阿迪達(dá)斯小白鞋Stan Smith走紅前后
自從Stan Smith在上世紀(jì)70年代初問世以來，這雙白色鞋面、綠色鞋尾的網(wǎng)球鞋已經(jīng)成為了最暢銷和最具代表性的產(chǎn)品。而由Rizzoli publishers出版的這本新書，就講述了這雙經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋和斯坦·史密斯(Stan Smith)這位前世界排名第一、兩次網(wǎng)球大滿貫賽事獲得者。
“我的名字能夠在體育世界之外享有這么高的知名度，這件事真是太神奇了。許多年輕人可能不了解我的職業(yè)生涯，但是他們喜歡這雙鞋。我和達(dá)斯的關(guān)系將我?guī)нM(jìn)了另一個(gè)世界和另一重文化空間�！彼固埂な访芩谷绱嗽u(píng)價(jià)他和達(dá)斯的合作。
的Stan Smith網(wǎng)球鞋最早設(shè)計(jì)于1963年，那時(shí)還叫“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”，是按照法國(guó)戴維斯杯的網(wǎng)球名將愛兒勒的意見為他設(shè)計(jì)的。
1971年，當(dāng)時(shí)的掌門人霍斯特·達(dá)斯勒注意上了當(dāng)時(shí)世界排名第一的男子網(wǎng)球選手、美國(guó)運(yùn)動(dòng)員斯坦·史密斯(Stan Smith)。在達(dá)斯試圖簽約史密斯的過程中，他的經(jīng)紀(jì)人提出達(dá)斯要以史密斯的名字命名一款產(chǎn)品。最終，決定將“Robert Haillet”改名為“Stan Smith”。
阿迪達(dá)斯起初只是將史密斯的頭像印在鞋舌上，鞋身仍然有愛爾勒的簽名。到了1978年，Stan Smith完全取代了Robert Haillet。
最經(jīng)典的Stan Smith鞋款。
體育媒體人康拉德·布倫納在自己的著作《再造阿迪達(dá)斯》寫道：Stan Smith網(wǎng)球鞋很不尋常的一點(diǎn)是，它身上沒有顯著的品牌標(biāo)志，取代三條紋的是鞋子兩旁的三條用小齒孔連接而成，幾乎看不清的線條，只有鞋后幫上能清晰看見阿迪達(dá)斯的標(biāo)志。這個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)得很巧妙，對(duì)那些熟悉阿迪達(dá)斯的人來說，也有人一時(shí)沒有一時(shí)到這竟然是阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。
簡(jiǎn)潔清爽的外形和明星代言人的加持，刺激了Stan Smith的銷售。1988年，Stan Smith已經(jīng)在全球售出了2200萬(wàn)雙。斯坦·史密斯與阿迪達(dá)斯簽下的分成協(xié)議為“最初的冠名權(quán)費(fèi)用是5年銷售額的5%，對(duì)Stan Smith網(wǎng)球鞋的其他版本收取10年銷售額的3%”。憑借Stan Smith的走紅，史密斯下半輩子已經(jīng)不用愁了。
巧合的是，1971年后，史密斯也的確再也沒有獲得過重要獎(jiǎng)項(xiàng)，這也說明在運(yùn)動(dòng)明星的巔峰狀態(tài)簽約一單好合同的重要性。此后，史密斯和經(jīng)紀(jì)人每10年與阿迪達(dá)斯重新協(xié)商并續(xù)約。
體育記者理查德·埃文斯(Richard Evans)為《Stan Smith：有人認(rèn)為我是一雙鞋》這本新書做了評(píng)論，他認(rèn)為Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相關(guān)。這本書包含了大量史密斯個(gè)人的故事和經(jīng)歷，也契合了Stan Smith網(wǎng)球鞋的發(fā)展和演變。
“能夠和斯坦·史密斯合作是莫大的榮幸。他的偉大遠(yuǎn)超一名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，他不僅對(duì)體育文化和價(jià)值有著自己的詮釋，還和阿迪達(dá)斯一起創(chuàng)造了傳奇性的作品，影響一代又一代不同文化背景的人，也激勵(lì)這人們?nèi)鴮懽约旱墓适�。”阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁阿萊格拉·奧哈爾(Alegra O are)在接受福布斯采訪的時(shí)候表示。
進(jìn)入21世紀(jì)，Stan Smith熱度不減。2008年時(shí)該鞋款已累計(jì)售出3000萬(wàn)雙。ShortList Magazine將Stan Smith評(píng)為史上十佳球鞋之一。
但是逐漸地，Stan Smith開始爛大街了。這雙外形美觀簡(jiǎn)潔的球鞋開始出現(xiàn)在各種低端打折貨架。此時(shí)，阿迪達(dá)斯決定在Stan Smith的推廣策略上踩一腳剎車。
2012年，阿迪達(dá)斯將Stan Smith清理出了市場(chǎng)，到2013年中期，市場(chǎng)上幾乎買不到Smith了。失去才知道珍惜的消費(fèi)者開始抗議，呼吁Stan Smith重出江湖。
進(jìn)入2014年，阿迪達(dá)斯又一腳油門，加速了Stan Smith的發(fā)展。公司首先針對(duì)球鞋領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖們限量發(fā)售，在社交媒體上掀起一股懷舊風(fēng)潮。隨后品牌立即推出各種聯(lián)名款、不同材質(zhì)、各種配色的Stan Smith，加速渠道及產(chǎn)品線擴(kuò)充。
截止2015年，Stan Smith售出800萬(wàn)雙，累計(jì)銷售破5000萬(wàn)雙。
各種藝術(shù)家用Stan Smith作為畫布作出多種演繹。
如今，五十多年過去了，Stan Smith仍然暢銷。在多個(gè)知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的手下，這款簡(jiǎn)約的網(wǎng)球鞋成為了藝術(shù)品本身，演繹出無數(shù)風(fēng)格迥異的版本。
“它有一幅永遠(yuǎn)經(jīng)典的外表，所以它從沒下線停產(chǎn)過，”阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品部門前經(jīng)理韋登·派特里克·尼爾森表示，“Stan Smith網(wǎng)球鞋的追捧者都是因?yàn)樗?jīng)典的設(shè)計(jì)、清晰簡(jiǎn)潔的線條以及阿迪·達(dá)斯勒(阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人)代表的那種毫無贅飾、功能大與形式的設(shè)計(jì)主義。如今很多運(yùn)動(dòng)品牌都在競(jìng)相出產(chǎn)創(chuàng)新商品，但是真正領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)需要的微乎其微。結(jié)果就是出現(xiàn)了很多過分設(shè)計(jì)而并不真正符合消費(fèi)需要的產(chǎn)品。”
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