截至2018年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，Puma的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長(zhǎng)21.5%至11.31億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)12.5%

　　毛利率同比增加110個(gè)基點(diǎn)至48.2%

　　營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)7.5%至4.37億歐元

　　稅前利潤(rùn)(EBIT)同比增長(zhǎng)59.9%至1.12億歐元

　　凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.8%至6740萬歐元，攤薄后每股收益為4.51歐元

　　鞋類依然是Puma最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，服裝和配飾緊隨其后。跑步用品，訓(xùn)練服飾以及Sportstyle(運(yùn)動(dòng)時(shí)尚)是增長(zhǎng)最快的類別。Puma在各地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，特別是亞太地區(qū)，在中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)下，增速達(dá)到34.8%。

　　回顧第一季度的業(yè)績(jī)時(shí)，首席執(zhí)行官表示：“第一季度的銷售額和盈利數(shù)據(jù)都超出了我們的預(yù)期。所有地區(qū)和產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中亞洲的高速增長(zhǎng)，有力地推動(dòng)了銷售額的有機(jī)增長(zhǎng)。得益于銷售額和毛利率的增長(zhǎng)以及嚴(yán)格的經(jīng)營(yíng)管理，我們經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)甚至實(shí)現(xiàn)了接近60%的大幅增長(zhǎng)�！�

　　Gulden表示：“由于不穩(wěn)定的貨幣匯率和艱難的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境導(dǎo)致的商業(yè)環(huán)境不確定性，我們僅僅小幅度地上調(diào)了全年預(yù)期�！�

　　Puma預(yù)計(jì)，今年銷售額將同比增長(zhǎng)10%~12%(此前預(yù)期的增幅是10%)，息稅前利潤(rùn)將達(dá)到3.1~3.3億歐元(此前為3.05~3.25億歐元)。

　　這可能意味著中國(guó)未來可能不會(huì)延續(xù)如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，因?yàn)樵摴�司面臨著幾個(gè)不確定因素，包括不利匯率波動(dòng)，政治環(huán)境不穩(wěn)定以及中美之間不確定的貿(mào)易環(huán)境。

　　更多的品牌合作

　　去年9月，Puma宣布著名歌星、演員SelenaGomez成為Puma最新的品牌大使。一天前，Puma與Gomez合作推出了一款名為PhenomLux的獨(dú)家產(chǎn)品，這是Gomez設(shè)計(jì)的首款鞋子，一經(jīng)推出便迅速售罄。該公司還準(zhǔn)備在今年秋天與Gomez合作推出完整的鞋類和服裝系列產(chǎn)品。

　　經(jīng)典的Puma絨面革系列鞋款將于下個(gè)月推出基于彩妝品牌M·A·C暢銷口紅的配色，不僅如此，Puma還與Sega(世嘉)，Polaroid(寶麗來)，Roland和AderError等展開跨界合作，創(chuàng)作靈感包括Sega的游戲角色Sonic以及攝影和音樂技術(shù)。

　　在足球方面，Puma表示將成為AC米蘭和巴西頂級(jí)俱樂部SaoPauloPalmeiras的官方贊助商，同時(shí)還與塞內(nèi)加爾和塞爾維亞足球協(xié)會(huì)簽署了長(zhǎng)期贊助協(xié)議。

　　這些面向未來的戰(zhàn)略與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得成功的戰(zhàn)略非常相似，將純體育，純時(shí)尚和中間環(huán)節(jié)相結(jié)合，吸引健身愛好者，時(shí)尚潮流愛好者以及運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。

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