【-品牌動(dòng)態(tài)】得益于Adidas 阿迪達(dá)斯和Reebok 銳步兩大品牌在一季度并駕齊驅(qū)，全球第二大體育用品集團(tuán) AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)取得強(qiáng)勁的銷售和盈利增長(zhǎng)，該集團(tuán)在今天發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中重申了全年預(yù)期，推動(dòng)今天股價(jià)上漲最多4.0%至188.95歐元，再創(chuàng)歷史新高。

　　北美和大中華區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)Adidas AG 達(dá)斯集團(tuán)的高速增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)集團(tuán)的第三和第二大市場(chǎng)分別錄得30.6%和30.3%的增長(zhǎng)，相比之下，最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike 品牌于最近的財(cái)季內(nèi)在北美僅錄得3%的增幅，大中華區(qū)15%的增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遜Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)。

　　MainFirst 分析師John Guy 指出該集團(tuán)在這兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)對(duì)市占率的攻勢(shì)十分強(qiáng)勁，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 也在財(cái)報(bào)中表示全球消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求持續(xù)高漲。其它主要市場(chǎng)中，日本和MEEA 銷售增速也達(dá)到雙位數(shù)，西歐及拉美為高個(gè)位數(shù)，唯俄羅斯/CIS 出現(xiàn)9.8%的下滑。電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)53%的上漲，集團(tuán)今年3月為該渠道定下2020年銷售增至40億歐元的目標(biāo)，而去年的銷售為10億歐元。

　　Adidas 阿迪達(dá)斯品牌的銷售同比增加20.0%至48.42億歐元，Reebok 銳步也得益于健身品類和復(fù)古產(chǎn)品的暢銷而恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，銷售大增18.5%至4.92億歐元，固定匯率計(jì)這兩個(gè)品牌分別有17.6%和13.3%的增長(zhǎng)，其中Reebok 銳步的增幅為去年的兩倍，更是多年來的最高增速。

　　TaylorMade-adidas Golf 按年上升4.4%，CCM Hockey 則減少10.8%。集團(tuán)并未更新這兩項(xiàng)價(jià)值合共可能超過6億歐元的業(yè)務(wù)的出售進(jìn)展。

　　一季度Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)收入總計(jì)56.71億歐元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的54億歐元，也較去年同期47.69億歐元增加18.9%，固定匯率計(jì)增幅為16%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更大漲29.9%至4.55億歐元，比市場(chǎng)期望的4.21億歐元高出8%。

　　截至3月31日，該集團(tuán)的庫存36.09億歐元比去年同期29.39億歐元上漲了22.8%，固定匯率計(jì)漲幅也有18%。Kasper Rorsted 指出這與銷售加速增長(zhǎng)有關(guān)。

Kasper Rorsted 預(yù)計(jì)Reebok 銳步未來幾季的增長(zhǎng)步伐會(huì)方面

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)仍然維持全年銷售11%-13%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤增長(zhǎng)18%-20%至12.00-12.25億歐元的預(yù)期。市場(chǎng)對(duì)于去年4次上調(diào)銷售和盈利目標(biāo)的該集團(tuán)維持預(yù)期不變感到失望，DZ Bank 分析師Herbert Sturm 認(rèn)為這意味著未來幾季的盈利增長(zhǎng)將比一季度放緩，他把Adidas AG (ADSGn.DE) 的推薦評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”。

　　Kasper Rorsted 在財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上解釋不上調(diào)全年盈利預(yù)期是因?yàn)槿ツ暧⒊�球�?huì)切爾西提前解除贊助合約的違約金推高了對(duì)比基數(shù)。他又表示俄羅斯一季度的銷售表現(xiàn)意味著該區(qū)將無法達(dá)到全年增長(zhǎng)10%的目標(biāo)，而Reebok 銳步一季度的增長(zhǎng)部分源于新品的提早上市以及品牌在中國的擴(kuò)張，因此未來幾季的增長(zhǎng)步伐也會(huì)慢下來。

　　根據(jù)Deutsche Bank AG 德意志銀行，截至3月Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在美國的市場(chǎng)份額約11%，而 Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)的份額高達(dá)55%。NPD Group 的數(shù)據(jù)也顯示一季度美國最暢銷的兩款運(yùn)動(dòng)鞋都屬于Nike 耐克品牌，Adidas 阿迪達(dá)斯的經(jīng)典型號(hào)Stan Smith 緊隨其后排在第三。

　　對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流的把握幫助Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)及其兄弟品牌 SE (PUMG.DE) 彪馬在全球特別是關(guān)鍵的美國市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，與此同時(shí)Nike Inc. 耐克集團(tuán)在德國雙雄的壓迫下逐步放緩，專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 更在最近的財(cái)季錄得上市以來首次虧損。

　　Kasper Rorsted 今天接受彭博電視訪問時(shí)，表示對(duì)至今為止在美國所取得的進(jìn)步感到高興，但對(duì)集團(tuán)所處的位置仍然不滿意，他希望從長(zhǎng)期來看美國業(yè)務(wù)可以持續(xù)強(qiáng)勁，而根據(jù)品牌自身表現(xiàn)以及合作伙伴的反饋，他對(duì)集團(tuán)在當(dāng)?shù)乇３衷鲩L(zhǎng)并跑贏同行抱有信心。RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場(chǎng)分析師Piral Dadhania 也認(rèn)為該集團(tuán)北美市場(chǎng)的市占率和利潤率機(jī)會(huì)屬于結(jié)構(gòu)性，而非周期性的。

　　至于Reebok 銳步，Kasper Rorsted 透露該品牌在美國以外的所有市場(chǎng)都有增長(zhǎng)，而且大部地區(qū)增速為雙位數(shù)，目前集團(tuán)正從產(chǎn)品和架構(gòu)上對(duì)該品牌進(jìn)行改革，目標(biāo)不僅是提升銷售，更重要的是提高盈利能力，目標(biāo)是在2-4年內(nèi)該品牌發(fā)展到其應(yīng)有的地位——在體育用品行業(yè)內(nèi)一個(gè)偉大的健身品牌。

　　Adidas AG (ADSGn.DE) 在尾盤上升1.02%至184.0歐元，過去12個(gè)月該股的累計(jì)升幅達(dá)63.6%。最近一年業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)的火爆也讓集團(tuán)和投資者面臨越來越大的風(fēng)險(xiǎn)。

 更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!