【-鞋服資訊】日前，LVMH旗下當(dāng)紅品牌LOEWE因?yàn)橐惶讞l紋圖案的上衣加褲子套裝引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友指太過(guò)類似“囚服”。這套設(shè)計(jì)還是致敬英國(guó)陶藝藝術(shù)家的特別膠囊系列，一件上衣售價(jià)高達(dá)950美元（約6700元人民幣）。隨即LOEWE將產(chǎn)品下架，并作出道歉。

實(shí)際上服裝品牌的設(shè)計(jì)時(shí)不時(shí)會(huì)遇到“內(nèi)涵”寓意的風(fēng)險(xiǎn)，有的被指刻意為之，有的則屬于對(duì)部分文化歷史不了解的疏忽所致。業(yè)內(nèi)專家表示，如果連續(xù)出現(xiàn)“內(nèi)涵”類似文化背景的事件，無(wú)論是否有意，都對(duì)品牌的口碑產(chǎn)生負(fù)面影響，并且可能失去部分市場(chǎng)消費(fèi)群體的信任。

事實(shí)上，奢侈品品牌犯類似“文化常識(shí)”、觸碰政治高壓線等錯(cuò)誤，并不少見(jiàn)。在中國(guó)市場(chǎng)上影響最大、性質(zhì)最惡劣的莫過(guò)于去年的“杜嘉班納”事件。

2018年11月，意大利奢侈品品牌杜嘉班納發(fā)布一則嫌種族和性別歧視的宣傳視頻《起筷吃飯》。中國(guó)民網(wǎng)友在ins和杜嘉班納創(chuàng)始人溝通，其創(chuàng)始人不為所動(dòng)，并發(fā)布了一系列歧視中國(guó)的言論。

隨后，原定上海的D&G品牌大秀被中國(guó)明星聯(lián)合抵制，中國(guó)民眾也紛紛發(fā)表抵制D&G宣言，中國(guó)頭部電商平臺(tái)京東、天貓、蘇寧、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、洋碼頭及小紅書(shū)等幾乎全部下架D&G相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)杜嘉班納最新發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告，從2018年4月初直到2019年3月底，杜嘉班納亞太區(qū)的占比從前一年的25%下滑到22%。再對(duì)比杜嘉班納2017財(cái)年亞太區(qū)的3.29億歐元，2018財(cái)年的3.04億歐元，可看出業(yè)績(jī)同比下滑7.7%。同時(shí)，財(cái)報(bào)中對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并未有數(shù)據(jù)報(bào)告。

除杜嘉班納，今年以來(lái)翻車的奢侈品大牌還有范思哲、紀(jì)梵希、輕奢品牌等。2019年8月10日，網(wǎng)友爆料八大紅血之一的意大利奢侈品牌范思哲設(shè)計(jì)了一款印有城市以及相應(yīng)國(guó)家的白色短袖，分別將中國(guó)香港和澳門列為國(guó)家，引發(fā)中國(guó)民眾憤慨抵制。

2019年8月12日，美國(guó)輕奢品牌蔻馳被曝在一款與迪士尼聯(lián)合款的T恤背面印有多個(gè)城市和國(guó)家名稱，將香港和澳門則獨(dú)立為一個(gè)版塊，并將其與中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家名稱并列。

就在同一時(shí)期，有網(wǎng)友爆出國(guó)際奢侈品牌紀(jì)梵希的品牌T恤將香港和臺(tái)灣列為國(guó)家。一系列“粗心大意”事件后，上述多個(gè)品牌面臨的是中國(guó)網(wǎng)友的指責(zé)以及中國(guó)藝人的集體解約。

對(duì)此，曾任陽(yáng)獅廣告上海、廣州CEO的楊正華在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，民族、政治是品牌傳播、營(yíng)銷最大的高壓線，設(shè)計(jì)師能不碰就不碰，能不接近就不接近，因?yàn)樗鼘⒊蔀樽钊菀滓沧钪旅�的打擊�?

“更何況，對(duì)于一個(gè)世界級(jí)品牌而言，了解且尊重不同國(guó)家的歷史、文化、政治等，應(yīng)是大牌必修課�！彼�坦言，任何帶有文化優(yōu)越感的傲慢式營(yíng)銷都是慢性自殺，終有一天會(huì)“翻車”。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，除了發(fā)生原則性問(wèn)題應(yīng)該得到批評(píng)的，奢侈品品牌不乏“躺槍”群體。“從主觀層面而言，不是所有設(shè)計(jì)師都是故意的，有的是在于文化差異者忽略是了小眾群體、特定群體的感受。”她總結(jié)，所以評(píng)判事件性質(zhì)前，還應(yīng)具體案例具體分析。

不過(guò)，就此次羅意威“囚服事件”而言，楊正華直言：“條紋單品以套裝出現(xiàn)很容易變成病號(hào)服或是囚服，這是很早之前的時(shí)尚紀(jì)錄片就有提到的，身為大牌居然能不謹(jǐn)慎”。