏由此也開啟了運(yùn)動(dòng)商品定制新時(shí)代!

　　現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情參與裝備定制，安踏館人氣爆棚

　　基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化以及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)�；�、批量化的生產(chǎn)模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，安踏推出名為“ANTAUNI”的個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)。

　　據(jù)悉，首批在ANTAUNI平臺(tái)上線的鞋款是安踏最為經(jīng)典的KT2籃球鞋和能量環(huán)跑鞋，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上任意搭配自己喜歡的顏色，通過(guò)下單定制個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋�！半m然目前我們?cè)诙ㄖ浦兄荒苓x擇顏色這一功能，但隨著該服務(wù)平臺(tái)技術(shù)的升級(jí)，我們還會(huì)逐步放開工藝、面料、材質(zhì)等功能選擇，以此豐富消費(fèi)者更多樣化的需求�！敝烀艚荼硎尽Ｋ�告訴記者，ANTAUNI自上線以來(lái)，很多消費(fèi)者在參與的同時(shí)也提出更多的需求，定制模塊也會(huì)不斷完善�！岸ㄖ粕唐穬r(jià)格也非常合理，消費(fèi)者只需在鞋原價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)50元便可定制購(gòu)買�！�

　　本次安踏館以“定制我愛”為主題，整個(gè)展館設(shè)計(jì)時(shí)尚，布置新穎，館內(nèi)充滿著涂鴉、創(chuàng)意、手繪、油畫等潮流元素，突出了“ANTAUNI”個(gè)性化的服務(wù)特質(zhì)。記者了解到，整個(gè)展館分為創(chuàng)意鞋展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)鞋文化區(qū)、鞋材科技區(qū)、創(chuàng)意主題區(qū)等，包括自國(guó)內(nèi)外數(shù)十位運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、藝術(shù)界大咖的創(chuàng)作鞋款。值得一提的是，安踏還在現(xiàn)場(chǎng)開辟了定制體驗(yàn)專區(qū)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)電腦就能在這一平臺(tái)上定制下單自己喜歡的作品。

　　現(xiàn)場(chǎng)，許多觀眾對(duì)該定制服務(wù)產(chǎn)生很高的興趣，大家紛紛來(lái)到體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)電腦下單迫不及待地設(shè)計(jì)屬于自己的運(yùn)動(dòng)鞋。一位姓王的90后觀眾告訴記者，他平時(shí)玩滑板，很喜歡大膽撞色的運(yùn)動(dòng)鞋，但在市面上很少找到，剛剛他定制了一雙大紅大綠的鞋子，相信會(huì)在小伙伴中別具一格。

　　“我們提供的不僅是一款簡(jiǎn)單的服務(wù)和商品，而是希望年輕人把自己的態(tài)度和個(gè)性融入到產(chǎn)品中來(lái)，碰撞出創(chuàng)意的火花。這種由消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中，將其喜好、個(gè)性認(rèn)知融入到產(chǎn)品中，將是一種很有趣很好玩的方式，符合年輕人的消費(fèi)主張。”朱敏捷表示。

　　安踏強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

　　隨著消費(fèi)的升級(jí)和人群的年輕化，年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，他們對(duì)個(gè)性、潮流、高品質(zhì)的商品有著強(qiáng)烈需求。因此，無(wú)論是品牌商家還是平臺(tái)渠道，都應(yīng)該適應(yīng)這種變化，通過(guò)不斷創(chuàng)新和自我變革來(lái)滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　正是察覺了這種變化，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾表示，“我現(xiàn)在最擔(dān)心的是看不懂我們的消費(fèi)者，我們要認(rèn)真研究消費(fèi)者——他們是誰(shuí)、有什么特質(zhì)、需求和痛點(diǎn)是什么，一個(gè)不關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè)是沒有未來(lái)的�！倍�在朱敏捷看來(lái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向不僅通過(guò)不同品牌(產(chǎn)品)滿足不同的消費(fèi)者，更是讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，“ANTAUNI”的發(fā)布正是安踏之道的一次實(shí)踐。

　　當(dāng)然，定制化商品在國(guó)外已不是新鮮事，它既能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，但對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)的快速反應(yīng)和生產(chǎn)。記者了解到，安踏目前已為定制業(yè)務(wù)單獨(dú)成立了一個(gè)供應(yīng)鏈小組，包括市場(chǎng)、銷售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等等，形成一個(gè)較為完整的體系，以確保每一個(gè)消費(fèi)者的定制商品都能在最短時(shí)間收到貨。

　　“安踏作為國(guó)內(nèi)體育用行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，首次推出‘ANTAUNI’商品定制服務(wù)體系，既是迎合了當(dāng)前的消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的一次嘗試，無(wú)論是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，這都將成為引領(lǐng)行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和品牌的自我蛻變!”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

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