圖片來源：the maosuit

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，2018年，許多奢侈品牌都存在過度依賴中國市場的問題，投資人別無選擇，只能習(xí)慣這一局面。聽上去有些無奈，但這并非意味著中國市場不牢靠，只是從長遠(yuǎn)的、可持續(xù)的角度來看，過度依賴某一個(gè)市場會(huì)造成一些風(fēng)險(xiǎn)。

例如全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH曾預(yù)警稱，比起美國人和歐洲人，中國人更愿意花工資中占比較大的錢數(shù)在奢侈品上，這個(gè)習(xí)慣可能會(huì)導(dǎo)致增長的不穩(wěn)定。

2018年10月，受到國際貿(mào)易的沖擊、海關(guān)加強(qiáng)對(duì)“代購”的打擊等影響，中國奢侈品市場有所放緩，這讓投資者們感到緊張。眾多奢侈品公司面臨股價(jià)下滑的情況，LVMH集團(tuán)股價(jià)下降3.7%、Burberry股價(jià)下降4.3%、Gucci母公司法國開云集團(tuán)的股價(jià)也跌至435.7歐元。僅在一天之內(nèi)，LVMH、和開云的估值就被抹去了210億美元。

雖然10月份的股價(jià)波動(dòng)未能撼動(dòng)奢侈品牌對(duì)中國市場的信心，但截至2019年1月的第四季度業(yè)績表現(xiàn)會(huì)比往常更受關(guān)注，分析師們可能會(huì)依此進(jìn)一步判斷中國市場的走向。

奢侈品牌越來越喜歡在中國辦秀，圖為Miu Miu 2019早春大秀

過分依賴中國市場可能會(huì)導(dǎo)致的另一個(gè)問題是，隨著中國游客滿世界跑，奢侈品牌必須擴(kuò)大自己的市場范圍，但要做到這一點(diǎn)比較難。

此前據(jù)歷峰集團(tuán)數(shù)據(jù)，中國人對(duì)匯率的敏感度他國籍的人都高，喜歡在海外購物。這也會(huì)成為一個(gè)不穩(wěn)定因素，因?yàn)樯莩奁放撇⒉恢�道接下來中國人�?huì)奔向哪個(gè)國家消費(fèi)。這意味著，奢侈品如果想不漏掉任何一個(gè)機(jī)會(huì)，就要盡量保證自己在更多的市場有店鋪。

針對(duì)這一問題，奢侈品牌可以瞄準(zhǔn)國際機(jī)場這個(gè)交通樞紐，《華爾街日報(bào)》表示，國際機(jī)場的奢侈品銷售額正在以7%的速度增長。貝恩咨詢2017年的一份報(bào)告也認(rèn)為，未來十年，75%的全球奢侈品銷售仍然會(huì)在實(shí)體店中完成，而機(jī)場店擔(dān)當(dāng)了重要的角色。

其實(shí)這個(gè)戰(zhàn)場一直都是奢侈品牌的必爭之地，例如新加坡樟宜機(jī)場的三號(hào)航站樓入駐了Louis Vuitton的首個(gè)機(jī)場復(fù)式旗艦店，這是繼韓國仁川機(jī)場、倫敦希斯羅機(jī)場后第三家機(jī)場店。這家LV店擁有高6.5米的LED大屏、鉆石內(nèi)網(wǎng)的雙層玻璃外墻，二樓還陳列著許多古董產(chǎn)品，像是一個(gè)小型博物館。開云集團(tuán)還設(shè)有專門的旅游零售團(tuán)隊(duì)，僅在倫敦希思羅機(jī)場就開設(shè)了四家Gucci店。

Louis Vuitton新加坡樟宜機(jī)場店

歐美奢侈品牌對(duì)中國消費(fèi)者過于“偏心”，有時(shí)還會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M。

我們曾報(bào)道過巴黎老佛爺百貨和春天百貨的“中國游客之爭”。商業(yè)纏斗中，它們增加了許多專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的服務(wù)：專門接待中國團(tuán)體游客、中文商場導(dǎo)購圖、會(huì)說中文的店員、支付寶等，甚至打破了法國人的工作習(xí)慣——周日也開始開門迎客。

在這些激勵(lì)消費(fèi)的服務(wù)之下，大量涌入的中國消費(fèi)者讓當(dāng)?shù)厝烁械綋頂D，反而讓他們想要遠(yuǎn)離這些都是海外游客的地方。這解釋了，為什么本是奢侈品發(fā)源地的法國和意大利，本地消費(fèi)者的購買力總是不給力的情況。

老佛爺百貨巴黎大道旗艦店

不過中國市場的確很誘人，奢侈品牌蜂擁而至也情有可原�！度A爾街日報(bào)》指出，Louis Vuitton、Chanel和Burberry等品牌的三分之一業(yè)績都來自中國消費(fèi)者，同時(shí)，這一群體的消費(fèi)增長也是最快的。在過去的十年中，中國消費(fèi)者給奢侈品投資人們帶去了豐厚的回報(bào)。

一些趨勢分析表明，中國奢侈品市場的未來也是光明的。近期，麥肯錫與BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論在聯(lián)合發(fā)布的《2019年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中表示，2019年，中國將首次超過美國成為全球最大時(shí)尚市場�！斑@將是載入史冊的一年。”

只是長遠(yuǎn)看，奢侈品牌如果一味依賴中國市場，以上問題都有可能發(fā)生，進(jìn)而反噬自己的受益。