今天德國(guó)足協(xié)宣布接下來的訓(xùn)練課都將變成封閉訓(xùn)練。德國(guó)戰(zhàn)車遭遇開門黑，他們的贊助商可能更慌。

　　作為足球國(guó)家隊(duì)層面最熱門的贊助資源，德國(guó)足協(xié)擁有大量商業(yè)廣告收入。目前，兩家最大的贊助商分別是運(yùn)動(dòng)品牌以及汽車品牌梅賽德斯-奔馳，其中，達(dá)斯每年送出6500萬至7000萬歐元。

　　除此之外，德國(guó)隊(duì)旗下還擁有安聯(lián)集團(tuán)、德國(guó)電信、漢莎航空、德國(guó)商業(yè)銀行、軟件企業(yè)SAP和男裝品牌BOSS等贊助商。財(cái)大氣粗的衛(wèi)冕冠軍，無疑是本屆世界杯一大豪門。

　　四星德國(guó)爆冷丟掉首場(chǎng)后，網(wǎng)絡(luò)上流傳一個(gè)無厘頭段子，“1998法國(guó)奪冠，2002法國(guó)小組出局;2002巴西奪冠，2006巴西1/4決賽遭淘汰;2006意大利奪冠，2010意大利小組出局;2010西班牙奪冠，2014西班牙小組出局;2014德國(guó)奪冠，2018德國(guó)呢?”

　　盡管這只是一個(gè)博取眼球的玩笑，但這屆世界杯的小組賽第一輪確實(shí)算得上冷門迭出——阿根廷、德國(guó)、巴西和西班牙等四大熱門全部不勝。勁旅云集的世界杯戰(zhàn)場(chǎng)隨時(shí)有“意外”發(fā)生，對(duì)于投擲重金的德國(guó)隊(duì)金主而言，不無風(fēng)險(xiǎn)。

　　顯然，阿迪達(dá)斯站在德國(guó)隊(duì)贊助矩陣的最前線。

　　6月初，阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅思徳(Kasper Rorsted)表達(dá)樂觀情緒，品牌預(yù)計(jì)其世界杯球衣銷量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀(jì)錄——四年前，阿迪達(dá)斯大約售出800萬件球衣。

　　進(jìn)入決賽圈的32個(gè)國(guó)家隊(duì)球衣，總共由8家不同的運(yùn)動(dòng)品牌贊助。阿迪達(dá)斯拿下12支球隊(duì)的球衣贊助合同，除了球隊(duì)數(shù)量超過總額的三分之一，其贊助的德國(guó)、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達(dá)斯的陣容之下�！　�

　　相較于耐克大量簽約球星的做法，阿迪達(dá)斯一直熱衷于爭(zhēng)取官方和國(guó)家隊(duì)整體資源，球衣贊助數(shù)量的優(yōu)勢(shì)正是來源于此。此外，阿迪達(dá)斯還豪擲數(shù)億成為國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴。

　　在阿迪達(dá)斯的球衣生意中，德國(guó)隊(duì)是最重要的一環(huán)。2014年巴西世界杯，德國(guó)隊(duì)的球衣銷售超過300萬件，幾乎占據(jù)其世界杯球衣銷售的半數(shù)，阿迪達(dá)斯收入豐厚。與此同時(shí)，借助德國(guó)隊(duì)奪冠，阿迪達(dá)斯當(dāng)年的足球裝備銷售額超過20億歐元。

　　考慮到德國(guó)隊(duì)的球衣銷量可觀，本屆賽事，阿迪達(dá)斯甚至“獨(dú)食”。2017年底，德國(guó)戰(zhàn)袍發(fā)布后，該品牌將首批上市的產(chǎn)品全部放在自營(yíng)的門店或電商渠道進(jìn)行銷售。

　　這意味著，阿迪達(dá)斯占據(jù)著球衣銷售的最好時(shí)機(jī)，經(jīng)銷商們只能在第一波熱潮過后上架產(chǎn)品�？梢姡�德國(guó)隊(duì)對(duì)于阿迪達(dá)斯的重要性非同一般，該品牌球衣銷量有望創(chuàng)新高的前提無疑是德國(guó)隊(duì)擁有出色戰(zhàn)績(jī)。

　　一個(gè)重要因素是，品牌陣營(yíng)之下的球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)，會(huì)直接影響其球衣及周邊產(chǎn)品在全球范圍的銷量。國(guó)家隊(duì)小組賽出線或出局，球衣銷售額的落差高達(dá)上億美元。

　　從1954年德國(guó)戰(zhàn)車贏得世界杯開始，阿迪達(dá)斯與德國(guó)足協(xié)的合作被外界塑造成一段佳話。人們?cè)缫蚜?xí)慣德國(guó)隊(duì)身披阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍，在國(guó)際大賽取得好成績(jī)——此前18屆世界杯，德國(guó)戰(zhàn)車曾獲得4次冠軍和4次亞軍，近20年連續(xù)四屆賽事至少進(jìn)入半決賽。

　　然而，本屆小組賽首場(chǎng)的低效進(jìn)攻讓人大跌眼鏡，此役戰(zhàn)敗，德國(guó)隊(duì)丟掉史上對(duì)陣墨西哥不敗、此前五屆世界杯首戰(zhàn)全勝以及正賽16戰(zhàn)不敗的三項(xiàng)紀(jì)錄。對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，德國(guó)隊(duì)這塊大蛋糕并非絕對(duì)保險(xiǎn)，一旦出現(xiàn)差池將帶來沉重打擊。

　　接下來，北京時(shí)間6月24日和27日，德國(guó)隊(duì)將繼續(xù)迎戰(zhàn)小組賽對(duì)手瑞典和韓國(guó)。包括阿迪達(dá)斯，一眾贊助商期望首場(chǎng)戰(zhàn)敗只是虛驚一場(chǎng)，這支衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)被寄望于保住他們的“錢景”。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!