當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月23日，Sportico報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)奧委會(huì)在科羅拉多州聯(lián)邦法院對(duì)德國(guó)品牌（）提出了申訴，指責(zé)后者違規(guī)使用有爭(zhēng)議的奧運(yùn)標(biāo)志。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，只有15家全球頂級(jí)合作伙伴才有權(quán)利使用奧運(yùn)標(biāo)志，這些公司包括可口可樂(lè)、VISA、豐田、阿里巴巴、英特爾等，但彪馬并不在其中。

Sportico稱(chēng)，在里約奧運(yùn)會(huì)的四年周期中，頂級(jí)合作伙伴們一共為國(guó)際奧委會(huì)支付了超過(guò)10億美元的贊助額，這也是后者的第二大收入來(lái)源，僅次于轉(zhuǎn)播收入。

去年3月24日國(guó)際奧委會(huì)宣布東京奧運(yùn)會(huì)推遲的當(dāng)天，彪馬申請(qǐng)了PUMA Tokyo 2021的商標(biāo)，并使用在服裝、運(yùn)動(dòng)器材和背包上。美國(guó)奧委會(huì)發(fā)布的一份聲明認(rèn)為，彪馬的行為是在向奧運(yùn)“宣戰(zhàn)”。聲明也表示，有證據(jù)顯示彪馬也將在隨后申請(qǐng)PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商標(biāo)。

美國(guó)奧委會(huì)認(rèn)為，這種行為在多個(gè)層面上都具有破壞性，包括對(duì)奧運(yùn)會(huì)及其相關(guān)實(shí)體（如國(guó)際奧委會(huì)、美國(guó)奧委會(huì)）的贊助收益造成損害。如果無(wú)法打擊這種行為，那些真正發(fā)生的贊助的價(jià)值就會(huì)降低。因?yàn)槿绻��?jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以通過(guò)這種“伏擊營(yíng)銷(xiāo)”獲得類(lèi)似的消費(fèi)者關(guān)注度，那么就越來(lái)越?jīng)]有品牌愿意為贊助付費(fèi)了。