六年前，可能僅僅被視為主導(dǎo)的運動鞋市場的一個奮起追隨者。

　　1959年，自達斯在黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)成立以來，多個關(guān)鍵事件幫助這個德國品牌發(fā)展到了前所未有的高度，使得阿迪達斯在2016年拿到了運動領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

　　雖然大量的事實證明了阿迪達斯成功的主要原因——是將時尚和運動完美結(jié)合。但該品牌還是有很多的不為人知，這里給大家盤點阿迪達斯過去的幾個關(guān)鍵時刻。

Karhu和阿迪達斯的「三條杠」

　　Karhu(卡虎)是一個小眾的復(fù)古鞋品牌，因早前侃爺(Kanye West)經(jīng)常穿著而慢慢為人所知。

　　Karhu的全球生活方式經(jīng)理( Lifestyle Manager)Remko Nouws曾表示，

　　“(侃爺穿著Karhu)對于Karhu來說是一個重要的時刻。我們已經(jīng)存在了100年，所以我不會說我們的存在取決于他的這種行為，但是獲得Kanye West的認可是鼓舞人的!這是對小眾品牌的一大贊譽。”

　　該品牌成立于1916年，被譽為芬蘭國寶級的球鞋品牌。值得一提的是，Karhu和阿迪達斯的「三條杠」logo有著密切的關(guān)系。

　　在20世紀40年代，Karhu注冊了我們現(xiàn)在通俗地稱為阿迪達斯的logo「三條杠」。在1952年的赫爾辛基奧運會上，該品牌因成功贊助了15個金牌得主而享有盛譽。但它實際上并不是一個logo，而是一種符合人體工程學(xué)的鞋帶系統(tǒng)，可以在腳的關(guān)鍵區(qū)域松開或收緊條紋，并與鞋身的小孔配合。

　　之后，1949年成立的阿迪達斯也使用了三道杠作為品牌標識，這就有些尷尬了。1951年，阿迪達斯以1600歐元和兩瓶威士忌從Karhu手上買到了「三條杠」使用權(quán)，而Karhu改用芬蘭熊標志。

　　這兩個品牌的競爭非常激烈，而且常常是敵對的。20世紀70年代，每個公司都想從德國軍隊得到一份令人夢寐以求的軍事訂單。

　　最終，阿迪達斯贏得了勝利，并繼續(xù)生產(chǎn)被名為「Bundeswehr Sportschuhe」的軍方訓(xùn)練球鞋，也就是German Army Trainer，后來被稱為德國陸軍訓(xùn)練師(GAT)。 此外，阿迪達斯還制作了幾款淺藍色和深藍色的運動套裝，并附有Bundeswehr鷹徽章。

　　顯而易見，德國政府是聲援一位達斯勒兄弟的，阿迪達斯在這里取得了先機，同時該鞋款也為今天看到的從Maison Martin Margiela到 Homme等高級時裝運動鞋奠定了基礎(chǔ)。

　　價值$600多美元的Maison Martin Margiela潑漆運動鞋

　　阿迪達斯與俄羅斯民族

　　1980年莫斯科夏季奧運會期間，阿迪達斯是該賽事運動服裝的主要贊助商。重視工業(yè)的蘇聯(lián)甚至都沒有拿得出手的服裝品牌，他們只能求助海外援助。

　　隨后，阿迪達斯在俄羅斯建了一個工廠，專門為奧運會制鞋。奧運會結(jié)束后，該公司搬離了蘇聯(lián)，但該工廠基于阿迪達斯的規(guī)格和美學(xué)進行了創(chuàng)造，并修改了

　　據(jù)稱這項協(xié)議，俄羅斯將在奧運會后停止生產(chǎn)并關(guān)閉工廠，但他們不愿意這樣做，并繼續(xù)生產(chǎn)Mockba運動鞋。

　　之后，該鞋款成為了斯佩特納特戰(zhàn)隊士兵(Spetnaz )的最愛，特別是在蘇聯(lián)時期，以及在阿富汗戰(zhàn)爭和車臣戰(zhàn)爭期間。

　　時至今日，你很難想象俄羅斯人是多么地愛阿迪達斯，因此也誕生出了一種叫做

斯拉夫蹲

　　Gosha Rubchinskiy AW17

　　在2018年俄羅斯世界杯上，阿迪達斯一共拿下了32強中的12支球隊的贊助，其中包括俄羅斯足球隊。

Robert Haillet和Stan Smith

　　運動鞋Stan Smith的問世對于阿迪達斯的深遠影響是不言而喻的，這件事還得從1971年說起。

　　1965年，阿迪達斯按照法國網(wǎng)壇名將海勒萊特(Robert Haillet)的意愿，特別設(shè)計了一款名為Haillet的專業(yè)網(wǎng)球鞋，并迎來了

