7月25日消息，開(kāi)云集團(tuán)旗下的奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)今日正式入駐京東TOPLIFE。這是其落實(shí)中國(guó)全渠道零售策略的重要一步，但是再經(jīng)歷過(guò)其涉嫌“歧視華人”事件后的，它能否能毫無(wú)障礙的打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)仍是有待商榷。

　　日前，Balenciaga宣布正式加入京東奢侈品平臺(tái)TOPLIFE，將為品牌客戶(hù)提供全天候的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國(guó)本土支付方式。談及此次雙方的合作，Balenciaga巴黎世家首席執(zhí)行官CedricCharbit表示，“這次合作是Balenciaga巴黎世家在中國(guó)全渠道零售策略的重要一步�！�

　　據(jù)了解，通過(guò)這次合作, TOPLIFE將為中國(guó)消費(fèi)者提供來(lái)自Balenciaga巴黎世家全面的創(chuàng)意內(nèi)容,包括宣傳廣告及最新的社交媒體互動(dòng)。凡通過(guò)TOPLIFE平臺(tái)購(gòu)買(mǎi), 顧客將享受到“京尊達(dá)”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將Balenciaga巴黎世家產(chǎn)品送貨上門(mén)。

　　這說(shuō)明奢侈品牌對(duì)中國(guó)電商的態(tài)度正發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。畢竟，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品品牌而言誘惑力十足。據(jù)貝恩公司今年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額達(dá)到1420億元(約合220.7億美元),較2016年大漲約20%，預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售收入在2018年將同比增長(zhǎng)20%-22%，遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)。

　　而“中國(guó)市場(chǎng)”一詞從去年其就成為各大奢侈品牌財(cái)報(bào)中出現(xiàn)頻率最高的詞匯，Balenciaga“動(dòng)心”中國(guó)市場(chǎng)也是意料之中的事情。但是唯一值得擔(dān)心的是，該品牌因?yàn)樯嫦悠缫暼A人時(shí)間遭到部分中國(guó)消費(fèi)者的口誅筆伐，甚至有消費(fèi)者呼吁華人不再購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。

　　在今年4月25日，巴黎春天百貨Balenciaga專(zhuān)柜發(fā)售老爹鞋triple s，但有網(wǎng)友爆料一名中國(guó)消費(fèi)者因指責(zé)外國(guó)消費(fèi)者插隊(duì)而遭到不公正待遇，這一行為并引起國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)友的不滿(mǎn)。隨后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們紛紛發(fā)出抵制巴黎世家的呼吁，微博上#抵制巴黎世家歧視華人#更是引發(fā)眾多關(guān)注。

　　雖然當(dāng)時(shí)巴黎世家發(fā)出了道歉聲明，但是部分網(wǎng)友認(rèn)為“這是對(duì)所有顧客道歉，沒(méi)有針對(duì)歧視中國(guó)人道歉”，甚至有網(wǎng)友說(shuō)“好好學(xué)學(xué)星巴克怎么處理”。星巴克也曾陷入種族歧視風(fēng)波。彼時(shí)其宣布開(kāi)除涉事咖啡廳經(jīng)理，并將全美8000多家星巴克停業(yè)一下午，對(duì)17.5萬(wàn)名員工進(jìn)行反歧視培訓(xùn)。與此相對(duì)比，巴黎世家的道歉顯得不痛不癢。

　　此外值得關(guān)注的是，今年1月Balenciaga的 Triple S 被曝已從意大利制造變?yōu)橹袊?guó)制造，價(jià)格卻未有變化，同樣引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

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