誕生于 1993 年的 Reebok Aztrek OG

　　Intermarketing Agency 為其策劃了一系列社交媒體和數(shù)字營銷方面的活動。

　　上世紀(jì) 90 年代，Reebok 曾經(jīng)以創(chuàng)新設(shè)計為著名。憑借 Pump、Hexalite、DMX 三大技術(shù)，甚至可以和 分庭抗禮。

　　但在 2005 年被收購后，這個曾經(jīng)叱咤在 NBA 賽場的品牌幾乎銷聲匿跡，很少還會有人記得 1991 年迪·布朗正是穿著 Pumap 鞋橫空出世，甚至奪走了籃球之神邁克爾·的風(fēng)頭。

　　Reebok 現(xiàn)在的處境非常尷尬，一方面在達(dá)斯的策略主導(dǎo)下不斷強(qiáng)化其專業(yè)健身的屬性。關(guān)于 Reebok 在健身營銷上有多執(zhí)著，我們此前曾多次撰文報道。2005 年，也就是被阿迪達(dá)斯收購的這一年，銳步推出了十年來最大的全球品牌推廣計劃 “Be More Human”，旨在傳遞這樣一個信息——“通過健身，全面成為一個更好的自己�！�

　　但是說到健身領(lǐng)域，UA 的產(chǎn)品優(yōu)勢無法被撼動，Reebok 目前看起來還差的很遠(yuǎn)。粉絲們愛他，更多時候愛的還是那些經(jīng)典球鞋設(shè)計，換句話說 90 年代的舊日榮光是 Reebok 最為依仗的地方。

　　根據(jù)阿迪達(dá)斯 2018 年第一季度財報，銳步品牌的 3% 的收入下滑影響了集團(tuán)整體股價，阿迪達(dá)斯歸結(jié)為“訓(xùn)練和跑步類別的下降”。健身市場遲遲打不開局面，Reebok 還是得一頭扎進(jìn)時尚消費的復(fù)刻風(fēng)潮里，盡管這會和阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品多有重疊。

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