　　1971年，海勒萊特從職業(yè)網(wǎng)球退役。也是在這一年，該鞋款經(jīng)過改造，被更名為Stan Smith。

　　盡管該鞋款在鞋舌上增加了史密斯的漫畫和簽名，但直到1978年，該鞋仍然會被稱為Haillet。

　　“這很有趣。那是當(dāng)時唯一用皮革的鞋子，而且已經(jīng)有了一些跟隨者，在網(wǎng)球方面也是獨樹一幟的�！�

　　近年來，Stan Smith又成為了球鞋市場的寵兒，從T臺到街頭，從運動到時尚，幾乎每一個女生都有一雙「綠尾」Stan Smith。

adidas Micropacer

　　阿迪達斯在3D運動鞋等領(lǐng)域的科技研發(fā)一直是行業(yè)領(lǐng)先的，最近更是有由再生海洋塑料制成的Futurecraft 4D鞋款大受歡迎，阿迪達斯喜歡玩未來感，這是大家都知道的。

　　盡管這些技術(shù)是得益于數(shù)字時代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，但阿迪達斯早在1984年就以其前瞻性思維開創(chuàng)了先例，成為第一家將微型傳感器置于模型中的運動鞋品牌。

　　Micropacer誕生于1984年洛杉磯奧運會。該鞋款的Micropacer傳感器被嵌入左腳趾，可以記錄距離、跑步速度和卡路里消耗量等。左鞋的舌頭上裝有一個小屏幕，用于檢索這些信息，并可供穿著者閱讀。

　　雖然人們會贊揚阿迪達斯的前瞻性思維，但在當(dāng)時Micropacer被嚴肅的跑者譽為「不務(wù)正業(yè)」(dodgy premise)，這也是阿迪達斯mi的前身。

個人定制

　　個人定制是運動鞋品牌中很重要的一部分，從阿迪達斯的miadidas到耐克的NIKEiD，再到銳步的YourReebok，比比皆是。

　　早在1983年，阿迪達斯就已經(jīng)走在了這一業(yè)務(wù)的前沿。當(dāng)時的adidas adicolor H鞋附有一套6種不同顏色的彩色水筆，然后消費者可以用它來創(chuàng)作出一雙專署的個性球鞋。

　　2006年，adicolor 2006白色系列中不僅擁有許多adidas Originals旗下的標志性的經(jīng)典款式，還配有各種不同的個性化演繹工具， 從水彩筆到噴漆罐到各色鞋帶和可換式三條紋。

　　2018年，阿迪達斯發(fā)布了2018 adicolor春夏系列，邀來Angelababy、范冰冰、鹿晗、楊冪及水原希子等明星代言人傾情出鏡，演繹出全新的adicolor時尚風(fēng)格。

　　阿迪達斯的adicolor就是最早的個人化(Customization)

卡斯特羅愛阿迪達斯

　　印象中，古巴已故領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾-卡斯特羅都是穿著迷彩服出現(xiàn)在各大新聞中，但是他其實是阿迪達斯運動服的愛好者。

　　在他生涯的最后幾年里，卡斯特羅經(jīng)常選擇穿著各式的阿迪達斯運動服，被稱為「el chandalismo revolucionario」(

　　在許多情況下，卡斯特羅與一些國家領(lǐng)導(dǎo)人會面時都會穿著阿迪達斯，如會晤委內(nèi)瑞拉的查韋斯、巴西的伊格納西奧和俄羅斯的普京等。

　　“我們并沒有把它當(dāng)作任何政治的事件來看待，”，“這不是積極的事情，也不是消極的事情。我們是一個運動品牌，為運動員制作產(chǎn)品，我們不是為領(lǐng)導(dǎo)人制作產(chǎn)品。”

　　最引人注目的是，卡斯特羅在哈瓦那與教皇弗朗西斯會面的時候都是穿著藍色阿迪達斯運動服。

創(chuàng)意總監(jiān)的合作精神

　　2010年，當(dāng)Dirk Schönberger被聘為adidas的創(chuàng)意總監(jiān)時，沒有人——甚至他自己——都不會預(yù)料到他的任期會在阿迪達斯的品牌歷史被銘記。他將合作的精神帶入了阿迪達斯，并主導(dǎo)了品牌與Raf Simons、Pharrell Williams和Kanye West等知名品牌、明星的合作。

　　“當(dāng)我加入阿迪達斯時，我最初的想法是，讓我們專注于阿迪達斯這個品牌，而不是合作。我早就知道拉夫(西蒙斯)了，我知道他很喜歡我們的Stan Smith運動鞋。然后我想也許我們可以邀請他們加入阿迪達斯，一同合作，他們的想法也很有意思。我們的合作者是注入阿迪達斯的核量子，使公司發(fā)生了變異。 ”

　　說實話，很難想象如果沒有與其他品牌的合作，阿迪達斯現(xiàn)在會不會還是如此地受歡迎。并不是說阿迪達斯不會爆火，要是不這樣做，阿迪達斯現(xiàn)在就可能還只是一個運動品牌，而不是一個運動時尚品牌。

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