【-品牌觀察】10月25日，美國(guó)鞋服制造商VF集團(tuán)公布了2020財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

由于公司旗下品牌Vans（范斯）的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，VF集團(tuán)第二季度的凈銷(xiāo)售額沒(méi)有達(dá)到分析師此前預(yù)期：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.4%至33.9億美元，低于分析師此前預(yù)期的34.2億

美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28%至6.49億美元，即1.61美元每股。除特殊項(xiàng)目外，VF第二季度凈利潤(rùn)為1.26美元每股，同樣低于分析師此前預(yù)期的1.31美元每股。

VF表示2020財(cái)年全年凈銷(xiāo)售額預(yù)期保持不變。消息傳出后，VF集團(tuán)股價(jià)下跌，10月25日開(kāi)盤(pán)下跌9%，截至當(dāng)天閉盤(pán)時(shí)為止，VF集團(tuán)股價(jià)比前一交易日下跌7.34%至84.15美元每

股。

第二季度，Vans品牌的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%，按匯率不變計(jì)算，同比增長(zhǎng)了16%，但仍低于今年第一季度23%的增速。另外，盡管VF集團(tuán)在第二季度加大了對(duì)直銷(xiāo)渠道業(yè)務(wù)和

數(shù)字業(yè)務(wù)的投入，但是效果并不十分理想，直銷(xiāo)渠道業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都有所放緩。

按不變匯率計(jì)算，VF集團(tuán)第二季度的直銷(xiāo)渠道凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了13%，低于今年第一季度17%的增速，數(shù)字業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了17%，同樣也低于今年第一季度28%的增速

。

不過(guò)，在該季度，中國(guó)市場(chǎng)依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，按匯率不變計(jì)算，同比增長(zhǎng)了24%。

至于香港動(dòng)蕩局勢(shì)造成的影響，首席財(cái)務(wù)官Scott Roe則在電話會(huì)議中表示：“中國(guó)香港的銷(xiāo)售確實(shí)受到一定程度的影響，但是中國(guó)香港在中國(guó)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額中的占比并不高

。而中國(guó)其他地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁，因此香港問(wèn)題對(duì)VF集團(tuán)的影響并不大�！�

截至9月30日，VF集團(tuán)2020財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.4%至33.9億美元

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28%至6.49億美元

基本每股凈利潤(rùn)為1.63美元

攤薄后每股凈利潤(rùn)為1.61美元

按部門(mén)：

戶外：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至15.26億美元

運(yùn)動(dòng)：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%至14.14億美元

工裝：凈銷(xiāo)售額同比下降4%至4.36億美元

其他：凈銷(xiāo)售額為1807萬(wàn)美元

按品牌：

Vans:美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)15%；EMEA（歐洲，中東和非洲）地區(qū)同比增長(zhǎng)4%；亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)28%；全球市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%

The North Face（北面）：美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)9%；EMEA（歐洲，中東和非洲）地區(qū)同比增長(zhǎng)7%；亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)9%；全球市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%

Timberland（添柏嵐）:美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)9%；EMEA（歐洲，中東和非洲）地區(qū)同比下降12%；亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)4%；全球市場(chǎng)同比下降1%

Dickies:美洲地區(qū)同比下降9%；EMEA（歐洲，中東和非洲）地區(qū)同比下降3%；亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)20%；全球市場(chǎng)同比下滑4%

按地區(qū)：

美國(guó)：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%；

EMEA（歐洲，中東和非洲）：凈銷(xiāo)售額同比下降1%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)4%；

亞太：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)16%；中國(guó)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)24%；

美洲（不包括美國(guó)）：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)14%；

國(guó)際：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)8%；

全球：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%；

按渠道：

批發(fā)：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)5%；

直銷(xiāo)：凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)13%；其中數(shù)字業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)17%；

VF集團(tuán)2020財(cái)年預(yù)期：

凈銷(xiāo)售額仍為此前預(yù)期的118億美元，其中戶外部門(mén)同比增長(zhǎng)約5%；運(yùn)動(dòng)部門(mén)同比增長(zhǎng)約8%；工裝部門(mén)同比增長(zhǎng)約2%-3%

國(guó)際凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約4%-5%

直銷(xiāo)渠道凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約11%-12%，數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約25%

每股凈收益約為3.32-3.37美元。