2020 年 9 月 11 日，由上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司舉辦的“ 911 歐賽斯超級品牌日”峰會順利召開。

本次峰會著眼于推動中國品牌建設(shè)發(fā)展，分眾傳媒董事局主席江南春、歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤、盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO劉燕分別進行了主題演講。本次會議吸引了全國300多家來自各行各業(yè)的知名企業(yè)大咖、百億級企業(yè)的企業(yè)家、獨角獸公司董事長、行業(yè)新冠軍企業(yè)總經(jīng)理等商界翹楚。精英們齊聚一堂，論道品牌營銷，現(xiàn)場掌聲雷動，氣氛熱烈。

北京輕動健康科技有限公司總經(jīng)理張小飛先生，應(yīng)歐賽斯何總邀請上臺互動。張總表示，非常幸運，在品牌遭遇發(fā)展瓶頸的時候，遇見了歐賽斯團隊。曾經(jīng)的舞極限品牌缺乏品牌意識，也一直忽略頂層設(shè)計，以致于整個公司和品牌運營方面出現(xiàn)了問題； 2019 年，張總攜團隊成員遍訪北上廣知名品牌策劃公司，尋求解決問題的方法。最終，張總因歐賽斯的專業(yè)理論體系以及完善的團隊配稱而選擇了歐賽斯；在歐賽斯團隊的幫助下，舞極限進行了專業(yè)的頂層設(shè)計，構(gòu)建了整個品牌體系；張總高興地跟大家分享了品牌升級后的成績，經(jīng)過歐賽斯的專業(yè)品牌策劃，舞極限的營銷業(yè)績在疫情期間，超越行業(yè)平均水準(zhǔn)，達(dá)到200%的業(yè)績增長。張總表示，非常認(rèn)可何總在會上談及的“內(nèi)生可持續(xù)式增長”，他相信，舞極限的增長才剛剛開始，未來不可限量；他滿懷信心，期待著舞極限未來 5 年、 10 年的發(fā)展，也堅信舞極限品牌一定會發(fā)展得越來越好！

會議期間，舞極限張總應(yīng)邀接受了媒體的采訪，就舞極限品牌的發(fā)展、與歐賽斯的合作故事及此次受邀參加歐賽斯超級品牌日等問題一一作了回答。

歐賽斯事業(yè)三組總監(jiān)沈優(yōu)君女士就舞極限項目進行了深度的案例分享，向大家介紹歐賽斯如何助力舞極限品牌通過品類創(chuàng)新，突破一家獨大的市場封鎖的全過程。

紅海惡戰(zhàn) 舞極限亟待新增長
最初舞極限的品牌定位是安全老人鞋。中國的老人鞋市場自 2017 年開始興起，頭部品牌足力健持續(xù)大規(guī)模投入，迅速做熱市場，并形成寡頭壟斷效應(yīng)； 2018 年上半年老人鞋行業(yè)野蠻生長，幾百家品牌迅速跟進，藍(lán)海市場驟然進入紅海競爭。頭部品牌以“電視廣告高強度投放”與“終端低價產(chǎn)品價格戰(zhàn)”的清場式打法，將全行業(yè)拖入低價競爭的惡性漩渦；舞極限等其它中老年鞋品牌在雙重夾擊下，生存空間大幅壓縮。 2019 年夏季老人鞋門店銷售業(yè)績下滑近一半！

品類創(chuàng)新 切分市場蛋糕 建立舞極限品牌第一性及唯一性
歐賽斯團隊接手舞極限項目后，敏銳地洞察到“變老拖延癥”是新時代老年人的集體特征，中老年人的第一大痛點是怕變老，第二大痛點才是鞋擠腳；老人鞋只解決了“鞋擠腳”的問題，卻催生和放大了另一個更大的痛點——將老人鞋品類貼上老年化的標(biāo)簽，這從根本上限制了老人鞋行業(yè)的發(fā)展。

由此，歐賽斯幫助舞極限突破老人鞋品類局限，提出創(chuàng)新品類“輕動鞋”，以“輕簡、輕量、輕彈”為特征，開設(shè)“輕動健身系列、輕動生活系列、輕動社交系列”三大產(chǎn)品系列，跨界整合了老人鞋、運動鞋、皮鞋、休閑鞋四大品類，將消費群體擴大至新中年、新老年，對接全民輕動風(fēng)尚與趨勢！
歐賽斯輕動大戰(zhàn)略 讓舞極限從紅海切換到藍(lán)海新賽道
歐賽斯團隊策劃“輕動大戰(zhàn)略”，提出“人生舞極限，越動越年輕”，將輕動鞋打造為繼老人鞋之后的創(chuàng)新千億級品類，幫助舞極限完成了從老人鞋到輕動鞋的戰(zhàn)略蛻變，構(gòu)建“中國輕動生活引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略新高度；歐賽斯打造了一系列輕動運營配稱體系，從輕動產(chǎn)品、輕動符號、輕動終端、輕動顧問、輕動代言、輕動模式、輕動節(jié)日、輕動營銷，到輕動生活方式等進行了一系列的品牌策劃和升級，將輕動戰(zhàn)略演繹到極致。
歐賽斯事業(yè)三組總監(jiān)沈總說道， 2020 年受疫情影響，鞋業(yè)品牌萬馬齊喑，業(yè)績普遍維持在上年度50%的水平；而舞極限輕動鞋，在輕動大戰(zhàn)略的戰(zhàn)略驅(qū)動下，以一種全新的運動觀念和生活方式，在中老年人群中掀起輕動熱潮，這股熱潮推動舞極限品牌逆勢增長，實現(xiàn)業(yè)績突破，收獲了200%的營銷增長佳績。

戰(zhàn)略力 · 增長力 · 決勝力，面向未來，打造中國品牌“成長力”， 本次歐賽斯 911 超級品牌日，是在常態(tài)化疫情防控下的創(chuàng)新活動形式，持續(xù)推動中國品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索，共謀品牌經(jīng)濟發(fā)展，共話中國品牌創(chuàng)新，以期解決超競爭時代下品牌增長的難題，同時為企業(yè)經(jīng)營及品牌營銷升級轉(zhuǎn)型方面提供可借鑒的思考。本次峰會贏得現(xiàn)場及云觀看直播各界人士的廣泛贊譽。從今天開始，從歐賽斯開啟，夯實品牌影響力，在新時代共同創(chuàng)造中國人的世界級品牌，相信在未來，中國市場將誕生世界上最多的品牌。
讓我們共同期待，明年911歐賽斯超級品牌日！
讓我們共同期待，世界為中國品牌喝彩！