【-品牌動(dòng)態(tài)】6月16日，阿迪達(dá)斯在北京舉行了2017“夏練國(guó)度”的啟動(dòng)儀式�！跋木殗�(guó)度”是阿迪達(dá)斯于2016年開(kāi)始打造的一場(chǎng)夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)。官方表示，此舉的目的是通過(guò)這種創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，吸引全民對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱情和創(chuàng)造力。

　　今年夏練國(guó)度在北京啟動(dòng)，此后還將移師上海、成都、廣州，在一個(gè)半月的時(shí)間提供全民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，項(xiàng)目名稱包括“自由點(diǎn)射”、“火拼籃球”、“BOOST夏日跑”、“一戰(zhàn)橙名”、“青少年夏季訓(xùn)練營(yíng)”等，涉及到的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外。

　　國(guó)際足球巨星保羅•博格巴 (Paul Pogba) 與達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列市場(chǎng)副總裁羅曼赫(Marc Le Roux)先生共同為阿迪達(dá)斯2017“夏練國(guó)度”全國(guó)啟動(dòng)儀式揭幕。

▲曼聯(lián)球星保羅·博格巴出現(xiàn)在了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　同時(shí)，博格巴也為即將到來(lái)的2017阿迪達(dá)斯3V3足球聯(lián)賽盛大揭幕。阿迪達(dá)斯3V3足球聯(lián)賽將同時(shí)于北京、上海、廣州、成都分設(shè)賽區(qū)，各賽區(qū)冠軍將于7月齊聚上海進(jìn)行全國(guó)總冠軍賽。據(jù)了解，北京的夏練國(guó)度活動(dòng)將從6月16日持續(xù)到6月25日，參與者成為adiCLUB的會(huì)員即可線上預(yù)約進(jìn)行報(bào)名，或者現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)成為會(huì)員后報(bào)名參加活動(dòng)。

▲在夏練國(guó)度的現(xiàn)場(chǎng)，參與者可以體驗(yàn)到很多不同種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

　　近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌更加注重社群活動(dòng)的打造。()、安德瑪(Under Armour)和露露檸檬(Lululemon)都曾經(jīng)在中國(guó)進(jìn)行過(guò)線下健身體驗(yàn)活動(dòng)。此舉不僅能夠讓參與者近距離體驗(yàn)到品牌的產(chǎn)品和健身訓(xùn)練方法，更能直接傳遞品牌文化，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同感和依賴度。

　　阿迪達(dá)斯在和消費(fèi)者建立聯(lián)系、維護(hù)關(guān)系方面一直十分上心。2016年，奢侈品咨詢公司RTG Consulting在上海、成都和北京對(duì)4000位15至32歲的消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)街頭調(diào)查，結(jié)果顯示，在中國(guó)的80后消費(fèi)者中，最受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌是阿迪達(dá)斯。

　　阿迪達(dá)斯與2017年初在上海開(kāi)設(shè)了首家跑步概念旗艦店，不僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，也提供運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的空間和機(jī)會(huì)。此次的夏練國(guó)度，阿迪達(dá)斯希望能夠吸引超過(guò)10萬(wàn)名體驗(yàn)者參與到這場(chǎng)夏日的運(yùn)動(dòng)會(huì)。未來(lái)，或許這樣的活動(dòng)可以成為長(zhǎng)期、固定的活動(dòng)形式。

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