【-市場(chǎng)資訊】為了讓你的買鞋體驗(yàn)更智能化，有了數(shù)據(jù)之后，想讓你直接用它們的 APP 買鞋。

　　馬拉松越來(lái)越火了。

　　根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2014 年，中國(guó)的馬拉松數(shù)量為 51 場(chǎng)，到了 2016 年，這個(gè)數(shù)字是 328 場(chǎng)，總共 280 萬(wàn)人參加馬拉松。

　　不知道這 280 萬(wàn)人當(dāng)中有多少是專業(yè)跑者，但從報(bào)名的那一刻起，這些人都會(huì)狂補(bǔ)專業(yè)知識(shí)，然后盡量挑一雙好的跑鞋。

　　在 Runner Camp 的負(fù)責(zé)人 Isabella 眼里，這些人是要緊緊抓住的目標(biāo)客戶。

　　開在上海無(wú)限極薈商城的 Runner Camp 是一個(gè)集跑鞋、跑者服飾裝備和健身房于一體的空間，屬于街邊店。走到附近，你很容易被具有警示性的橙色所吸引，橙色的 Logo、中心橙色的樓梯和橙色的陳列架。 Isabella 稱這也有警示跑者注意安全的意味在里面。

　　超過(guò) 600 平米的兩層空間，只占了一面墻的跑鞋是 Runner Camp 的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。這家店不一樣的地方在于“智能化選擇跑鞋”。

　　如果你想買雙跑鞋，要先在足弓測(cè)試儀上測(cè)量足弓形狀(一般分為高足弓、低足弓和正常)，然后穿上 Runner Camp 定制的內(nèi)含壓力傳感器的跑鞋在跑道上跑一段，測(cè)試你的跑步姿勢(shì);最后系統(tǒng)會(huì)生成你的跑步數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)有駐場(chǎng)教練幫你解讀數(shù)據(jù)，登陸 Runner Camp APP 輸入數(shù)據(jù)，系統(tǒng)里會(huì)給你推薦店里的跑鞋。

　　一個(gè)足弓測(cè)試儀、一個(gè)駐場(chǎng)教練、一臺(tái)用來(lái)分析數(shù)據(jù)的電腦、幾雙內(nèi)含壓力傳感器的跑鞋和一層空間犧牲商品展示的環(huán)形跑道設(shè)計(jì)，都是為了服務(wù)于這樣的體驗(yàn)。

　　“我們主要是研究鞋、研究人，我們和新加坡的南洋理工合作開一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，主要研究人運(yùn)動(dòng)的生物力學(xué)，以及(跑鞋)怎么和運(yùn)動(dòng)相匹配�！�，Isabella 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他們的團(tuán)隊(duì)也在計(jì)劃如何做一種帶壓力傳感器的鞋墊或者跑鞋，實(shí)現(xiàn)智能化的跑步體驗(yàn)。

智能跑鞋體驗(yàn)

　　這種功能的智能跑鞋并不是一個(gè)新鮮事了，2015 年和小米合作開發(fā)了一款帶有智能鞋底的跑鞋，接入小米運(yùn)動(dòng) APP 后，用戶的運(yùn)動(dòng)過(guò)程和結(jié)果會(huì)被傳輸?shù)?APP 進(jìn)行記錄、分析，并可以提供專業(yè)的指導(dǎo)。更早之前，2012 年左右，Nike 推出過(guò)一款 + iPod Sensor，將它放在配套的鞋墊底下，配合接收器可以在 iPod 上監(jiān)測(cè)自己的運(yùn)動(dòng)狀況。不過(guò)這款產(chǎn)品因?yàn)槭鼙娬�、價(jià)格高的原因沒(méi)有活下來(lái)。

　　就 Runner Camp 這家店來(lái)說(shuō)，跑鞋并沒(méi)有被放在“主角”該有的位置，它看起來(lái)更像是一個(gè)想要聚集跑步愛(ài)好者和健身愛(ài)好者的生活方式店鋪。

　　這家店是由 PRISM DESIGN 和 OFFICE COASTLINE 合作設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)概念的主題為都市競(jìng)技(Urban Athletics)，利用金屬網(wǎng)和一些常規(guī)的工業(yè)材料，營(yíng)造一種健康和時(shí)尚相融合的感覺(jué)。二層訓(xùn)練教室里，原本應(yīng)該是鏡子的地方，被一面全息屏幕替代。

　　在 Runner Camp 具有設(shè)計(jì)感和科技感的環(huán)境下，包含了一個(gè)健身/跑步愛(ài)好者的基本服務(wù)需求。

　　一樓陳列著 GARMIN、Particle Fever、2XU、COMPRESSPORT 等小眾運(yùn)動(dòng)服飾和 asics、Newbalance 、saucony、BROOKS 等專業(yè)跑鞋，跑道的設(shè)計(jì)營(yíng)造了將近一半的空置空間，可以用來(lái)做活動(dòng);二層的健身房和訓(xùn)練室雖然小，但是配有更衣室和洗浴的地方，可以用于日常訓(xùn)練; Runner Camp 也經(jīng)常組織一些室外活動(dòng)，鼓勵(lì)會(huì)員們?cè)谑彝膺\(yùn)動(dòng)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)打卡累積的積分，可以直接當(dāng)錢用，購(gòu)換樓下的裝備。

　　這一系列行為都用一個(gè) APP 打通，在上面可以預(yù)約課程、累積或者消費(fèi)積分、開啟更衣室柜子、了解品牌的最新信息等等。

　　Runner Camp 在蘇州誠(chéng)品書店也有一家店，不過(guò)因?yàn)轶w量的原因，更注重銷售。Runner Camp 上海店更注重體驗(yàn)。它坐落在上海新天地附近的企業(yè)中心，周圍也有不少高端樓盤，良好的地理位置，加上技術(shù)投資，消耗了不少啟動(dòng)資金。

　　給予 Runner Camp 資本支持的是新加坡投資集團(tuán) ATX。 Runner camp 負(fù)責(zé)人 Isabella 告訴好奇心日?qǐng)?bào)，公司隸屬于新加坡投資集團(tuán) ATX，2016 年在上海成立了韋倫運(yùn)動(dòng)用品(上海)有限公司，“相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的一個(gè)孵化項(xiàng)目。”

　　ATX 集團(tuán)不僅提供了資金，也給 Runner Camp 帶來(lái)了豐富的零售資源與經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及線上線下零售、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、物流以及房地產(chǎn)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。ATX 集團(tuán)從 90 年代初便開始給 Asics 這樣的品牌做跑鞋代工，工廠在山東和南通，它也是 Asics 和 Onitsuka Tiger 授權(quán)的中國(guó)獨(dú)家線上運(yùn)營(yíng)商。除此之外，ATX 集團(tuán)還做過(guò)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌集合店Welland(偉倫)和時(shí)尚品牌 BOTH。

　　有 ATX 的支持，Runner Camp 的野心并不在這家店上。Isabella 對(duì) Runner Camp 的定位和我們現(xiàn)場(chǎng)看到不太一樣�！拔矣X(jué)得(它)更像是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，(我們)把人跟裝備都研究透，并且?guī)退麄冏鲆粋�(gè)選配是我們的品牌價(jià)值...我們總體的定位是一個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備的選購(gòu)平臺(tái)。會(huì)從先從鞋子開始”，Isabella 對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

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