根據(jù)《研究》顯示，近年來,中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛，從2016至2018年銷售額持續(xù)走高。銷售額排名前三的品類分別跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋，其中跑步鞋屬大眾之選，連續(xù)兩年貢獻了最高的消售額，《研究》分析認為，運動鞋也與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得一提的是，兩年銷售額趨勢中，可以滿足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋銷售額提升最高，其中兼具運動和休閑功能于一身的運動拖鞋也成為了消費者的新選擇。而從“帶貨王”椰子鞋、小白鞋、老爹鞋、飛躍鞋也可以看出，運動鞋不再僅僅是運動健康的必需品，也成為時尚潮流穿搭的單品。

　　從性別來看，無論是消費人數(shù)還是貢獻的消費額，去年男性消費者在線上運動鞋的消費上都是絕對的主角。其中，男性消費人數(shù)占比55.5%，銷售額占比59.4%，女性消費人數(shù)占比44.5%，貢獻了40.6%的銷售額，男性消費者的銷售額占比高于消費人數(shù)占比，說明男性不僅買鞋的人數(shù)多，他們也舍得花錢。

　　從男女在運動鞋消費銷售額分布情況來看，籃球鞋和足球鞋的男性消費者占比分別高達69%、68%，而女性買運動鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費者的消費額占比在所有品類中最高，而適合在海邊擺造型的運動沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋則成為了她們的第二選擇。

　　從年齡來看，2016-2018年間，90后和95后的消費人數(shù)占比和消費額占比位居前兩位，分別占比總和幾乎占整體的一半，其中購買運動鞋的95后消費者人數(shù)占比從21.2%增長至25.7%，是所有年齡段中占比最高、增速最快的群體，此外95后的銷售額占比也同步增長，在所有年齡段中占比最高。

　　跑鞋的銷售額占比遙遙領先，這其中，90后貢獻了最多的消費，重視養(yǎng)生的“佛系”90后們已經(jīng)跑步進入追求運動和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距居第二位，籃球鞋也有著不錯的市場份額。在這兩個品類中，95后均貢獻了最多的消費。銷售額TOP5的運動鞋品類分別為跑鞋(銷售額占比38.4%)、板鞋/休閑鞋(銷售額占比30.3%)、籃球鞋(銷售額占比19.5%)、帆布鞋(銷售額占比4.1%)、足球鞋(銷售額占比2.1%)，而85后則更偏愛乒乓球鞋和羽毛球鞋。

　　從地域來看，對運動鞋品類更偏好的省份以北方省份為主。進入運動鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京消費者對于運動鞋相關品類的偏好度最高，在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進入前三。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!