【-要聞分析】國產(chǎn)運動品牌的國際市場爭奪戰(zhàn)即將打響。近日，運動品牌體育(上海)有限公司（以下簡稱李寧）在國際游客較多的中國澳門威尼斯人購物中心開設門店，此舉也成為李寧試圖進軍國際市場的標志。除了李寧之外，體育用品有限公司（以下簡稱安踏）、福建泉州匹克體育用品有限公司（以下簡稱）等運動品牌都在國際市場“試水”。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，品牌只有更了解國外文化和國外消費者消費心理，才有可能獨占鰲頭。
據(jù)悉，李寧此次在澳門開設的店鋪主要銷售“中國李寧”系列運動服飾，這也顯示出運動潮流在李寧整體戰(zhàn)略定位中的重要性。
李寧品牌執(zhí)行主席李寧在接受媒體采訪時表示，李寧品牌一直希望將更多的產(chǎn)品推廣到海外市場，澳門現(xiàn)在發(fā)展得非常好，生活水平較高，與內(nèi)地的交流很多，是跟消費群交流的好平臺，在澳門開店有助于讓海外消費者了解李寧的產(chǎn)品。
服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示，澳門以旅游業(yè)和博彩業(yè)為主，每年都會吸引大量的國內(nèi)外游客，李寧選擇在澳門開店在一定程度上是為了溝通國內(nèi)外市場，為品牌今后的國際化發(fā)展奠定基礎。
實際上，除了李寧，安踏也邁向國際化。今年，安踏斥資46億歐元收購芬蘭戶外運動品牌公司亞瑪芬體育，并通過美國職業(yè)籃球聯(lián)賽球員克萊·湯普森代言的“KT系列”籃球鞋試水國際限量版球鞋市場。
安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠對媒體表示，安踏要成為世界級多品牌體育用品集團。他相信安踏未來有能力成為一家全球性的公司。
此外，匹克也在進軍國際市場。據(jù)悉，匹克在北京、廣州、廈門、福建泉州和美國洛杉磯成立了五家國際設計研發(fā)中心，匹克還在美國成立了子公司，并開設了兩家旗艦店。
值得一提的是，匹克于去年6月收購了國際戶外運動品牌奧索卡。公開資料顯示，1996年，瑞士戶外運動愛好者漢斯·沙林伯格在中國注冊創(chuàng)立了奧索卡，該品牌主要生產(chǎn)登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動的裝備，主打中高端市場。從1996年開始，奧索卡就是中國登山隊的合作伙伴。
劉亮對中國商報記者表示，目前國產(chǎn)運動品牌實力大增，部分企業(yè)已經(jīng)有實力運營一個國際化運動品牌。此外，2022年北京冬季奧運會也會拉動體育用品市場的消費，國產(chǎn)運動品牌借這個時機進軍國際市場是非常有必要的。不過，在國際化的道路上，國產(chǎn)運動品牌需要獲得更多國外消費者的認可，它們需要考慮如何讓更多國外消費者接受中國品牌所傳遞的文化理念。