這一天，運(yùn)動(dòng)品牌在北京和成都同時(shí)開(kāi)啟了兩場(chǎng)“女神進(jìn)化，由我創(chuàng)造”活力派對(duì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，4月7日的活動(dòng)吸引了總共超過(guò)4000名女性參與。

　　此前在3月28日以及3月30日，達(dá)斯已經(jīng)分別在廣州和上海舉辦了兩場(chǎng)同系列活動(dòng)。

　　走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐�性參與者外，場(chǎng)內(nèi)的裝飾和功能區(qū)也充分體現(xiàn)了女性元素。會(huì)場(chǎng)整體色調(diào)以玫紅色為主，會(huì)場(chǎng)周邊安置著美妝區(qū)、拍照區(qū)和產(chǎn)品區(qū)，還特設(shè)了體能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。

　　在各個(gè)城市的活動(dòng)中，阿迪達(dá)斯都為參與用戶帶來(lái)了具有當(dāng)?shù)靥厣�和符合女性需求的綜合訓(xùn)練，尤其是在其中融入了女性健身愛(ài)好者參與度頗高的舞蹈和搏擊類訓(xùn)練。

　　到派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)看“男神”、“女神”，可能是吸引大批用戶走進(jìn)會(huì)場(chǎng)的另一大理由。在四座城市，阿迪達(dá)斯分別邀請(qǐng)了品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆、劉承羽、張鈞甯和惠若琪與現(xiàn)場(chǎng)用戶一起交流和互動(dòng)。

　　這是阿迪達(dá)斯每年春季為女性打造運(yùn)動(dòng)生活方式主題活動(dòng)的延續(xù)，也是這家在華業(yè)務(wù)一直高速增長(zhǎng)的德國(guó)品牌對(duì)于女子業(yè)務(wù)重視的體現(xiàn)。

　　中國(guó)健身市場(chǎng)上的女性用戶近年來(lái)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而且相比于男性健身用戶，女性健身愛(ài)好者更青睞集體性、新型健身方式，例如瑜伽、搏擊、動(dòng)感單車課程以及各類團(tuán)操課，健身過(guò)程中的陪伴感以及社交功能更為女性所看重。而且，女性健身用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的熱情同樣不差，其消費(fèi)能力更是已經(jīng)超過(guò)了男性。

　　在此基礎(chǔ)上，各大運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)紛紛將女子業(yè)務(wù)提上了戰(zhàn)略高地，從產(chǎn)品本身、推新速度、代言人選擇以及營(yíng)銷活動(dòng)各方面，都在不斷調(diào)整以契合女性用戶的需求。

　　阿迪達(dá)斯就在最近請(qǐng)來(lái)流行天后碧昂斯擔(dān)任品牌的創(chuàng)意合伙人，雙方將共同開(kāi)發(fā)面向女性的運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品。曾推出專為女性打造的球鞋服務(wù)平臺(tái)Unlaced，并在品牌傳播中不斷傳遞女性賦能的理念;加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon憑借特色鮮明的產(chǎn)品定位以及高度成熟的社區(qū)活動(dòng)，圈了一大波女性用戶粉絲;曾經(jīng)發(fā)展低迷的彪馬則因?yàn)槁?lián)手蕾哈娜，盤活女性產(chǎn)品系列，直接帶動(dòng)了品牌復(fù)蘇;就連“直男”風(fēng)格穩(wěn)固的Jordan，也不斷推出女性專屬球鞋和服飾。

　　曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)品牌是男人的領(lǐng)空，現(xiàn)在女人則扛起了半邊天。