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如何用 New Balance 來(lái)詮釋「青年文化」?

2018-08-31 14:14:03 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/搜狐 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/
    【-品牌資訊】「青年文化」究竟是什么?恐怕至今,沒(méi)有任何人能夠?qū)⑺趲拙湓捴畠?nèi)說(shuō)清道明。然而在鋪天蓋地的信息洪流中,「青年文化」一次的出現(xiàn)率卻越來(lái)越高,不想接受「填鴨」式灌輸?shù)娜藗儯瑢?duì)于這個(gè)詞的概念,也相應(yīng)的越來(lái)越模糊。大家都認(rèn)為它好像與十年前形容年輕人的「酷」字相當(dāng),但似乎又有所差池——畢竟,凡事但凡與「文化」二字掛鉤,便再也不是單純的起承轉(zhuǎn)合可以概括。

  所以「青年文化」作為一種曾經(jīng)的邊緣文化該如何定義,這本身就是一個(gè)誕生在當(dāng)前時(shí)代背景下的近似偽命題。人們?cè)趯?duì)它大肆宣揚(yáng)的同時(shí),也是把這種邊緣文化或與之有關(guān)的人群推向主流的進(jìn)程,其結(jié)果必然是最終讓邊緣與主流相融合,甚至成為真正的主流,而最終也就失去了「邊緣」的意義,或探討的意義。

  它還有被定義的可能嗎?如果沒(méi)有,那么人們究竟應(yīng)該如何理解這四個(gè)字?真正的答案,也許只有身處「青年文化」之中的人才最有發(fā)言權(quán):

  作為近年來(lái)正在勢(shì)頭上的國(guó)內(nèi)街頭品牌,RANDOMEVENT 的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,從某種程度上來(lái)說(shuō)就是國(guó)內(nèi)「青年文化」的直接反映。而定義它的「重?fù)?dān)」則自然落在了主理人 Younker 身上。

RANDOMEVENT 創(chuàng)始人 Younker

  但 Younker 卻說(shuō),「我認(rèn)為大多數(shù)人都在為了定義而定義! 他認(rèn)為,很多人定義這種文化都在順應(yīng)潮流,而他則在「根據(jù)情緒定義」。

  從品牌成立至今,他并不想用單一的形式框定品牌的設(shè)計(jì),卻只從隨性的心理活動(dòng)當(dāng)作唯一的出發(fā)點(diǎn)。與其去憑空塑造一個(gè)故事,對(duì)他來(lái)說(shuō)挖掘當(dāng)下青年們的心理活動(dòng)特征才是正途。而至于年輕人現(xiàn)在愛(ài)穿什么,他不想知道,更不想用這樣的「潮流」去影響自己品牌的發(fā)展。

  「我的少年時(shí)代是無(wú)憂無(wú)慮的,無(wú)拘無(wú)束的和兄弟們浪費(fèi)時(shí)間!闺m然漫無(wú)目的,但 Younker 也坦言稱,那是自己最喜歡的一段回憶——這也是 RANDOMEVENT 品牌中經(jīng)常將 90 年代復(fù)古元素作為主要設(shè)計(jì)語(yǔ)言的核心原因。

  盡管當(dāng)前的時(shí)代背景看上去并不會(huì)影響 Younker 的創(chuàng)作,但他對(duì)于當(dāng)下及未來(lái)的態(tài)度,卻是積極的。「未來(lái)肯定會(huì)更加美好,畢竟如果不這么想,我就無(wú)法前進(jìn)」。

  這也是他能夠作為「未來(lái)少年」代表,作為為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)街頭品牌與 正式達(dá)成合作的根本:不用空洞的主題和故事對(duì)「青年文化」進(jìn)行包裝,而只是單純的從自身出發(fā),將 90s 黃金年代與 New Balance 的獨(dú)立精神相融合,進(jìn)行聯(lián)手呈現(xiàn)。

  

  對(duì)于青年群體本身來(lái)說(shuō),「青年文化」或許是一個(gè)永遠(yuǎn)難以被定義的概念,我們能做的唯有不斷用自身體驗(yàn)豐富對(duì)于青年群體的認(rèn)知,并試圖從大眾文化與邊緣文化的循環(huán)中獨(dú)立,更加客觀的看待青年群體以及「青年文化」,用事實(shí)代替探討,用現(xiàn)實(shí)定義一切。據(jù)悉,以上提到的 RANDOMEVENT x New Balance 聯(lián)名系列,也將于 8 月 30 日正式上市,想要入手的朋友們還煩請(qǐng)?zhí)崆白龊孟嚓P(guān)準(zhǔn)備。

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