爭搶“她經(jīng)濟(jì)” 耐克和阿迪為女滑板選手推出專屬運(yùn)動(dòng)鞋
上世紀(jì)90年代末,球鞋市場尚未如今日一般龐大,以為首的不少運(yùn)動(dòng)品生產(chǎn)商就曾為數(shù)位WNBA女球員推出過簽名球鞋,然而進(jìn)入21世紀(jì),卻尚無一位WNBA女球員擁有這樣的待遇。盡管在2011年,瑪雅-摩爾成為了首位簽約 Air Jordan的女性籃球運(yùn)動(dòng)員,但她至今仍未發(fā)行屬于自己的簽名鞋。
籃球?qū)蒙星胰绱,更不要提滑板等小眾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域了。曾幾何時(shí),對女性而言,買到一雙合腳的滑板鞋就已經(jīng)相當(dāng)不易。
然而,在近兩年,隨著Nora Vasconcellos 和Lacey Baker兩位知名女滑手分別得到和耐克的贊助,并試圖以真實(shí)的自我打破男性對運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo),專為女性設(shè)計(jì)的滑板鞋也逐漸成為了各大運(yùn)動(dòng)品牌爭相搶奪的蛋糕。
根據(jù)《福布斯》報(bào)道,2017年,達(dá)斯簽下Nora Vasconcellos,后者成為了阿迪旗下滑板隊(duì)中首位女滑手。2018年6月,阿迪宣布發(fā)行Nora Vasconcello的首款簽名滑板鞋Matchcourt RX Nora,該款鞋以Vasconcellos的標(biāo)志色淺紫示人,鞋領(lǐng)及鞋舌部分加入了花朵樣式的刺繡圖案,在阿迪經(jīng)典的“三道杠”頂端印有“Nora”的簽名字樣。除了外觀設(shè)計(jì)展現(xiàn)了Vasconcellos的個(gè)人風(fēng)格,該款滑板鞋在技術(shù)層面也更貼合女性的足部線條。
2017年,耐克公司發(fā)行了旗下首款專為女性設(shè)計(jì)的滑板鞋Women s SB Bruin High, 該款鞋前腳較淺,鞋跟比典型的男式滑板鞋稍細(xì),合腳的設(shè)計(jì)能有效防止滑板過程中一些不必要的、分散性的動(dòng)作。
在過去,女滑手們只能通過用膠帶或是微波加熱等手段改造男性滑板鞋,以使得鞋子能在運(yùn)動(dòng)過程中更貼合自己的腳型。
“我曾經(jīng)在網(wǎng)上查過如何調(diào)整我的鞋子,好讓它們更合腳,”耐克旗下職業(yè)女滑手Lacey Baker透露,“我會(huì)把凍好的塑料袋放進(jìn)鞋里,或者用水把鞋子撐開!
Women s Nike SB Bruin Hi x Lacey Baker
在Women s Nike SB Bruin High發(fā)行5個(gè)月后,耐克又聯(lián)手Baker推出了 Women s Nike SB Bruin Hi x Lacey Baker滑板鞋,鞋跟與鞋墊處都有Baker專門設(shè)計(jì)的眼睛圖案。在Baker看來,這雙鞋的內(nèi)部形狀完全適合她的雙腳,鞋后部的輕微傾斜能抓住她的腳后跟,而鞋的前部較寬,既為她提供了足夠的支持,也保證了她活動(dòng)的自由性。
盡管耐克和阿迪公司都沒有透露與各自女滑手的合同細(xì)節(jié),但Baker和Vasconcellos宣稱她們收到的贊助足以支持她們專心投入到職業(yè)滑板運(yùn)動(dòng)中。雖然Baker和Vasconcellos的經(jīng)歷在女性滑手間仍然非常少見,但未來,這種趨勢必將徹底改變。
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