【-品牌觀察】懂鞋的朋友都知道，我國有兩大鞋都，一個是“高仿鞋的天堂”莆田，后來網(wǎng)友們還戲稱高仿鞋都是“莆田系”。另一個就是泉州，這可是真正的品牌運動鞋之都，很多國產(chǎn)大牌都是從這里誕生的，比如安踏、匹克、鴻星爾克等，相信不少小伙伴都穿過這些牌子的運動鞋。

　　不過這幾年隨著外國品牌的涌入和線上經(jīng)濟的發(fā)展，很多品牌已經(jīng)跟不上時代的潮流，更有一些廠家面臨著破產(chǎn)的困境。比如當年周杰倫代言的德爾惠，小編還記得我的第一雙網(wǎng)鞋就是德爾惠的，還有，那時候街上很多他們的專賣店，如今都銷聲匿跡了。還有一些品牌進退兩難，線下品牌店紛紛關門大吉，比如當初請到劉德華、林志玲等大牌明星代言的就是其中之一。

　　還記得當年的貴人鳥，線下門店簡直多如牛毛，各種明星也紛紛助陣，不管是劉德華還是張柏芝，誰紅就請誰來，根本不差錢。小編當時買貴人鳥就是奔著劉德華代言去的。然而這幾年貴人鳥的日子并不怎么順風順水，這都跟當初的戰(zhàn)略有關。

　　自從2009年開始，貴人鳥開始大規(guī)模開設門店，短短三年間開設了將近3500家店，平均一年1000多家，這無疑讓貴人鳥成為了一線品牌，知名度大大提升。到了2015年，貴人鳥創(chuàng)始人林天福更是憑借著190億的身價，成功碾壓了、特步等品牌的創(chuàng)始人，成為了泉州首富。

　　然而從這開始，貴人鳥就開始膨脹了，它似乎不甘心只做一只鳥，而是想做一只遮云蔽日的大鵬。也是從2015年開始，貴人鳥開始各種跨行業(yè)投資，無論是體育、器械、體育門戶網(wǎng)站，甚至網(wǎng)紅它們都進行過投資。俗話說攤子鋪得越大，你要付出的就越多。日積月累的盲目擴張，終于拖垮了貴人鳥。

　　隨著股價的閃崩，現(xiàn)在貴人鳥已經(jīng)連續(xù)三年利潤下滑，雖然純利潤依然為正，但前景堪憂。之前貴人鳥幾乎每年都會新開很多店面，去年年貴人鳥新開了503家店，關閉879家，就相當于純關閉了370多家，平均下來等于一天就關一家。而這個勢頭是從2014年開始的，幾年時間下來，貴人鳥一共關了1800多家店。

　　可見不管是對于什么企業(yè)來說，只有自身實力足夠的情況下才適合進行商業(yè)擴張，盲目膨脹只會拖垮自己，當年請得起天王天后代言的貴人鳥就是最好的例子。那么小伙伴們，你們穿過貴人鳥嗎