【-要聞分析】前不久，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭 adidas（）宣布推出第二代可100%反復(fù)回收利用的Futurecraft Loop 運(yùn)動(dòng)鞋，除了對(duì)第一代鞋子的性能進(jìn)行了升級(jí)外，依然保證了100%的可回收性。
而隨著千禧一代（1983-2000出生的）消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)和環(huán)保的愈加重視，不僅是 adidas，其他許多運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷為之努力，以滿足年輕一代消費(fèi)者的綠色需求。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Nielsen 2017年的一份研究顯示，有85%的千禧一代認(rèn)為企業(yè)開展環(huán)保項(xiàng)目“極其重要”。
今年5月，adidas的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、美國(guó)體育用品巨頭（）發(fā)布了一份致力于材料循環(huán)使用的設(shè)計(jì)指南，該指南提出產(chǎn)品循環(huán)再生設(shè)計(jì)的十大準(zhǔn)則，涉及原材料，可再生性，減少?gòu)U料，可降解性，綠色化工，翻新，靈活性，耐用性，再生包裝以及商業(yè)模式創(chuàng)新方面；12月初，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok（銳步）宣布推出首款采用植物原料生產(chǎn)的高性能跑鞋“Forever Floatride Grow”
但是，根據(jù)法國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)協(xié)會(huì) Sport and Cycle Union的總代表 Virgile Caillet稱，在實(shí)際消費(fèi)過程中，“環(huán)�！眳s并不是最關(guān)鍵的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素，鞋子的舒適型、價(jià)格和性能依然是驅(qū)動(dòng)顧客消費(fèi)的最重要因素。
而據(jù)估計(jì)，第二代Futurecraft Loop 運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位將在200至300歐元每雙，產(chǎn)量也可能只有幾千雙——相比adidas的4億雙年產(chǎn)量，這簡(jiǎn)直是“九牛一毛”。
因此有人質(zhì)疑，F(xiàn)uturecraft Loop會(huì)不會(huì)其實(shí)是adidas的一種“漂綠”行為。漂綠，即一家公司、政府或是組織以某些行為或行動(dòng)宣示自身對(duì)環(huán)境保護(hù)的付出，但與實(shí)際行動(dòng)并不相符，只是虛張聲勢(shì)的環(huán)保宣傳。
對(duì)此，adidas 的商業(yè)模式戰(zhàn)略總監(jiān) David Quass 在接受法新社采訪時(shí)予以否認(rèn)，他表示，“這并非漂綠。雖然很多人意識(shí)不到這一點(diǎn)，但是這是真真切切的生產(chǎn)工藝的改變�！�
至于 Futurecraft Loop 成功的關(guān)鍵在于能否量產(chǎn)，能否向大眾市場(chǎng)普及。 adidas 未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新高級(jí)經(jīng)理 Dharan Kirupanantham 此前曾表示，“我們的想法是讓可持續(xù)時(shí)尚更普及。無(wú)論我們做什么，如果它不能向大眾市場(chǎng)普及，那就沒有實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。”
Dharan Kirupanantham 表示：“每一項(xiàng)新技術(shù)都面臨著規(guī)模擴(kuò)張方面的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特之處在于，只有當(dāng)消費(fèi)者把產(chǎn)品買回家，才能推動(dòng)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模。我們真正需要解決的是：回收產(chǎn)品時(shí)的物流問題，以及與消費(fèi)者的互動(dòng)問題�！�
目前，F(xiàn)uturecraft Loop鞋子仍處于測(cè)試階段，僅在世界主要城市限量發(fā)售，由200名意見領(lǐng)袖體驗(yàn)并進(jìn)行反饋。預(yù)計(jì)將于2021年正式面向大眾市場(chǎng)推出。
在最近幾年里，adidas一直是體育用品行業(yè)內(nèi)的環(huán)保積極分子。去年8月，adidas宣布，計(jì)劃到2024年前停止使用全新塑料而僅使用再生塑料為原料進(jìn)行生產(chǎn)，以提高其供應(yīng)鏈的環(huán)保水平和可持續(xù)性；今年1月，adidas與海洋公益組織 Parley for the Oceans聯(lián)手為美國(guó)職業(yè)冰球聯(lián)盟全明星賽推出 adizero Authentic Pro x Parley 生態(tài)型環(huán)保球衣。
今年7月初，adidas聯(lián)手英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Stella McCartney，推出兩款可持續(xù)概念服裝——100%可循環(huán)面料連帽衫 Infinite Hoodie 和生物纖維網(wǎng)球裙 Biofabric Tennis Dress；今年11月，adidas還與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）科技公司 eyecandylab 合作在巴黎香榭麗舍大街的 adidas 旗艦店啟動(dòng)了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，用 AR 技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，宣傳 adidas 的海洋塑料回收計(jì)劃。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2018年，adidas就利用回收塑料生產(chǎn)了500多萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，幫助回收了大量海洋塑料垃圾，以及沙灘塑料垃圾。adidas 計(jì)劃今年將這一數(shù)字提高至1100多萬(wàn)雙。
然而，adidas今年11月卻宣布，將關(guān)閉其位于德國(guó)安斯巴赫市和美國(guó)亞他蘭大市的兩家高科技“機(jī)器人”工廠——Speedfactory
這一消息使得一些業(yè)內(nèi)人士對(duì) adidas的可持續(xù)和環(huán)保承諾和宣傳產(chǎn)生了質(zhì)疑。咨詢公司Accenture的時(shí)尚專家Samah Habib認(rèn)為，“關(guān)閉機(jī)器人工廠肯定會(huì)影響adidas的碳足跡，這一舉措與品牌最近幾年的宣傳背道而馳�！�
盡管 adidas 并未解釋為何關(guān)閉這兩家機(jī)器人工廠，其全球運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 Martin Shankland 曾表示：“機(jī)器人工廠幫助公司提升了在創(chuàng)新生產(chǎn)方面的專長(zhǎng)，如果將這些專業(yè)技能應(yīng)用于亞洲工廠，會(huì)更富有經(jīng)濟(jì)性和靈活性�！币虼�，此次關(guān)閉兩家機(jī)器人工廠可能主要是因?yàn)楦甙旱某杀�，以及生產(chǎn)品類方面的局限性。
adidas 的大部分生產(chǎn)仍然依靠中國(guó)和越南等國(guó)家的代工廠，盡管近些年亞洲勞動(dòng)力成本不斷上漲，但是相比歐美，仍具有很強(qiáng)的“經(jīng)濟(jì)性”。同時(shí)，adidas 還表示，除了生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋之外，亞洲的兩家供應(yīng)商還將利用 Speedfactory 相關(guān)技術(shù)生產(chǎn)其他品類，充分發(fā)揮技術(shù)的高效率優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大生產(chǎn)范圍。