服裝行業(yè)一直都是發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟮囊粋�行業(yè)，畢竟在人們生活當中，衣褲鞋帽都是必不可少的東西，尤其是女性市場，消費力非常強，因此整個行業(yè)的發(fā)展也是非常好的。而在女裝市場中，女鞋作為消耗品以及時尚單品，市場發(fā)展更是一片大好。

不過，市場發(fā)展好，不代表每個品牌的發(fā)展都好，隨著時代更迭，曾經有許多受歡迎的品牌都逐漸沒落，例如百麗、富貴鳥等等，當然，還有曾經的“中國鞋網酢薄�—寸N僥蕁?

“中國鞋王”，市占率曾達20%

1990年，達芙妮于中國臺灣正式成立，主要業(yè)務就是售賣女鞋，要知道，那個品牌匱乏、缺少時尚元素的時代，這樣的女鞋品牌必然會火爆起來。事實也的確如此，達芙妮成為了許多80后女孩兒們的青春時尚記憶。

尤其是在內地地區(qū)，達芙妮通過明星代言以及各式各樣的廣告，知名度越來越高，于是其發(fā)展也越來越好，線下門店也開啟了“高速擴張”的方式。相關數據顯示，達芙妮曾在10年期間將門店數量擴張了10倍。

且自2009年開始，達芙妮平均每年就要開1000家線下門店，最巔峰的時期，2012年，達芙妮的門店數量達到了6881家，接近7000家，幾乎覆蓋了全國。可想而知，這樣的品牌被稱為“鞋王”真的是名副其實的。

當然，達芙妮門店開得多，銷量自然也不容小覷，有數據顯示，達芙妮曾經的年銷售量可以達到5000萬雙女鞋，且在內地地區(qū)的女鞋市場擁有20%左右的市場占有率，這就相當于，每賣出5雙鞋，就有一雙是出自達芙妮的。

同時，在資本市場中，達芙妮同樣也是“如魚得水”，1995年在香港上市，巔峰時期的市值達到了190億港元，從以上種種可以看出，達芙妮的實力在當年的女鞋市場，絕對是占據重要地位的。

可惜好景不長，達芙妮的輝煌逐漸開始沒落。

開啟虧損之路

自2015年開始，達芙妮就開始不斷關閉線下門店，據業(yè)內人士分析，這種情況跟其虧損有著很大的關系。從歷年財報來看，2015年，達芙妮出現了首次虧損，年虧損金額高達3.79億港元。

然而，這還僅僅只是一個開頭，自首次虧損以后，達芙妮似乎是一路走下坡，2016年更是虧損了8.19億港元，一直到2020年，始終都在虧損。當然，達芙妮的線下門店也是一家接連著一家的關閉。

數據顯示，自2015年至2019年期間，達芙妮以平均每年1000家的速度“瘋狂閉店”，跟幾年前的“瘋狂擴張”相比，真是令人無限唏噓。這樣的狀況一直在持續(xù)下去，到2020年8月，達芙妮甚至直接公告，退出實體零售業(yè)務，也就是說，達芙妮打算關閉近7000家的店鋪。

據悉，到2020年末，達芙妮的線下門店僅剩200多家，幾乎全部關閉。

市值暴跌，僅剩2.87億

這種戰(zhàn)略或許是達芙妮的自救方式，畢竟如今電商崛起，“主攻”電商或許能夠解決達芙妮庫存過多的問題。不過，從達芙妮在2021年上半年業(yè)績來看，公司似乎還處于“水深火熱”之中。

2021年上半年，達芙妮的營收同比下降了77%，僅有5040元港元，這也難怪，畢竟關閉了大量門店，線上銷售效果也并不是太過理想。不過值得一提的是，上半年達芙妮扭虧為盈，歸股凈利潤達到了4480元港元。

只不過，專業(yè)人士對此分析，扭虧為盈的主要原因并不是銷售良好，而是因為達芙妮售賣了大量資產，上半年業(yè)績中，經營盈利就高達7470萬港元，說白了，資金是“賣地”得來的，不是賣鞋得來的。

目前來看，達芙妮的狀況仍舊令人堪憂，截至2021年11月16日收盤，達芙妮的股價僅剩0.162港元/股，要知道，其巔峰時期股價甚至曾在11港元/股以上。同時，達芙妮如今的市值也僅剩2.87億港元，跟巔峰時期相比，可以用“暴跌”來形容了。

曾有專家分析，達芙妮之所以走到如今這一步，跟其自身決策有著很重要的原因，本來達芙妮品牌做線上市場是比較早的，但是達芙妮卻并沒有太過重視，反而將線上作為了清理線下庫存的渠道，從而導致錯過了最佳時機。

而后，或許是因為庫存周轉問題，達芙妮的時尚度經常被消費者討論，慢慢地銷量開始下滑，門店沒了生意自然開始倒閉，于是就走到了今天的這一步。未來，不知道達芙妮是否能夠繼續(xù)生存下去，甚至再創(chuàng)昨日輝煌。