【-品牌動(dòng)態(tài)】自UGG母公司Deckers集團(tuán)宣布尋求出售至今已超過(guò)半年，盡管有90多位潛在買(mǎi)家詢問(wèn)，但一直未能達(dá)成交易，目前該計(jì)劃已被叫停。

　　受該消息影響，Deckers集團(tuán)(NYSE:DECK)昨日股價(jià)盤(pán)后一度大跌6.5%至每股65.5美元，目前市值約為22億美元。

　　今年2月，激進(jìn)投資者M(jìn)arcato Capital私募基金在購(gòu)入Deckers集團(tuán)6%的股份后，與另一股東紅杉資本一同向集團(tuán)管理層發(fā)出公開(kāi)信，要求賣盤(pán)，否則將提名一批新董事來(lái)取代現(xiàn)有的董事會(huì)。

　　Susquehanna Financial Group的分析師曾在報(bào)告中表示，鑒于Deckers集團(tuán)的核心品牌Ugg缺乏創(chuàng)新、過(guò)度生產(chǎn)以及業(yè)績(jī)低迷的現(xiàn)狀，很難會(huì)有戰(zhàn)略買(mǎi)家愿意收購(gòu)，建議Deckers集團(tuán)盡快對(duì)旗下品牌作出重大改革與戰(zhàn)略調(diào)整，以恢復(fù)盈利和增長(zhǎng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，UGG于今年8月底正式邀請(qǐng)華語(yǔ)影視演員楊穎Angelababy擔(dān)任品牌代言人。這也是UGG自1978年成立以來(lái)，首次啟用華人明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人。據(jù)數(shù)據(jù)透露，全球年銷售額超過(guò)10億美元的UGG目前在全球紐約、巴黎、倫敦、東京和北京等一線城市擁有超過(guò)137家時(shí)尚精品零售及奧萊店，全球則有超過(guò)1000個(gè)銷售點(diǎn)。

據(jù)路透社早前消息，Marcato Capital于10月23日在美國(guó)特拉華州法院對(duì)Deckers集團(tuán)提起訴訟，稱該集團(tuán)強(qiáng)行押后股東年度會(huì)議，以阻止其提出的董事會(huì)提名人員進(jìn)入董事會(huì)。由于Deckers集團(tuán)出售計(jì)劃擱淺，Marcato Capital于9月向集團(tuán)提交了新的董事會(huì)候選人名單。

　　對(duì)此，Deckers集團(tuán)回應(yīng)稱，今年的股東大會(huì)已確定將于12月14日舉行，所以Marcato Capital對(duì)其指控并不成立，并稱Marcato Capital忽視集團(tuán)為轉(zhuǎn)型重組所做的努力，一味堅(jiān)持出售的提議是一種以犧牲其他股東利益為代價(jià)的自私行為。

　　據(jù)Deckers集團(tuán)日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的第二財(cái)季內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比減少0.7%至4.85億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比大漲24.8%至6740萬(wàn)美元。其中批發(fā)渠道銷售額同比減少2.2%至3.91億美元，直營(yíng)零售渠道銷售額則增長(zhǎng)6.2%至9130萬(wàn)美元。

　　期內(nèi)，Deckers集團(tuán)在澳大利亞本土市場(chǎng)的銷售額同比減少3.1%至3.03億美元，國(guó)際地區(qū)銷售額則增長(zhǎng)3.5%至1.8億美元。

圖為Deckers集團(tuán)第二財(cái)季主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

　　按品牌分：

　　集團(tuán)核心品牌UGG銷售額同比減少2.9%至4億美元;

　　Sanduc跌幅則達(dá)19.3%至1520萬(wàn)美元;

　　Hoka One One銷售額同比大漲34.4%至4060萬(wàn)美元;

　　Teva銷售額同比上漲24.9%至2140萬(wàn)美元。

　　在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Deckers還宣布了3.35億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，加上早前股票回購(gòu)計(jì)劃中剩余的6500萬(wàn)美元，共有4億美元，占集團(tuán)20%的資本。

　　對(duì)于2018財(cái)年全年業(yè)績(jī)，Deckers預(yù)計(jì)銷售額增幅約在1%至2%之間。集團(tuán)首席執(zhí)行官Dave Powers表示，隨著冬天和假日季的到來(lái)，旗下品牌業(yè)績(jī)將獲得顯著增長(zhǎng)，對(duì)集團(tuán)下半財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)很有信心。

　　事實(shí)上，UGG的產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中普遍處于兩個(gè)極端，有很多消費(fèi)者會(huì)很喜歡，也有消費(fèi)者曾發(fā)誓永遠(yuǎn)不會(huì)穿它們，其產(chǎn)品過(guò)于單一的設(shè)計(jì)也遭到業(yè)界人士的質(zhì)疑。

　　有分析指出，出售計(jì)劃擱淺反映出Deckers集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)策略存在問(wèn)題，由于早幾年UGG的爆紅，他們將絕大多數(shù)的營(yíng)銷預(yù)算和獨(dú)立門(mén)店，都分配給了這一個(gè)品牌，讓UGG在2015年獲得了史上最好的銷售收入，但卻陷入市場(chǎng)飽和的尷尬狀態(tài)。

　　根據(jù)行業(yè)咨詢公司NPD在2016年底購(gòu)物季前的消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者當(dāng)時(shí)對(duì)于冬靴的購(gòu)買(mǎi)欲望不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運(yùn)動(dòng)鞋，甚至還沒(méi)有拖鞋來(lái)得高。從這一點(diǎn)來(lái)看，UGG與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。

　　分析人士指出，UGG的功能性與外型的單一性是品牌無(wú)法維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的致命傷，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒(méi)有持續(xù)推出令消費(fèi)者感到新鮮的產(chǎn)品，UGG將面臨艱難的挑戰(zhàn)。

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