傳統(tǒng)與潮流相融合，演繹著北京的時尚新風(fēng)貌。近日，以“時尚有約、新潮鉅惠”為主題的2018北京時尚消費月落下帷幕，活動引導(dǎo)了時尚產(chǎn)品消費、服務(wù)消費相融合的消費升級新趨勢。時尚產(chǎn)業(yè)的核心不再是服飾與美容和生活方式配套的奢侈品，時尚成為很多行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要推動力，時尚也為品牌注入活力，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因時尚而產(chǎn)生新的附加值。伴隨越來越多跨界合作的展開，眾多應(yīng)用時尚元素的行業(yè)引領(lǐng)著消費風(fēng)潮，消解行業(yè)邊界。

時尚消費盤活新客群

2018年時尚消費月，首次將國際知牌引入，通過新品首發(fā)、互動展覽等多種活動形式，吸引國內(nèi)外知名品牌、設(shè)計師等。在消費月首周品牌專場發(fā)布會現(xiàn)場，各大品牌為時尚消費達(dá)人們展示了箱包、時裝、配飾、時尚生活等多種類別的最新產(chǎn)品。同時，在2018年時尚消費月現(xiàn)場，還有國際品牌設(shè)計師、國際買手到場與消費者互動，為消費者帶來了不一樣的時尚理念傳播和國際潮流解讀。

除了國際時尚品牌的助力，此次活動還吸引了眾多國內(nèi)藝術(shù)文化品牌的加盟。如名師屋時尚藝術(shù)教育、基本元素咖啡、熙·珠寶、言幾又等都為北京時尚消費月特別挑選了具有代表性的時尚生活精品體驗。通過形式各異、內(nèi)容豐富的現(xiàn)場活動，有效實現(xiàn)了品牌與消費者的時尚藝術(shù)互動，從而為快節(jié)奏都市人群找到了一處心靈的棲息地，在掌握技能的同時理解時尚，提升生活品質(zhì)，滿足高端消費人群的品質(zhì)消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018北京時尚消費月期間，時尚類消費總額5.4億元，比去年同期增長20%。其中，商品類消費總額4.5億元，服務(wù)類消費總額為8555萬元。

跨界聯(lián)名整合資源

為了促進消費，不少品牌開始了跨界聯(lián)名等營銷。細(xì)數(shù)時尚界聯(lián)名，LV×Supreme的強強聯(lián)手，在業(yè)內(nèi)引起不小轟動。 Supreme和Off Whiht分別與高端行李箱品牌RIMOWA的聯(lián)名款，更是吸引不少年輕消費者追捧。近期H&M×Moschino、UNIQLO× Alexander Wang的合作也引起了不小的反映。

但伴隨時尚潮流的興起，跨界聯(lián)名營銷也越來越大膽，花樣百變迭出。時尚品牌的跨界聯(lián)名，已經(jīng)從同系品類跨越，出人意料的品類聯(lián)名才能詮釋“跨界”二字。今年3月，韓國美妝品牌The Face Shop與可口可樂聯(lián)名推出全系列彩妝，聯(lián)名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液6個品類�？煽诳蓸方�(jīng)典紅的產(chǎn)品包裝設(shè)計，加上醒目的聯(lián)名LOGO，濃濃的美式復(fù)古風(fēng)。

此外，品牌也曾與可口可樂合作推出系列聯(lián)名成衣。今年紐約時裝周期間，老干媽×Opening Ceremony的合作秀款可謂吸睛無數(shù)，“老干媽”的定制衛(wèi)衣以標(biāo)志性紅色為底，左側(cè)的衣袖印著「國民女神」，右邊的衣袖則印有英文字樣，胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的“老干媽”商標(biāo)，整體視覺讓人耳目一新。

消融邊界實現(xiàn)雙贏

隨著服飾消費的不斷升級，滿足個性訴求又兼具質(zhì)感的產(chǎn)品越來越受消費者青睞。時尚，已經(jīng)不僅僅是服裝、珠寶等商品的代名詞，從家居、餐具等生活方式品類，到手機、電腦等3C產(chǎn)品，越來越多的品牌意識到，個性而設(shè)計感十足的產(chǎn)品才能俘獲當(dāng)下消費主流。

業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)名對品牌的最大益處是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，塑造品牌的立體感和新鮮感，尤其是已經(jīng)具有粉絲基礎(chǔ)的IP遭遇全新的碰撞，集合各種優(yōu)勢條件。同時，聯(lián)名可以為品牌注入新元素，實現(xiàn)銷量增長。

聯(lián)名是一種安全有新意的合作模式，使更多的品牌找到新的活力。聯(lián)名作品不需要太多的市場營銷，就已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門產(chǎn)品。尤其對于各自擁有一定消費基數(shù)的品牌而言，著實為一場雙贏。而不同領(lǐng)域、風(fēng)格迥異的品牌通過合作，在某些領(lǐng)域甚至成為引領(lǐng)行業(yè)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。