【-品牌資訊】在又一份不樂(lè)觀的季度財(cái)報(bào)后，Under Armour接連著高層人士動(dòng)蕩。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士稱，首席營(yíng)銷官Andrew Donkin和高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Pamela Catlett即將離開這家業(yè)績(jī)下滑的運(yùn)動(dòng)裝備品牌。

　　Under Armour的發(fā)言人已經(jīng)證實(shí)了這則消息，兩位高管將在本月晚些時(shí)候正式離職。

　　在加入U(xiǎn)A之前，Donkin曾在亞馬遜任職;Catlett此前則在提供管理咨詢服務(wù)長(zhǎng)達(dá)十年。

　　另外，不久前還傳出了公司聯(lián)合創(chuàng)始人Kip Fulks休假的消息，他是UA首席執(zhí)行官Kevin Plank的副手。外界普遍認(rèn)為，Kip的休假是UA六月聘請(qǐng)的首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk上任導(dǎo)致的，F(xiàn)risk正在動(dòng)搖公司的領(lǐng)導(dǎo)層。

　　無(wú)論如何，這些消息都暗示了曾經(jīng)火爆的Under Armour如今的前途未卜。三季度的財(cái)報(bào)數(shù)字是公司公開上市以來(lái)首次銷售額下滑，股價(jià)下挫24%，今年累計(jì)下跌超過(guò)58%。今年8月時(shí)，Under Armour宣布過(guò)將對(duì)公司進(jìn)行重組。

　　Under Armour到底想要成為一家什么樣的公司?僅在一年前，Kevin Plank顯然還不會(huì)對(duì)問(wèn)題的答案感到猶豫，他想要成為耐克和那樣的綜合運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。但對(duì)一家依靠專業(yè)健身服飾起家的公司來(lái)說(shuō)，Under Armour遲遲沒(méi)有設(shè)計(jì)出令市場(chǎng)滿意的運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是市場(chǎng)的口味一變?cè)僮兊那闆r下。

　　9月，UA宣布和A$AP ROCKY達(dá)成合作

　　市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)的體育產(chǎn)業(yè)分析師Matt Powell說(shuō)：“Under Armour最大的問(wèn)題是，他們需要搞清楚如何成為運(yùn)動(dòng)服品牌，而非運(yùn)動(dòng)品牌。市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了更多面向運(yùn)動(dòng)員的街頭裝扮上。Powell認(rèn)為，沒(méi)有把UA和Tim Coppens合作的時(shí)尚系列UAS(Under Armour Sportswear)推向更廣闊的大眾市場(chǎng)，對(duì)UA來(lái)說(shuō)是一次錯(cuò)失的良機(jī)。

　　UA已經(jīng)走了挽回頹勢(shì)的第一步。他們剛剛簽約了嘻哈歌手A$AP ROCKY，這說(shuō)明UA至少看到了運(yùn)動(dòng)休閑的生意，以及擁有一個(gè)自帶流量的娛樂(lè)明星是多么重要。

　　除此之外，UA正在考慮取消一些小眾的非核心運(yùn)動(dòng)品類產(chǎn)品，包括但不限于：網(wǎng)球、戶外裝備、垂釣等產(chǎn)品。在今年9月的一次零售會(huì)議上，Kevin Plank承認(rèn)公司會(huì)在功能性產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入更多生活方式類的服裝，他說(shuō)：“在UA，我們什么都能做，但我們的確無(wú)法做到所有。”

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