從線上消費來看，近一年上海市線上整體消費金額位列全國第一。其中，“80后”“90后”占線上整體消費人群的73%，特別是“95后”，近一年消費額增速是上海整體線上消費額增速的2.3倍。上海主要原創(chuàng)服裝品牌兩年內線上消費人數增長超過50%，其中故宮文創(chuàng)、趁早小店、古風聯盟等文創(chuàng)品牌憑借其個性、古風與現代融合的設計理念，深受上海青年喜愛。

購買國產潮牌也成為流行趨勢。數據顯示，近三年國潮服裝品牌線上消費同比增速超過60%，上海已經成為國潮服裝品牌消費最多的城市。同時，“80后”“90后”消費者對于網購的依賴程度很高，最愛網購的消費品類前三為服飾鞋包、3C數碼及家裝家飾。