其實李寧的銷量不如安踏并不是質(zhì)量有什么問題，反而這兩個品牌特別被大家所喜愛，之所以李寧的銷量不如安踏是因為在二零零一年的時候李寧進行了一次市場轉(zhuǎn)型，結(jié)果可想而知，轉(zhuǎn)型的失敗導(dǎo)致銷量大不如從前，雖然最近幾年李寧的銷量有所好轉(zhuǎn)，但是銷量卻依然不如安踏。

其實李寧二零零一年的轉(zhuǎn)型是想要往中高端市場方向發(fā)展，可是品牌的口碑以及以知名度卻不去、之類的大品牌。當(dāng)李寧將商品的價格提上去之后，在款式做工方面卻沒有得到相應(yīng)的提升。而原本李寧品牌的追隨者便選擇了價格相對優(yōu)惠的安踏。不得不說安踏很好的抓住了李寧轉(zhuǎn)型失敗的空缺。

還有一個原因就是，從一開始這兩個品牌的定位就大有不同，安踏從一開始定位的便是年輕人群體，而李寧的定位方向則是中老年人。而轉(zhuǎn)型失敗以后，就算回歸也是需要一段時間的。