通常來說，零售商會(huì)在黑五大幅降價(jià)促銷，今年受到疫情的影響，折扣力度普遍更大，Allbirds 此時(shí)決定漲價(jià)，因?yàn)檎�努力減少其碳排放影響，保護(hù)地球資源。此舉與品牌長(zhǎng)期的可持續(xù)環(huán)保承諾相一致。
今年五月，Allbirds 與德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas 達(dá)成合作，致力于推動(dòng)年碳排放達(dá)7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。

自品牌創(chuàng)立以來，環(huán)保意識(shí)一直是 Allbirds 品牌的重點(diǎn)。品牌一直在計(jì)算和減少企業(yè)的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響，重點(diǎn)關(guān)注如何通過創(chuàng)新環(huán)保材料，替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛，此后又開發(fā)了南非桉樹纖維針織面料，以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料，并將技術(shù)開源，提供給包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的所有人使用。

2019年，Allbirds 的環(huán)保足跡更進(jìn)一步，向自己征收碳排放稅來實(shí)現(xiàn)徹底的碳中和。品牌還會(huì)利用生命周期評(píng)估技術(shù)，監(jiān)測(cè)品牌業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響。

2020年世界地球日前夕，Allbirds 成為首個(gè)為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標(biāo)簽的時(shí)尚品牌。此舉將提供給消費(fèi)者更直觀的可視化數(shù)據(jù)和信息，以選擇更有益于環(huán)境，或較少消耗地球能源的產(chǎn)品。

今年9月，Allbirds 完成了由美國(guó)投資公司 Franklin Templeton 領(lǐng)投的 1億美元 E 輪融資。

2020年10月，Allbirds 推出服裝系列，上架四款產(chǎn)品：TrinoXO Tee（天然蟹殼混紡面料 T恤）、Wool Jumper（100%美利奴羊毛雙面針織毛衣）、Wool Cardigan（100%美利奴羊毛雙面針織開衫）、Trino Puffer（羊毛混紡防風(fēng)外套）。

事實(shí)上，在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展宣傳。例如環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 選擇在黑五當(dāng)天關(guān)閉官網(wǎng)，打開網(wǎng)頁的顧客將進(jìn)入一個(gè)新的頁面 —— 品牌新推出的包袋交換平臺(tái) SWAP。顧客可使用該平臺(tái)交換自己的包袋，F(xiàn)REITAG 不會(huì)收取任何中介費(fèi)用，僅保留完整的訂單信息。

美國(guó)高端戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）今年不也參加黑五活動(dòng)，但會(huì)捐出部分黑五銷售額用于環(huán)境保護(hù)，同時(shí)大力推廣其二手交易平臺(tái) Worn Wear。