這支廣告的主角仍然是取得了成就的運(yùn)動(dòng)員。不過(guò)新系列廣告片“夢(mèng)想家(Dreamers)”一改之間的嚴(yán)肅基調(diào)，選擇了動(dòng)畫(huà)片這種輕松的呈現(xiàn)方式。隨著今年 NBA 新賽季的開(kāi)始，短片講述了 3 位 NBA 籃球明星在小時(shí)候許下了看似不可能實(shí)現(xiàn)的瘋狂夢(mèng)想，現(xiàn)實(shí)中他們現(xiàn)在都取得了一定的成績(jī)。

在第一個(gè)短片中年輕的 Devin Booker 坐在理發(fā)店中，告訴其他顧客未來(lái)他會(huì)為 Phoenix Suns 效力，并且在將來(lái)美國(guó)人會(huì)擁有第一位黑人總統(tǒng)。顧客的笑容表明了他們?cè)��?jīng)的不相信，不過(guò)現(xiàn)在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)得分球員。

在第二個(gè)短片里，一群澳大利亞年輕人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短褲(budgie smugglers)，他放出以后要讓他的牛仔短褲比袋鼠還有名的豪言壯語(yǔ)。他在 2016 年 NBA 選秀大會(huì)中被費(fèi)城 76 人選中，成為第 3 位澳大利亞籍選秀狀元。

在第三個(gè)短片中效力于 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小時(shí)候由于身高，受到了同伴的戲弄，短片里他戲劇性長(zhǎng)到了和樹(shù)等高，除了突出了他夸張的身高，自然沒(méi)放過(guò)他標(biāo)志性的一字眉。

這一次的 “Just Do It” 30 周年系列廣告花了很多心思，可都繞不過(guò)它啟用前美式橄欖球聯(lián)盟(NFL)四分衛(wèi) Colin Kaepernick 引起的巨大爭(zhēng)議。

美國(guó)東部時(shí)間 9 月 4 日下午，Colin Kaepernick 在 Twitter 上發(fā)布了耐克宣傳海報(bào)推文，配文是 “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(堅(jiān)信自己的信念，即使意味著失去一切)”。在短短 10 小時(shí)里這條推文吸引了 14 萬(wàn)和 30 多萬(wàn)個(gè)贊。

根據(jù) Apex 營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)的說(shuō)法，Colin 的參與為耐克創(chuàng)造了價(jià)值 4300 萬(wàn)美元的媒體曝光。彭博社也在稍晚時(shí)候報(bào)道，Colin Kaepernick 在成為 “Just Do It” 30 周年紀(jì)念廣告的代言人后，耐克在最開(kāi)始的 24 小時(shí)內(nèi)收獲了媒體的大量免費(fèi)曝光。

耐克最新公布的季度財(cái)報(bào)顯示情況不錯(cuò)。截止 8 月 31 日的財(cái)季，耐克集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 9.7% 達(dá)到 99 億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了 15% 達(dá)到 10.92 億美元。公司核心的北美業(yè)務(wù)保持著上個(gè)季度的上升勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)了 6%。

不過(guò)這似乎和 Colin 帶來(lái)的曝光關(guān)系不大。當(dāng)然，本財(cái)季在 Colin 廣告上線(xiàn)之前已經(jīng)結(jié)束了，所以這次廣告推廣帶來(lái)的曝光度和影響力，并沒(méi)有反映在實(shí)際的季度營(yíng)收中。

相比 Colin 一條推文惹來(lái)的巨大爭(zhēng)議來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)于耐克這一系列的動(dòng)畫(huà)片反應(yīng)很冷靜了。截至發(fā)稿時(shí)，3 支視頻加起來(lái)在 YouTube 上的播放量只有 11.6 萬(wàn)，或許充滿(mǎn)爭(zhēng)議的代言人比勵(lì)志的籃球明星更博人眼球是真的。